苹果三星手机销量今年或首次下降 因中国企业崛起_三星手机销量下降的原因

　　北京时间5月10日消息，《日本经济新闻》最近刊文称，由于中国智能手机企业崛起，苹果三星今年的智能手机出货量将会下降，之前还没有出现过这样的情况。全文如下： 2016年苹果、三星电子智能手机出货量可能会下降，这还是第一次，因为中国竞争对手在新兴市场利用低价产品攻城略地，日本组件商已经做出调整，确保中国企业的供货。

　　市场变化

　　《日本经济新闻》对券商、市场咨询公司(比如IHS)的预测进行了调查分析，综合智能手机组件及相关设备制造商的估计，认为2016年智能手机市场将会出现很大的改变。

　　调查发现，全球第二大智能手机企业苹果今年的出货量预计略多于2亿台，比2015年的2.3亿台低。世界最大智能手机企业三星2015年出货3.2亿台，今年无法达到此目标。2016年，三星苹果的市场份额合计约为34%，比2012年的47%大幅下降。

　　今年1月至6月的上半年，苹果出货量预期同比下降超过10%，因为去年秋天推出的iPhone 6s销售没有前代产品强劲。今年秋天，预计苹果将会推出新iPhone，日本券商分析师认为，新iPhone的功能不太可能出现很大的改进。

　　中国智能手机企业对三星的影响更大一些，因为它的产品线还覆盖了低端市场，该市场是目前正在增长的市场。三星已经对策略做出调整，它减少了各个价位的机型数量，三星的目标是提高利润率，不再刻意追求出货量。

　　中国智能手机的崛起

　　由于中国智能手机的崛起，加上市场增长速度放缓，日本、韩国、美国的其它智能手机制造商——比如索尼和LG电子——出货量也可能会下降。2016年全球智能手机出货量预期将会达到15亿台，同比增长7-8%，过去每年的增长率超过10%。新兴市场的地位越来越重要，中国低价智能手机在这些市场很畅销。

　　2016年华为智能手机出货预期增长20-30%，达到1.3亿台。中国10大主要智能手机制造商(包括小米、联想、中兴通讯)的累计出货量预计将达5.5亿台，同比增长15%，和苹果、三星的合计出货量相当。

　　中国本国需求旺盛，面向新兴市场(比如东南亚、印度、非洲)的出口增长，这种大形势对中国智能手机企业有利，到2018年，中国智能手机企业在全球智能手机市场的份额将会超过50%。

　　新计划

　　市场调查显示，日本企业正在努力争取中国企业的订单，它们也是苹果及其它主要智能手机企业的供应商。

　　日本显示器公司(Japan Display)是全球第一大智能手机LCD面板制造商，它已经在中国深圳建立了设计和研究中心，目的是与中国智能手机制造商联合研发产品。

　　TDK也计划在中国设立电子组件研发中心。Murata Manufacturing、Alps Electric、Kyocera(京瓷)都会强化中国的销售业务。前路并非一帆风顺，因为它们必须与中国、中国台湾的电子组件企业竞争。