在质疑中前行 国产手机终逆袭「国产手机面临的问题」

　　2008年，在中国深圳一家靠MP3、MP4火遍大江南北的厂家发布了旗下第一款功能手机“笑脸手机”A103。当时很多媒体和一些市场调研机构都不看好，因为他们不认为一家做MP3的厂家能做好手机，而且他们也觉得A103的外观和当时占满大街小巷和楼宇广告，几乎人手一台的诺基亚相比还有一个地球到月亮的距离。

　　看2008年福布斯发布的国内最受关注的手机TOP 10，大陆品牌手机一台都没有。这也许是A103诞生的初衷：一个手掌大的手机，我们这么大个国家难道还做不过这些洋品牌?这也是很多国产手机品牌的坚持和倔强，一定要做出国人认可被大家追捧的手机!

　　到现在8年过去了，我们看专业数据机构IDC最新数据显示，这家当年不被看好的手机品牌，在2016年，也就是今年第一季度全球手机出货量排行榜上跃居第四名，超赶小米成为中国第二大智能手机厂商。当前三名都出现不同程度下降的时候，他仍然能逆势上涨153.2%。要知道这一增长是在中国智能手机的出货量整体下降了5%的情况下实现的(数据来源于市场调研公司Strategy Analytics调查数据)，在业界引起了不小轰动。

　　相比排在前列的三星苹果的负增长而言，第三名的华为和第五名的vivo都是国产中的佼佼者，他们和OPPO取得的成绩代表了整个国产手机行业的复兴，现在我们可以说，从原来的不被人看好，到现在成为国人购机的首选，他们做到了。

　　“我们一直考虑的是如何做出更美的产品，如何给用户带来更愉悦的体验!我们不追求、也不设定市场份额的目标，但我们追求消费者对于OPPO产品由衷的认可!”在3月北京OPPO R9系列发布会上吴强先生对于OPPO取得的成绩只是轻描淡写地描述，对于曾经的艰辛和汗水只字不提，但以OPPO为代表的国产手机行业经历的这些风风雨雨、潮起潮落需要有人来讲述。

　　一、2G时代星星之火艰难发展

　　在2008年调研机构ABI Research数据显示，诺基亚以38.6%的市场份额高居榜首，排在第二的三星市场份额为16.2%，而LG以8.3%的份额位居第三，后面还有索尼爱立信、Moto、多普达等巨头品牌，基本就把国内手机市场瓜分殆尽了。

　　反观国产手机当时还处于功能机阶段，在系统体验上面远远比不上拥有智能操作系统Symbian的诺基亚，但以诺基亚为首的这些国外品牌也有自身的缺点：动辄几千元的价格在当时来说是家庭一笔不小的开支;本地化、个性化做的不够优秀;不注重社区建设，之前诺基亚一类的国外品牌玩家之间的交流都是通过垂直网站的论坛来实现的，官方阻止的玩家交流活动微乎其微。正是这些缺点给国产手机留下生存空间，当时涌现了一批经典的国产手机，这时期比较有代表性的如上文提到的OPPO“笑脸手机”和主打的音乐随身听功能，在当时都是独树一帜。

　　二、3G时代迎来转机

　　在2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信牌照，这标志着中国正式进入3G时代，这时候3G通信的普及需要一大堆的移动终端支撑，运营商定制机发展火热，这时候国产手机迎来了契机，和运营商合作推出支持3G网络的定制机型在那个时期成为用户首选。

　　同时在这个时期首台搭载Android系统的手机的HTC G1发布，这个由Google 推出对抗苹果iOS的系统凭借免费开源的特性，深受全球手机厂商的喜爱。

　　国产手机抓住了这个机遇，顺势应变，积极迎合移动互联网的变革，利用Android的开源特征，不断优化，在用户体验上面做的比国际品牌更加符合本地用户使用，逐渐成为国人购买手机的首选。而这个时期当年的巨头诺基亚因为固步自封，一落千丈，释放出来的市场份额给国产手机成长提供了肥沃的土壤。这在2011年也催生了互联网手机品牌“小米”，依靠高配置低价格，同时采用互联网销售，病毒营销等策略让小米在当时成为了最受瞩目的国产手机品牌。

　　根据2011年IDC数据显示，当时中国手机销售量达2.8亿部，其中千元及以下价位的手机销售占较大份额，占比达到58.7%。这说明到2011年截至，国产手机虽然销售数量不断攀升，但销量主要还是集中在中低端手机。

　　三、4G时代的弯道超车

　　在2013年12月4日，工业和信息化部正式向三大运营商发布4G牌照，为国产手机带来了前所未有的机遇期。当TD-LTE的4G牌照下发给三大运营商时，首批推出4G手机的，几乎都是国产品牌。诸如华为、OPPO这样的国内厂商，凭借在这一技术标准上的研发和技术储备，可以说在4G市场的角逐中，“先天”地占据了市场优势。可以说，4G为国内手机厂商提供的，是一个“弯道超车”的机会。

　　根据中国信息通信研究院发布的数据显示，在2014年全年，也就是4G拍照发放后的第一年，中国手机市场累积出货量为4.52亿部，比2011年的2.8亿部上涨了约一倍，同时国产手机市场还迎来了一些新变化。

　　从赛诺给出的数据可以看到，在2000-2999这个价位，国产手机销量和占比都超过了三星、苹果等国际厂商。这个价格区间中以OPPO表现最为抢眼，在2500-2999的价格区间里以26.1%的份额占第一位。而以小米为代表的互联网手机，因为过分地饥饿营销和低价策略在这里已经归属到“其他”分类当中。这也说明消费者在变，他们购买手机考虑的不仅仅是价格这个因素了，他们对手机的美感，功能的易用性还有可靠性，以及对手机使用过程中的售后服务都有了新的要求。而这些在一味做低价格的小米上是很难实现的。

　　消费者需求的变化直接反应到了手机销售数据上，在2016年第一季度，IDC、Gartner等专业数据机构发布今年第一季度全球手机出货量排行，前五名中国产厂商占据三位，OPPO出货量仅次于华为，排全球第四，小米跌出前五。到此为止国产手机正式完成逆袭，而且这一次不仅仅是千元机，在2000-2999元价位当中，国产手机已经占据了绝对优势。

　　四、总结

　　在国产手机发展过程当中，华为、OPPO可以称得上是其中的佼佼者，对于目前取得的骄人的成绩，当年火热到现在排除前五的小米用亲身例子证明了其实没有什么捷径可以走。记得OPPO CEO陈明永接受采访是说“OPPO这么多年就干了两件事：做一个好产品，再把它卖出去。”

　　专注、专一才是国产手机已经崛起并繁荣发展的基石，现在国产手机已经开始与世界接轨，逐渐让中国制造变成中国创造，OPPO、华为在海外市场也获得了很高的评价。相信在不久的将来，我们可以看到国产手机可以与苹果三星等巨头比肩，让我们期待着吧。