游戏好玩、广告好看：PopStar接入广点通 留客吸金两不误

　　今年3月24日，Newzoo发布的一份关于亚洲手游市场BIG THREE的报告指出，2014年，中国手机游戏规模从2013年的23亿美元增长至42.5亿美元。中国有望在2015年超越北美成为世界第二大手游市场。而目前中国智能手机渗透率仅为46.9%，仍有极大上升空间。

　　可见如今低头族变成移动端消费主力军，而这些低头族大部分是80后、90后，作为互联网最早一代游戏玩家，巨大的工作和生活压力使他们无法继续坚守电脑游戏阵地。相对来说，能够充分利用碎片时间的手机游戏，成为了这批玩家休闲娱乐的最佳选择。因而互联网的人口红利逐渐转移到移动互联网，也由此带来了移动游戏的全面爆发。

　　然而，在手游热的当下，似乎仍然存在那个“梦想很丰满、现实很骨感”的悖论，虽然手游市场一路高歌猛进，但业界的统计数字显示，能够真正赚到钱的手游占比不到20%。“二八理论”再一次应用在手游开发者的市场蛋糕中。大部分手游淹没在App的海洋里，找也找不到，更不要说赚钱。聚焦这一发展困境，《PopStar!消灭星星官方正版》（下文简称为PopStar）有话要说。

　　精品手游秘诀：游戏好玩、广告好看

　　引进PopStar的掌游天下(北京)信息技术有限公司，创立于2010年，专注于手机游戏发行和研发领域，一直致力于为全球中小开发者提供专业的发行及运营服务。掌游天下旗下产品覆盖海内外30多个地区，最经典的明星产品PopStar被称作“全球最好玩的小游戏”，目前全球用户已超过4亿。

　　在如此手机端游戏热的时代大环境下，由掌游天下引进的手游PopStar在短时间内集聚了4亿用户，在休闲游戏领域火速跻身头部手游阵营。

　　PopStar之所以能在国内引起非同凡响的火爆效果，一方面得益于其在游戏内容上的优质水平，这为其吸引到了更高质量的用户，并通过精致的交互设计提高用户活跃度及使用粘性，为它在短时间内迅速圈众夯实基础，也为下一步，即移动开发者最关心的流量变现提供用户资源优势。

　　在流量变现上，PopStar的成功离不开它的战略合作伙伴——腾讯广点通移动广告联盟(以下简称为广点通移动联盟)的助力。目前，广点通移动联盟是PopStar接入的首家国内平台，接入前期，双方合作形式主要包括banner(横幅广告)、插屏等。经过双方的结盟合力，广告投放在整体CTR(广告点击量)方面表现良好，在同类休闲游戏中eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)价格突出收益较高，插屏点击率、转化率都高于平均业界水平2倍以上。

　　PopStar 破局流量变现：让用户心甘情愿为广告买单

　　一直以来，广点通移动联盟保护并且支持正版，致力于与手游开发者结盟而赢、共同成长。PopStar的插屏点击率、转化率都非常高，高于平均业界水平2倍以上，这也为它自身带来了丰厚的收益，此外，PopStar的从联盟中获得的广告品质也较高，用户更加乐于接受。

　　究其原因，一方面，精彩的游戏设计、细致的交互体验，让PopStar拥有一批忠实且优质的用户群体;另一方面，接入广点通移动联盟后，高品质的素材画面、智能精准的广告投放，又让PopStar得到高点击、高曝光、高转化的广告效果，通过广点通移动联盟的助力，PopStar让用户心甘情愿为广告买单，实现了众多手游开发者共同的愿望——留客、吸金两不误。

　　合作期间，广点通移动联盟一直在为PopStar探索优质广告形式，确保在不影响用户体验度的情况下更好的展示banner、插屏广告，通过“非强制显示”、“降低出现频率”、“主动询问用户”三种形式，PopStar的广告更加“耐看”，不仅可以减少广告对用户正常游戏体验的影响，还能降低手游用户对游戏内广告的负面情绪，进而带来广告点击率和转发率的切实提升。

　　此外，广点通移动联盟整合智能分析与精准投放技术，帮助PopStar在广告方面提供更智能化的展示决策，打破“插屏=差评”的用户思维，让用户喜爱玩游戏的同时也喜爱PopStar的广告推广，真正做到用户“爱屋及乌”、广告“硬广不硬”。

　　广点通移动联盟为PopStar带来更加智能化的移动营销思维与变革机会。目前，仅PopStar接入广点通移动联盟前期，投放量就已逾千万，取得了相当不错的收入，合作方对收益效果十分满意。接下来，广点通移动联盟和PopStar将筹划接入更多广告形式，尤其是联盟目前收益相当高的原生广告，进一步为PopStar撬动更多流量变现的可能，助力APP开发者加速移动营销时代的布局。