荣耀畅玩5玩转跨界营销 “全”由5定义引爆校园

　　9月13日晚20：05-23:00，一场由荣耀畅玩5全网通版发起的“盖楼大Party”引爆全国各大高校，使往日平静如水的校园一石激起千层浪。荣耀畅玩5联合大学校园最火爆的实用型App——超级课程表，进行了一次效果非凡的跨界营销，为同学们塑造了一场盛况空前的“万人盖楼”线上互动活动——“全”由5定义，总计三个小时的活动时间内，盖楼总数超69万层，全国的大学生们为之彻底疯狂，。

　　“全”有5定义盖楼活动开始前，通过荣耀手机官方微博，以及活动主场树洞版块、自媒体、站内小纸条、应用信息推送发布了活动预热信息，预热消息一经发布，便获得了上千万的曝光，引得了全国各地区的大学生们的关注。

　　“全”由5定义 大学生人群 家喻户晓

　　值得一提的是，荣耀畅玩5本次跨界合作的“全”由5定义活动，共覆盖了全国2463所高校，影响了约3100万在校大学生，3小时内69万层楼的评论量，相当于平均每秒有63层楼“拔地而起”，并且有48009次点赞。这些真实的数据表明，荣耀此次盖楼活动，成功将全国大部分的大学生号召在一起，并全面的调动了大家的参与热情，也让大学生群体更直观的了解到荣耀畅玩5全网通版的功能特点，以及对荣耀品牌与产品的认同。

　　功能特性了熟于心 覆盖全国

　　此次活动中有一则评论最喜欢的荣耀畅玩5全网通版功能特性之一(“Easy Key、前置柔光灯、全网通、三卡槽、VoLTE”)的盖楼规则，该规则十分直观的让学生群体将荣耀畅玩5的特性了熟于心，据不完全统计，在此次活动69万的盖楼活动中回复“Easy Key”的楼层数将近10万层，而“VoTLE”的评论量近7万，“前置柔光灯”则有6万左右，“三卡槽与全网通”的评论量总计也超过了10万，其中更有回复2个以上产品功能特性，或一整句对产品进行描述。通过此次活动大多数同学将自己对荣耀畅玩5不同功能点实用性的喜爱与关注表达了出来，全网通的便捷性、前置柔光灯自拍时的精彩、VoLTE所带来的通话上网两不误，以及三卡槽互不干扰和Easy Key一键开启简单生活的实用设计，因符合大学生们所追求的简单、时尚、便捷的生活理念，被广大学生群体所接受并认可。

　　而另一不完全统计数据显示，参与此次活动的学生群体来自全国2463所大学，主要分布在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、天津、南京、重庆、西安、长沙、青岛、沈阳、大连、厦门、苏州、宁波、无锡以及大多数二三线城市，其中广东省的大学生参与度最为活跃。

　　“以品质取胜 将全网通 玩到底 ”

　　正如荣耀对荣耀畅玩5的产品定位，荣耀畅玩5全网通版在遵循荣耀“以品质取胜”整体品牌策略的前提下，无论从线上599的价格，还是手机本身的品质和功能，都是追求亲民、便利、简单、实用的原则所设计，完全适用于当下的年轻人。作为畅玩5系家族收官之作——荣耀畅玩5全网通版，凭借着此次活动十分有针对性的在大学生群体中大大扩大了知名度，同时也用实际行动验证了“将全网通玩到底”的产品策略，不是品牌自己在玩，也不是用户自己在玩，而是品牌与用户玩到一起。

　　通过此次活动，我们可以发现大学生群体对于手机的使用需求，也逐渐发生了微妙的变化。从最初略显浮夸的追求，到如今变得理智、实用而且简单。至此我们不难看出，荣耀畅玩5全网通版此次跨界合作活动的火爆，是因市场的变化、人群的需求为奠基而成。