一点资讯李亚：兴趣引擎抢占移动搜索与社交入口

　　日前，一点资讯在北京三影堂以“一点·一世界”为主题举办了品牌发布会，一点资讯CEO李亚在会上阐述了一点资讯在这个信息资讯爆炸的世界，凭借独创的“兴趣引擎”，第一次真正实现长尾价值阅读，正在开创资讯消费的新范式，并将抢占以搜索和社交为移动互联网入口的巨大奶酪。

　　　　信息过载加重阅读焦虑，资讯消费旧范式将淘汰

　　“我们生活在一个信息资讯爆炸的世界，所有的人都一直处在一个信息过载、信息焦虑的时代，每天马不停蹄地刷微信、刷微博、收短信、查邮件，我们的幸福感已经被网络时代剥离了，因为过多的信息而变得痛苦不堪”，李亚一语揭穿了当下互联网给人们带来的负担和痛苦。

　　李亚以前不久轰动中国的三里屯试衣间事件为例，讲述了那些它们毫无营养和价值的新闻像黑洞一样吸引这所有的媒体和用户。而且这些奇葩、狗血新闻和事件依然在一宗接一宗的不断出现，占据了用户大量的阅读时间。

　　“比如西半球的某地发生一起车祸或下了一场大雪，跟中国三四线城市甚至一线城市的大多数人来讲并无关系，也不需要知道，但恰巧是这种报道非常多，而很多用户也会有一种信息获取焦虑症，担心错过那些对他们来讲并没有太多价值的信息。也因此，我们平时看到太多热点、猎奇、八卦的信息，但真正跟自己生活、工作、兴趣爱好相关的长尾价值内容有时会很少”，李亚说。

　　从电视时代开始，大量的信息就开始冲击人们的生活，在进入网络时代，尤其是社交时代以后，大量碎片化、快餐化的信息伴随着各种冲击眼球的内容交织在一起，不断侵蚀人们的价值生存和生活。在娱乐至死的年代，这些信息对个人生活品质提升以及社会所需的公共意识的建立带来的贡献却难以定论。

　　　　资讯消费新范式正在形成，兴趣引擎撬动市场巨大奶酪

　　在李亚看来，在当下资讯消费的新范式也正在形成，并且呈现出去中心化、个性化、场景化、圈层化、智能化的趋势，去中心化是指内容不只是由专业网站或特定人群所产生，任何人都可以在网络上表达自己的观点或创造原创的内容;个性化，对于平台需要真正千人千面的内容呈现;场景化，符合用户各个场景的阅读需求，随时可以视用户需求呈现一人千面的资讯信息;最后是基于用户共同兴趣的‘社交’圈层化。

　　在旧的消费范式下，微信、微博、脸书、推特为代表的社交阅读成为了当下获取资讯的主要入口，甚至超过了搜索，但马不停蹄的收藏和杂乱无章的堆砌不断加重用户的负担，作为最大入口的社交无法提供有效的消费资讯的组织管理。

　　李亚认为，在移动互联网时代，当用户行为都是基于ID来进行时，用户所获取的信息都是可以根据以往的历史记忆来进行优化的，因此，在当前用户的这一需求还未能获得满足的情况下，一点资讯基于兴趣引擎的阅读消费有着巨大的市场潜力和发展空间，同时能够以兴趣来组织内容，改变互联网内容的无序状态。

　　和基于微博微信的快餐化、碎片化、娱乐化信息消费不同的是，一点资讯兴趣引擎，以用户的“兴趣”为核心贯穿内容获取的始终，将“搜索引擎”和“推荐引擎”有机融合，并结合用户搜索行为所触及的全网数据，不断学习用户的兴趣再进行推荐，并由用户主动“订阅”深化这一兴趣，建立兴趣之间的连接点，在主动和被动之间，使之获取信息更加高效、精准，能将内容消费者的真正价值阅读需求挖掘出来。

　　发掘长尾阅读价值，一点资讯助力行业实现生态净化

　　在会上，李亚还宣布，一点资讯APP的月活用户已经突破3300万，日活突破1100万，人均每日阅读数17篇，人均每周使用天数4.2天，人均每日启动数4.8次。不仅如此，一点资讯更以1527.6%的增长率位列资讯类APP用户覆盖率增长第一位，以3521.4%的增长率位列用户活跃率增长第一位，成功打入新闻资讯应用第一阵营。

　　但不同于其他资讯平台，一点资讯开启了资讯消费的新范式，其长尾新闻的点击率远高于热点新闻的点击率。人们对于跟自己生活、工作、个人兴趣爱好相关的个性化的、长尾的、有价值的内容的阅读兴趣远远超出所谓的热门内容。“虽然我们生活的世界每天层出不穷的热门事件在吸引着我们的眼球，但是个性化、长尾化、价值化的内容却拥有更大的阅读诉求”，李亚说。

　　据了解，一点资讯目前拥有220多万的长尾频道，仅穿衣搭配这一频道就有一千多万的订阅用户。更重要的是，基于兴趣引擎，通过大数据分析还能了解用户的真正需求和兴趣方向，再反向为内容创作者提供创作方向，“而一点资讯作为新一代内容分发平台可以把内容生产者‘按需创造’的内容推送给用户，改变了以往单纯由编辑经验主导内容生产的资讯流转模式”，李亚说。

　　而且近期，一点资讯根据用户的点击、搜索、订阅、分享、阅读时长等行为数据进行深度挖掘推出了兴趣指数综合榜和内容饥渴榜等榜单，通过对内容的挖掘，使得传播者和接收者实现更好的匹配，建立起读者、媒体、平台、包括广告主的多方共赢的市场机制，为用户提供价值信息，并有效的引导行业向着良性循环发展，进而实现生态的净化，真正为用户“止渴”。同时，还能通过兴趣营销和兴趣广告，在内容生产者以及读者和广告主之间建立平衡，引导行业良性发展。

　　在最后，李亚还展望了未来一点资讯将通过资讯入口，延展出兴趣社交以及基于兴趣的电商发展，让兴趣引擎在扩展到整个互联网生态中，进而点燃互联网生活，完成互联网世界的升级和交互。