乐视手机市场_双十一后，乐视手机成为行业引领者

　　手机行业在今年迎来了残酷的一年。几乎所有的国产厂商都进入了连发新机，各家在专利、营销、品牌等各个领域展开了激烈的比拼。千元机价格战至百元机，整个市场从红海走向血海，拼配置、配外观、拼做工。在这片激烈的战斗中，双十一也落下帷幕了。让我们仔细解读电商平台手机销量数据，其中不少值得玩味深思，尤其已被称为“血海”的千元机市场和国内产业链心念已久的高端旗舰机市场。而对于乐视自身而言，生态手机及精英会员生态经济，正在引领行业的发展趋势。

　　11月12日0点45分，乐视公布了今年11.11的全程战报，数据显示，乐视全平台(天猫+京东+乐视商城)总销售额达到了15.2亿元。其中超级手机共售出26.3万台，乐视手机1s仅凭预售勇夺京东新品、千元旗舰双冠，乐Max创国产3000+旗舰手机24小时销量纪录。

　　数据背后的行业趋势

　　乐1s在双十一的表现异常突出，乐1s靠单品预售量超越竞品，夺得销量，它创造的不仅仅是一个纪录，更是证明乐视策略正确的成绩单。乐1s凭借一己之力打破常规，乐1s在现货极其不足的情况下，以“现货+预售”的方式，击退场内现货销售的敌手摘取桂冠。从以往的经验来看，其他品牌的产品在京东商城预售，几乎不会产生销量，或者销量极低。

　　对标魅族与小米的旗舰机型，在配置占优的前提下，乐1s以生态补贴硬件，低于量产成本定价，售价仅为1099元，比魅族MX5便宜600元，比小米4c高配版便宜400元，体价比优势非常明显。而同期竞品魅蓝Metal、华为荣耀5X等也毫无争议地被乐1s甩在身后。

　　实际上，乐1s代表了用户的需求，正在引领行业的方向。但从乐1s的硬件配置看，乐1s引领了“Type-C+快充”的潮流，引领了千元机的金属化潮流;3GB内存+32GB存储，引领手机进入双3时代;乐镜指纹，实际上是将指纹带入千元时代。从模式上看，乐视以生态补贴硬件，低于量产成本定价，引领了硬件负利时代。乐Max作为3000+级别的高端旗舰手机，不仅在价格上有着明显的优势，在上市大半年后，还能创下24小时销量纪录，再刷新行业纪录。乐Max不仅将生态手机体验做到，更打破品牌高溢价，更让极限旗舰跨入生态时代，在未来有望成为高端旗舰机市场的引领者。

　　会员生态更具前瞻性，跟随门槛高

　　更具行业前瞻性的是，乐视通过建立会员模式，通过付费的方式来遴选用户，之后为用户提供生态服务，例如，乐迷购买乐视手机，加入全屏影视会员，不仅买到了高性价比的硬件，而且可以欣赏海量高质量视频内容，享受体育、娱乐、影视、生活服务等多场景生态服务，这与传统手机厂商一次性销售硬件带给用户的体验完全不同。

　　因此，可以说乐视会员经济一方面让用户与乐视内容产生高粘性，与乐视手机产生粘性，另一方面与乐视其他生态产品产生联系，通过不断化反，进而构筑成完整的生态经济体系。

　　分析师认为，会员模式，乐视经营了10年，竞争对手跟随有很大难度。这也是行业的未来，乐视至少能够3-5年。乐视用精英会员模式，不但打破了风行互联网行业的免费概念，更利用会员模式形成的向心力，紧紧地将乐迷围聚在一起。

　　乐视超级手机为何成为行业引领者之一?

　　正是因为乐视手机经过了双十一的洗礼，以11.41%的市场份额排名手机榜单第四位。量级的增大，使之成为行业引领者之一。加之与普通的互联网模式手机不同，乐视超级手机价格层面上有两大优势，还是第一个优势是提出生态手机的概念，以生态服务来打造全新的产品形态和商业模式，为行业带来新的发展思路，引领了行业的发展，这不仅是因为乐1s的产品品质、生态服务，以及生态补贴硬件，低于量产成本定价的模式受到广大用户的认可。消费者的理念正在改变，硬件是表，生态服务是本，生态手机正在成为潮流和趋势。

　　不过，对于一家发展奇快的新兴手机品牌，乐视未来的路还长。在以后的发展过程能否继续保持优势，给用户不断带来惊喜，将影响终的走向。如果是这样，那么5年后国内手机的品牌排名或许将被重新改写，一个新的Android阵营霸主将会诞生。