“先涨价再降价”老套路为何难禁止「先涨价再打折」

作者/张涛

漫画/陈彬

10月24日晚8点，各大电商平台的“双十一”预售正式开启，今年“双十一”大促进入实质性阶段。近日有网友发现某平台在售的手机在悄然涨价。山东的沈女士爆料称，某品牌同款型号的手机，10月18日的价格为2069元，10月19日忽然调至2469元。等到10月24日，虽然价格有所回降，但用完平台提供的优惠券后为2299元，依然比之前贵了230块钱。

随着消费者生活水平的提升，平台补贴活动走向日常化，低价早已不再是“双十一”的特殊优势，个别商品假借“降价”之名暗行“涨价”之实，早已让消费者生厌。今年“双十一”将至，一些商家又开始玩起“先涨价后降价”的把戏。这种老套路为何屡禁不止？

商家先涨价后降价，制造降价假象，是典型的不诚信行为，涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权，还可能构成欺诈。《价格法》第十四条明确规定：经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。去年，国家市场监督管理总局下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，其中专门提到严格规范促销行为。“要提高促销行为的公开化和透明度，禁止采取‘先提价后打折 ’、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。”

“先涨价再降价”难以禁绝，“双十一”期间价格顶风违规现象屡屡出现，究其原因，主要有两个方面。一是风险小。商家修改价格的行为往往比较隐蔽，如果不是消费者有意识地对同一件商品进行持续跟踪，往往很难发现价格的变化。即使事后发现价格上涨，倘若没有对之前的价格页面进行截图，消费者也难以提供有力证据，向有关部门进行投诉举报。

二是代价低。根据《价格违法行为行政处罚规定》，经营者利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。

在实际执法中，有关部门往往对“先涨价再降价”一罚了之，难以形成有效震慑。2020年12月30日，市场监管总局通报，对三家电商平台在“双十一”期间不正当价格行为各处50万元罚款。这虽然属于顶格处罚，但在价格欺诈带来的巨大利益面前，很难收到预期效果。

“先涨价再降价”，不仅侵害了消费者的合法权益，更戕害了电商行业健康的市场生态。有关部门不能坐视“先涨价再降价”成为“双十一”等促销季的老套路，必须采取有效措施加以遏制。

首先，建立“人防+技防”价格监督体系。在畅通消费者投诉举报渠道的同时，充分运用大数据技术，对电商平台商品价格进行动态监测，对于不正当价格行为及时报警，从而解决监督难题，彻底打消商家的侥幸心理。

其次，提高价格欺诈违法成本。对于“先涨价再降价”等价格违法行为，除了依法处罚，还应责令商家对所涉及的消费者给予三倍赔偿，使其偷鸡不成反蚀把米。同时，将价格严重违法行为列入失信黑名单并予以公示，以便消费者用脚投票。