苹果在国内销量暴跌_苹果产品“内战”酿苦果 Mac销量或三年内超iPad

　　11月5日消息，据国外媒体报道，有相关数据显示上个季度内iPad在苹果内部的“榜眼”地位被Mac所取代。后者在当季所贡献的营收比其他任何产品都要多，而其也被看作是苹果的“拯救者”。

　　事实上在过去一个季度里苹果内部的PC和平板业务遭遇到“冰火两重天”的待遇，同期内苹果PC销量(年化)增幅超过20%，而平板的销量却同比下滑13%。如果上述趋势继续保持的话，到2017年Mac的销量将超越iPad。尽管上述假设化为现实的可能性并不大，但这一种趋势在苹果内部确实存在，而其也势必会引发苹果以及外界投资者的重视。

　　相关数据显示，上个季度内苹果iPad的销量达到1230万台，为苹果带来的收入达到53亿美元。从理论上说，iPad作为独立业务发展的话其价值或将超过1000亿美元，从目前的业绩来看iPad的表现并不算失败。

　　iPad真正令人不满的地方在于其销售业绩未能达到此前外界的预期水平。毕竟当年iPad上市之时其承载了各方太多的期待，而上市伊始iPad也成为了苹果公司历史上销售最快的产品以及历史上销售最快的消费者电子产品。当初面对iPad势不可当的销售势头，有观点指出未来某一天iPad将成为苹果旗下最畅销的产品。笔者的一位同事更是预测iPad最终将取代iPhone的地位。笔者对于这些人对iPad的期待并不表示反对，但事实上iPad的销量在上个季度以及之前就已经出了跌幅，相关数据显示iPad销量的下滑已经持续了一年以上的时间。

　　与iPad销售呈现明显疲态的情况截然相反，Mac的销售一直呈现出积极的增长势头。上个季度内Mac的销量(年化)增幅达到21%，当季截至目前这一数字更是升高至25%。在过去34个季度中有33个季度Mac的销量出现增幅，去年中整个PC市场的出货量下跌了9.8%，而市场调查机构IDC更是指出这样的下滑趋势还将继续持续。对此笔者认为Mac在整体大环境出现跌幅的情况下能够实现逆势上涨，显示出其销售增幅的“含金量”较高。

　　每年全球PC市场的出货量超过3亿台，上个季度中Mac的出货量为552万台，在笔者看来Mac业务的发展前景依旧值得苹果期待。就目前消费者市场看来，Mac的需求在未来将持续上涨。随着在全球市场移动设备不断蚕食PC市场份额，剩余的PC买家的消费对象将逐渐向高端产品转移。与此同时，苹果正在采取措施有效降低Mac的拥有成本，包括下调入门级Mac产品的售价以及提供免费的软件和操作系统的升级等等。

　　笔者认为对于Mac销量的快速增长以及iPad销量的稳定下滑的预测都是错误的。苹果管理团队已经表示眼下iPad销量的下滑只是暂时现象，而最终iPad将迎来“涅磐重生”的时刻。

　　未来iPad和Mac之间以及其他苹果旗下产品之间的“内战”或将继续，最终的结果值得我们拭目以待。