QQ浏览器乐露萍：直击90后，做有态度的精准营销

　　10月21日，QQ浏览器召开了其品牌微电影《选择，我要的现在就要》的启动仪式暨导演分享会。作为QQ浏览器“我要的现在就要”品牌推广第二季的重点之一，这部由“青春片教父”张一白指导，当红“男神”李易峰参演的微电影在活动现场受到了学生的热切关注。腾讯移动互联网事业群市场部总经理乐露萍表示：QQ浏览器此次品牌活动主要针对90后群体展开，QQ浏览器也一直在洞察90后人群。

　　“90后是成长在互联网环境中的一代，所以他们中的大部分都和腾讯的产品伴随着长大。所以，90后对于我们来说是非常了解，而且非常重要的用户群体。”乐露萍这样解释选择90后作为主要受众的原因。而在她看来更深层的原因来自于90后不同于70、80后的一些特质，并且随着90后的成长成为这个社会越来越重要的群体，这些特质开始成为推动互联网的发展，甚至推动社会进步的因素。“90后更愿意做他们自己，他们不会空喊口号，而是有了梦想立即行动。他们也更自由，少了很多束缚和拘束，所以他们面对选择更加坚定。QQ浏览器很欣赏这样的人生态度，也希望通过鼓励这样的态度而拉近与90后的距离。”

　　90后已经成长到面临许多选择的阶段，因此90后的选择态度正是他们人生态度的一个缩影。“QQ浏览器一直致力于打造一个年轻人首选品牌。在2013年我们提出了’我要的现在就要‘的口号来帮助90后呐喊出自己的声音，今年在这个基础上进行了话题的聚焦，提出了选择这个核心词。”QQ浏览器将90后的选择态度理解为勇敢选择，敢于坚持;拥有梦想立即行动。“我们不仅仅希望90后来关注，还希望引起90后的群体共鸣，并鼓励和引导他们。所以我们找了一个能够帮助我们与90后沟通的伙伴，也决心尝试90后更喜欢的表达方式。”为了更好的表现对于90后选择态度的理解和鼓励，QQ浏览器首次启用了代言人，同时也尝试娱乐营销，联手张一白导演共同拍摄90后青春主题微电影。

　　“李易峰与QQ浏览器的品牌主张很契合。他本身是一个坚持梦想不断努力的代表，现在也终于获得了回报。在合作过程中，他本人也非常认可我们的主张，甚至还参与到了我们的一些内容创作中来。”在谈到代言人的选择时，乐露萍毫不掩饰对李易峰的欣赏。事实也证明QQ浏览器的选择相当精准，李易峰为QQ浏览器拍摄的首支TVC上线当天，“选择，我要的现在就要”就已经窜升新浪微博热门话题总榜第三，三天内阅读数超1.2亿次，两天内单条微博“点赞”超过10万次，五天内视频点击超过400万次，同时用户还自发分享、创建与“选择”相关的话题讨论，刚刚开始，便引发了90后群体的热烈讨论。

　　虽然“选择，我要的现在就要”这个态度是核心品牌主张，但是乐露萍表示QQ浏览器做的远不止这些：“90后不喜欢被动接受，更希望主动参与，多渠道接收信息。QQ浏览器突破传统的直推营销方式，加入了微电影全程参与和各种线上线下活动，深入到校园、粉丝群体中，实现双向互动，加强用户参与，多维度多角度将信息传递到用户层面。”

　　乐露萍表示：“用户在QQ浏览器里面的体验也是他们选择态度的体现，每个人都有不一样的信息需求和喜好，所以我们不仅是在品牌主张上理解90后，在产品上也支持90后的各种选择。我们希望能够与90后平等的沟通，并通过不断努力，成为年轻人首选的品牌。”