不懂还不看 这些年手机厂商都在宣传啥「手机厂商是怎么做手机的」

　　如今的国内手机市场如火如荼，整体营销水准可能算得上是国内各个行业中最顶尖的。小米有粉丝经济，锤子有情怀立身，魅族则是把每年一度的发布会变成了每月甚至每周一度的演唱会，这在营销和宣传层面上都可谓是成功。在智能手机日益同质化的今天，硬件已然不能成为厂家手中的卖点，于是，一个响亮的口号自然成为手机厂商吸引顾客的全新所在。话不多说，下面就一起来盘点一下手机厂商各自宣传的关键词。

　　小米——为发烧而生

　　多年前，当智能手机刚刚兴起还没多久的时候，那时HTC还是如日中天，诺基亚在国内也还没有衰落。大家使用的手机几乎都是苹果、三星、HTC以及诺基亚，然而，似乎在一夜之间，一个叫“小米手机”的品牌几乎席卷了全中国，造成了国内用户的疯狂抢购。

　　不 说小米如何推出性价比极高的手机来打乱市场节奏，也不说小米的做工与质量是否能让大多数的消费者满意。但光是一句“为发烧而生”，就足以让无数的技术宅们 为之沸腾。从小米手机所打出的宣传语“为发烧而生”就能看出，小米手机绝对是一款高配手机。绝不是随随便便组装而成的手机。每一代小米手机所使用的硬件配 置都算得上是当年旗舰机级别的，甚至能与众多国际大厂的旗舰机相抗衡。而价格则连这些旗舰机的一半都不到。

　　2016 年的小米春季发布会上，雷军带领米粉重温了“为发烧而生”的激情，与之同时，又再次打出了温情牌。“探索黑科技，为发烧而生”成了小米5的新口号，从产品 配置来看，小米5也着实有不少“发烧之处”。骁龙820的处理器、4GB内存、128GB闪存等一系列亮点，无不透露着小米5尊享版的旗舰地位。

　　或许对广大消费者而言，我们只能感受到MIUI系统的便捷与高效。但对小米公司而言，为发烧而生的情怀已然深深的扎入了他们的血脉之中。

　　乐视——美到窒息

　　美 到窒息”，这是乐视在形容自家手机的外观时用到的一个词，随后也被诸多的友商拿来进行了调侃。不过，调侃归调侃，乐视从进入手机行业后还是发布了令人眼前 一亮的乐视一系列手机。就在前两天，乐视这家被业内戏称为“发布会”公司的企业，再一次因为一场发布会刷爆了不少人的朋友圈，发布会上乐视创始人贾跃亭一 口气发布了电视、手机、VR和汽车这四个方向的产品，再一次让大家“窒息”了一把。乐视生态，是在乐视发布会上出现频率较高的另一个词，乐视手机系统 eUI，官方宣传可以无缝连接电视、手机、汽车等，是乐视手机用来打造乐视生态的一柄利剑。

　　其 实对于美，不同的人都拥有着不同的感受。乐视手机主打的另一大特色，创新的“无边框ID”设计(实际上是个超窄的边框，考虑到手机强度，目前还没有真正的 无边框设计)，还是给用户带来了极佳的视觉体验。高中低三档全面覆盖，也让乐视手机更轻松的融入国内的手机市场，也为乐视生态的实现，打下了坚实的基础。

　　OPPO——充电5分钟，通话2小时

　　相 信在手机圈中大家记忆最深刻的一段广告词，估计就是在地铁公交电视上都有出现的“充电五分钟，通话两小时”这句吧，它指的就是VOOC闪充，这项技术是 OPPO独立自主研发的手机快速充电技术，它创新的采用了安全可靠的低电压大电流快速充电方式，并已申请18项专利。早在2014年3月，当大部分手机仍 使用5V1A进行充电的时候，OPPO就率先推出Find 7，它是首款支持VOOC闪充的机型。使用VOOC闪充的OPPO Find 7，将充电速度 提升四倍以上，充电5分钟即可通话2小时，30分钟即可充到75%，给用户的第一感觉就是充电快。目前支持VOOC闪充的手机有OPPO Find 7、OPPO N3、 OPPO R5、OPPO U3、OPPO R7、OPPO R7 Plus、OPPO R7s、OPPO R9、OPPO R9 Plus共计9款。

　　就 在今年的MWC大会上，OPPO在前作的基础上推出VOOC超级闪充技术，据官方称，充满一块2500mAh电池只需15分钟，上代VOOC需要70分 钟，而普通充电需要几个小时，由此可见OPPO强大的技术实力。虽然VOOC超级闪充还没有出现在OPPO新机身上，但即将面世的Find 9很是令人期 待(据悉该机会采用这项新技术)。由于VOOC超级闪充是在前代基础上进行的升级，所以原理基本相同，只是VOOC超级闪充需要OPPO独家定制的超级电 池才能发挥最大潜能。

　　VOOC闪充技术火了，而OPPO还特意请来了鹿晗、杨幂、李易峰等明星前来为该功能宣传造势，他们都是目前人气超高的偶像，这三位人气偶像以年轻时尚的形象备受追捧，此次成为OPPO的全明星阵容，也与OPPO年轻时尚潮流的形象不谋而合。

　　vivo——HiFi

　　现 在很多手机都开始支持HiFi，虽然在HiFi领域里vivo的起步不算早，但是论HiFi手机的研究，vivo却算是做的比较专业的厂商。为了打响音乐 这块牌匾，我们也经常在电视或网络的综艺节目尤其是音乐节目中看到vivo的身影。vivo于2012年发布全球首款主打HiFi音质手 机：vivo X1，也是vivo把HiFi带入手机行业。时隔1年vivo在2013末发布搭载ES9018 DAC芯片：vivo X3，之后 vivo一举成名，成为了手机HiFi行业的标杆，后经过vivo Xplay 3S，vivo X5等机型叠代，各大手机厂商已经虎视眈眈vivo在 HiFi地位，都想分HiFi一杯羹。

　　作 为音乐世家出身的全新旗舰，今年发布的vivo Xplay5旗舰版毋庸置疑的延续HiFi功能，值得一说的是，在国内外厂商对手机音质的追求并不看得很 重的情况下，vivo Xplay5旗舰版继续在自己多年追寻的音效之路上不回头，让我们看到一个企业为了某一喜欢与擅长的领域，不忘初心的态度。 vivo Xplay5旗舰版宣称引领HiFi 3.0时代，配备双DAC支持左右声道同时处理，提升了信噪比，使声音还原更精准，支持高增益模式，满足 了专业耳机的需求。

　　可见越来越注重HiFi软实力的vivo正在以独有的技术、高端的硬件、极致的作风和坚韧的信念为基础，借助手机HiFi平台，打造自己的HiFi之路，打造属于自己的手机生态圈，打造属于自己的手机HiFi帝国。

　　魅族——轻易不说完美

　　提 到魅族，你或许首先想到的是最经典的MX系列，或者是Flyme，又或者是一个月。。。哦不，是一周一次的发布会。虽然魅族在此之前推出了无数的口号，包 括“因梦想而立”、“青年良品”、“侘寂”等等，但是当在去年魅蓝note 2发布会上听到的“轻易不说完美”这句，笔者认为才是最贴切魅族品牌精神的口 号，也正是魅族想传达给所有人的核心理念。

　　不 论是软件研发还是硬件打磨，魅族从来不惜代价，向着完美一步一步前进。十多年的魅族，瑰丽的M6曾经是无数人青春的记忆，华丽的M8，亦是我们当年的一份 震撼，无数个唯一，多少个最美，一直留在我们的记忆中。时至今天，魅族PRO系列被不少人定义为完美旗舰，但魅族依然把它视为不完美，因为不完美才是继续 航行的动力。

　　2499 元的良心定价，仅以中端的价格即为用户带来了高端的享受，虽然没有在价钱上追求高贵，但前不久刚刚发布的魅族PRO 6依然由内到外透露着高贵。因为，魅 族一直坚持最严格的原料把控，从不在成本上作出让步，正因为这份坚持，成就了魅族每一款手机对艺术的诠释。这就是魅族，这是固有的不完美。

　　锤子——情怀

　　情 怀这个词，在罗永浩的口中已经说了无数次，又被他的粉丝说了无数次。从锤子ROM发布开始，罗永浩便自诩是一个有着情怀的人。锤子手机发布会上的“尝试努 力去把这个世界变得更好，是我们启动这个公司的初衷。所以，锤子手机从诞生的开始就深深烙印着罗永浩的情怀，这是无法抹掉的，也是罗永浩最想突出的。

　　锤 子手机给人最深刻的印象就是饱含工匠精神，按道理工匠都会对实物的设计及制造达到极致的水准。但是，从锤子T1手机的频频爆出手机返修问题及出厂良品率低 等问题，到T2的供应链方面的“惊吓”，这些只是锤子手机面临问题的一个缩影，总的来说就是，现实给情怀上了一课。

　　情怀应该是创业者活下来的精神驱动力，而不是让消费者买单的工具。如果把情怀作为消耗品，那么很快情怀用完了，而产品也没有什么进步。

　　总结：

　　通 过以上盘点不难看出，大多数手机品牌都会有各自的品牌宣传关键词，这些关键词的地位对于品牌是很重要的，它能够简单直接地传达品牌的理念。因为在中国这样 一个庞大的手机市场中，手机太多了，相似的手机也太多了。要想在这样的市场中脱颖而出，必须要有着自己的亮点与气质。不过，品牌的关键词并不能完全体现这 个品牌文化的全部，再响亮的宣传口号，如果企业拿不出好的产品，也是无论如何都无法打动消费者的。所以只有厂商拿出过硬的产品，才是手机厂商走的更远，走 的更好的开始。