苹果iPhone大幅衰退 但说其创新不足并不成立「苹果为什么不创新」

　　在五一之前，苹果爆出的财报让不少人大跌眼镜，不过看起来也在意料之中。第一财季苹果营收出现了2003年以来首次下滑，而且iPhone和大中华区两个王牌双双暴跌。其中iPhone销量下滑了16%，总营收下跌13%，大中华区营收下跌26%。看起来，某些手机品牌叫喊着打倒苹果，似乎已经有眉目了，甚至可以冠冕堂皇的把苹果的衰退归功于自身发展。

　　苹果iPhone上一财季销量5120万部，在此我们讨论一个问题，如果没了苹果，难道真的能够换来其他品牌的成长?

　　苹果最差财报是事实

　　对于苹果来说，不管是当初刚发布iPhone时的那个苹果，还是现在出现衰退的苹果，核心的体系是没有受影响的。苹果有IOS、APP Store，有闭环生态系统，还有手机、平板。对选购苹果产品的用户来说，这不就是最吸引人的地方么?现在苹果依然能靠这个吸引用户，只不过随着产品换代升级，市场潜力总会被一点点挖掘和填满，因此造成产品的相对“过剩”，反映到业绩上就是销量衰退。

　　苹果并不是个案，与苹果有类似情况的一个厂商叫做Intel。后者在PC领域完全没有竞争对手，但结果也并没有像某些人想象中那样，没了竞争对手会大幅涨价、垄断经营、阻碍行业发展，相反也遇到了增长的瓶颈。因为此前自己的每一代产品都不断把市场填满，而且随着产品升级，用户升级换代的意愿越来越弱，Intel既没有杀手锏级别的产品吸引用户换代，也没有办法强制用户升级，增长放缓，最终带来麻烦的并非竞争对手而是自己当初傲人的业绩。现在的苹果，不也正是如此。

　　“创新不足”是伪命题

　　网上披露一些分析师将苹果业绩放缓的趋势归结于创新不足，大概是因为分析师没有深入了解一个行业或者特定产品。从最初的iPhone到如今的iPhone 6s，苹果都在不断创新，只是这种创新相对于当初“发明”了iPhone来说，表现的越来越细致和具体，也就不那么耀眼了。

　　举个例子，iPhone 4之前是没人用retina显示屏的，iPhone 5之前是没有人用三段式机身的，iPhone 5s之前指纹识别更不是手机的标配。大猩猩玻璃、压感屏、外置天线这些同样如此，还有性能不断提升的处理器，每一个卖点都是苹果创新的结果。可能苹果本身并没有独立发明多少卖点，但苹果会在关键时刻临门一脚，将可能成为卖点的技术孵化催熟。比如苹果就试图“催熟”过蓝宝石玻璃，最终因为产能制约没了下文，蓝宝石玻璃却也在手机产品上小规模使用了。在产业链上为整个行业催熟新的技术，指引方向，其实是苹果最大价值。

　　没了苹果的手机行业会怎样

　　苹果遇到衰退有它自身的原因，但对于手机厂商、尤其是许多国产手机厂商来说，如果真的没有了苹果，恐怕不是什么好事。前面讲到苹果将很多技术引入到手机领域，虽然库克时代的苹果在这方面表现的不如乔布斯时代激进，但扮演的角色依然如此。

　　许多手机的卖点或多或少都和苹果有关，这在很多国产手机宣讲的PPT上表现的非常明显。苹果iPhone可以做薄，我们就能做的更薄;苹果iPhone用了什么技术，我们就能用同样技术;苹果iPhone选了哪家供应商，我们也能用他们的配件……在各种“iPhone杀手”的发布会上，让人感觉苹果除了是打不死的甄嬛之外，简直就是手机界的风向标，大家的指标和卖点都向它靠拢。如今iPhone依然按照老步调发布，生命周期两倍于某些品牌，对供应链管控却变弱，甚至苹果下一代产品卖点和相关技术提早曝光、被其他品牌抢先发布也不是新鲜事，由此更让人感觉苹果变弱了，竞品也变强了。

　　但如果有一天忽然告诉你，这个“风向标”不存在了呢?有实力有前瞻性决定手机行业下一个“爆点”的手机品牌有几个?如果没有了苹果，以大部分国产手机的体量和资金、技术实力，恐怕只会把手机做的彻底失去方向原地踏步，可选择的技术和卖点大大减少，手机的同质化也会变得愈演愈烈。

　　所以冷静的来看，虽然整天骂苹果，但一旦没了苹果，对手机圈子来说还真是一个不小的麻烦。但这种担心也是多余的，像开头列举的，即使遇到了如此巨大的下滑，单个季度依然有5120万部的手机销量，在全球销量里对比的话，依然比很多品牌全年所有产品的销量都多，而且作为核心竞争力的IOS和生态系统还没有遇到挑战，苹果短时间内不会变成第二个诺基亚。