激变之下的魅族，别让自己的品牌变得低俗「魅族为何这么不争气」

　　如果要从黄章的再度出山，MX4的惊艳出世，再到今日魅蓝Note 2的发布来评论魅族的这两年，用“变化”一词似乎已略显干瘪无力。因为这两年的魅族，改变的不止于随着整个产业链进步而调整的产品，更在于公司的野心与欲望。所以个人认为“巨变”一词更为适合现在的魅族。魅族当下的变化已超出了我们的预期，有时更变得甚至让我们难以接受，变得似乎有些让我们都不认识。

　　而巨变的魅族并没有停下脚步，在MX 4，MX 4 Pro和魅蓝Note之后。魅族也开始其2015的新征程。其在昨日发布了预热良久的新款青年良品——魅蓝Note 2。该机延续了魅蓝Note的多彩一体化机身设计，而在具体配置上，魅蓝Note 2则是采用了一块5.5寸1080P屏幕，2G运行内存和联发科MT6753八核芯片，再带16GB 存储空间，支持 TF卡扩展(最高可达160G)，在摄像头方面，魅蓝Note采用了前置500万像素，后置1300万像素的镜头组合;在网络制式支持移动联通双4G与电信。运行基于Android 5.1的Flyme 4.5操作系统，起步价799元。

　　　　一、千元机市场需要什么

　　魅族今日的新品魅蓝Note 2，经多方综合对比，可以说魅族又在千元级市场投下了一枚新的炸弹，虽然距离第一枚炸弹不过仅仅半年时间。但是相比魅蓝Note，新品魅蓝Note 2还是有一些细微的进步。而在消费者更为敏感的售价上，魅族选择的是进一步下探;在吸引消费者第一视觉的设计上，魅族选择的是进一步的拉高。这一降一升之间，使得魅族在设计上的固有优势得以扩大。如上所言，不俗的配置，优化的设计，在加上下探至799的售价，我认为其对千元机用户的吸引力是巨大的。

　　而这一更多扮演为厂商冲量角色而存在的千元机市场，在小米的推动下，早已是血海一片，这一低端市场的竞争激烈程度甚至更甚于高端市场的竞争。在竞争的推动下，千元机市场的现实是配置水涨船高，而售价则是一路探底。而在配置价格都极为接近的时候，什么能够成为千元机又一竞争力所在?似乎更好一点的设计又是消费者原因为之买单的一大因素。而从魅蓝Note发布150天，销量突破500万台来看。似乎也印证了这样的假设。

　　　　二、革新的弃舍

　　此次魅族Note2这款青年良品，创新与争议之处均在于李楠口中那个要来革Android系统back键命的“腰圆Home”键。魅族此次在魅蓝Note 2上采用了与MX 4 Pro相一致的”腰圆Home键“，并且在腰圆Home键上加入了被魅族称为”mBack“的全新交互模式。该交互模式可以做到轻触返回，按压回到桌面。“mBack ”的出现，可以说是魅族的一个小创新，将此前必有的按键设计集成在Home键中，目的在于方便用户操作的同时减少机身的按钮设计。但实际操作体验如何，是否真的达到了白永祥那句”比你们不知道高到哪里去了“的效果，我个人认为是有待观察的，还有待真机上手后再做论述。

　　但魅族为得到”mBack“交互模式付出的代价则是：魅族此后的手机中，那个曾经属于魅族协调与美学兼具的标志”小圆圈Hone键“将从此一去不复返，退出魅族的未来的手机世界，取而代之的则是这一高度三星式、略显违和的“腰圆”Home键。这舍得之间，有魅族的妥协，更有魅族受限于产业链瓶颈的现实。

　　当然，mBack这一交互新方式也展示了未来魅族新品的动向，如不出意外，MX 5的交互将对其延续，并且将会在此基础之上融入指纹识别。而在此也可看出，魅族此番在魅蓝Note2上加入这一革新小功能，测试反馈的目的似乎更多一些。

　　　　三、魅族心中的梗

　　相对于这款手机的本身，魅族这两年来的变化其实是更为吸引我们的注意，也是大伙儿更乐意于讨论的一个关键点。魅族这两年的变化可谓地覆天翻。其一改此前给人的固执、封闭，偏安一隅的印象。现在的魅族野心大了、靠山硬了，自然也是牛逼更敢吹了、口炮更敢打了、在营销上是激进不已，似乎已到了过犹不及的境地。

　　而魅族的这一转变路径，与魅族的宿敌小米此前的路径是颇为相似甚至更甚的。我曾在《熟悉的陌生人：越来越“小米化”的魅族》一文中就说过：“回顾魅族的2014，对魅族而言，2014也是其改变极为重大的一年，可以说是前所未有。产品密集的发布，营销的更为激进，生态链的布局扩张，引入战略投资，这一切都是一片欣欣向荣。但在这欣欣向荣的背后却有一个影子萦绕，在魅族的转变中，其路径与其所谓的徒弟小米当年的发展如出一辙。这在魅族从其小众、固执、封闭到激进、开放的这一转变中，让魅族变得熟悉又陌生。在2014，魅族在产品和营销上来了一次彻底的改变，这一改变让人觉得魅族走上了他所嫌弃的小米之路。也许，小米就是魅族这一生中唯一的恨，唯一的爱吧。”

　　　　而时至今日，魅族在营销上依旧保持着2014年以来的营销风格——贬低对手以自抬身价。在此次为魅蓝Note 2发布造势的”别把钱花在手机上“在主题活动中，魅族不仅逗逼一般的将各家旗舰价格与魅蓝Note 2的价格相对比，而对比出的差价则是看似可以做更多的事情，以此来彰显魅蓝Note2的超值和购买别家旗舰的不值得。并且，在对宿敌小米的营销中，更是连同小米系的凡客也不放过。

　　但此类营销，更多的是把自己带进坑中。果然，魅族的这场营销引起了魅族粉丝们的反感，有魅族老粉丝按照魅族的此番逻辑，制作出购买一部魅族手机价格可以办到的相同事情。而魅族对小米和凡客的攻击更是惹得众怒，最后不得不已以官方道歉的形式收场。可谓赔了夫人又折兵，自打脸啪啪响。

　　而李楠在对Note2中腰圆Home键的背书中，魅族又是用一片嘲讽来彰显自己的思考是多么的超前，多么的符合人类操作惯性。在此嘲讽中安卓创始人Rubin、苹果乔布斯和艾维均无一幸免。而在这场发布会上，魅族又打起了各种隐晦色情的擦边球，以彰显自己的手机设计握持感，存储空间的优势。这可是比雷军的碉堡了还要碉堡了。而这样的碉堡了，的确换来了消费者对魅族多那么一丝的关注度，但在大伙儿关注的同时，更多的是对魅族丧失其此前一贯的品牌风格的惋惜。为博取关注度，让一个清高的品牌逐渐变得如此低俗化，这得与失之间，不知魅族是要如何选取。

　　结语：

　　说手机，魅蓝Note2是款不错的青年良品。说魅族的变化，其自2014年以来，魅族的变化就一直在持续，其渴望快速扩张的欲望就一日强过一日，在如今，这种渴望更是不可遏制，这不仅是魅族突然的发奋图强，更是竞争使然。而伴随着魅族欲望而来的是魅族”坏行为“一日多过一日，但至今魅族对其似乎是不为所动，甚至是任其生长。对于魅族的品牌建设而言，是极其危险的，是急需魅族去克服与妥善解决的。在此、我依旧想用在《熟悉的陌生人：越来越“小米化”的魅族》一文中的结语对魅族说——“勿忘初心”。