snapchat ins facebook_Snapchat CEO唱衰Facebook：会像雅虎一样崩盘

　　BI中文站 12月19日报道

　　在手机端社交和分享领域，Snapchat已经成为Facebook的直接竞争对手。Facebook曾经斥资30亿美元收购Snapchat，但是被对方拒绝，随后Facebook开发了两个阅后即焚产品，试图挑战Snapchat，但是均遭到失败。

　　在网络广告尤其是移动广告上，Facebook的表现获得了华尔街的赞誉。Facebook已经和谷歌(微博)一起，占据了全球移动广告的半壁江山。不过在最新披露的索尼公司被盗邮件中，Snapchat的首席执行官斯皮格尔却表示，Facebook的广告收入来自科技公司和科技泡沫，Facebook未来可能会重演雅虎当年的悲剧。

　　最近索尼影视娱乐公司内部网络遭到黑客攻击，由于索尼高管在Snapchat担任董事，Snapchat公司的大量商业机密被外泄。

　　在这份外泄的邮件中，斯皮格尔分析了Facebook会重演雅虎悲剧的原因。

　　在2000年代的互联网泡沫期，雅虎成为最辉煌的互联网公司，在火箭式增长的网络广告的驱动下，雅虎的市值在最高时曾经达到1280亿美元。

　　然而，科技股泡沫破裂，互联网公司股价一泻千里，雅虎的市值也大跌，曾经只有不到100亿美元。今天，错过了网络搜索、社交网络、移动社交的雅虎，正在苦苦弥补移动互联网领域的软肋。门户核心资产的估值几乎降到了一文不值。

　　雅虎崩盘的原因，是因为其网络广告的主要买家，并不是传统实体行业的品牌广告主(即传统电视广告、杂志广告的广告主)，而是处于科技泡沫中的互联网公司。

　　这些科技公司，试图利用雅虎的知名度和平台，进行自身业务的营销，当时许多公司试图成为雅虎各种业务的合作伙伴(包括旅行、贺年卡等等)。

　　然而，这些科技公司广告主的资金来源，并不是正常的收入，而是风险投资提供的资本，他们只是在疯狂烧钱而已。

　　随着科技股泡沫破裂，互联网公司的资本被“烧完”，雅虎的广告收入也就成了无源之水。

　　斯皮格尔认为，Facebook今天的广告收入，也是过度依赖于风险资本支撑的科技公司，他们希望通过广告买到用户和流量。不过和过去在雅虎网站购买链接广告不同的是，他们今天热衷于购买移动应用软件的下载安装广告。

　　斯皮格尔在一封邮件中表示，Facebook用户活跃度下降，品牌广告业务萎缩，但是Facebook在资本市场上仍然高涨，这主要得益于其移动广告，尤其是APP装机广告。

　　他表示，这对于Facebook是一个警告信号，这意味着品牌广告主的开支，并没有流向Facebook的移动广告，其移动广告收入的增长，主要来自于风险投资支撑的科技公司。

　　他表示，风险投资提供的资金，用于广告开支，购买用户规模，这将导致一场“灾难”。

　　斯皮格尔表示，一旦科技股和科技公司投资降温，Facebook的市值将会雪崩，因为没有经过证明的科技公司，将无法获得风险投资，他们也无力购买Facebook的广告，来获取用户。

　　Facebook移动广告的来源，以及是否依赖APP装机广告，这也引发了行业分析师的注意。

　　在Facebook最近一个季度的财报分析师会议上，分析师向公司首席运营官桑德伯格提出了上述问题。

　　桑德伯格回答说，Facebook移动广告的增长，是多元化的，广告主来自不同的领域，另外广告形式也是多样的。移动应用的装机广告，只是其中比较小的一部分。

　　桑德伯格还指出了一个外界的误区，即Facebook的APP装机广告，并非完完全全针对第三方开发者(新创科技公司为主)，全球许多知名的品牌企业和营销公司，也在利用Facebook的广告推广他们的手机客户端。