对话PICO总裁周宏伟：VR爆发仍需一段时间 百万销量才具普及性

核心提示：

1.在元宇宙概念引爆下，PICO 4的发布再次掀起了一波VR热潮。但同时，由于产业尚处于初期阶段，产品体验以及内容生态尚未完善，外界对于VR产业仍然存在质疑声音。

2.日前，PICO总裁周宏伟接受了凤凰网科技的采访。他告诉我们，PICO 4的销量将超过100万，已经具有一定普及度，但VR产业距离真正意义上的爆发还有比较长的路要走。

3.PICO无疑是字节在AR/VR领域的重要落子，而这被视作抢占下一代互联网的船票。周宏伟认为，VR产品有着非常大的市场想象空，想要真正走向更广泛的大众市场，本质上还是要靠内容和内容带来的体验去触达。

凤凰网科技讯 （作者/蒋浇） 10月8日消息，加入字节跳动一周年后，PICO推出了第一款新品PICO 4一体机。在发布会上，PICO总裁周宏伟表示，希望将通过PICO 4正式开启国内的VR大众化之路。

元宇宙概念引爆下，PICO 4的发布再次掀起了一波VR热潮。但同时，由于产业尚处于初期阶段，产品体验以及内容生态尚未完善，外界对于VR产业仍然存在质疑声音。

PICO 4融入字节后有哪些改变？VR产品何时能够迎来爆发？周宏伟向凤凰网科技分享了他的看法。他告诉我们，PICO 4的销量将超过100万，已经具有一定普及度，但VR产业距离真正意义上的爆发还有比较长的路要走。“从长期角度看，我们是坚信并且自始至终持续投入，无论从技术和产品、内容还是用户教育上都需要投入，只有长期的投入才能有机会达成普及式的爆发。”

融入字节跳动一年，PICO 有何变化？

自2012年VR首次走入大众视野，“笨重”、“场景单一”、“鸡肋”几乎成为了它的标签。过去多年，市面上的VR硬件设备多次迭代，但仍只是少数极客的尝鲜物，难以触达大众。

随着显示技术、芯片性能的提升，很多事情开始悄然改变。

VR正处于从可用到好用的关键期。发布会现场，周宏伟介绍道：”PICO 4集合了PICO 过往的能力和技术的积累，也集成了字节这一年来的人才、技术、内容的投入。我们认为是可以被全球的消费者接受的一款产品，也是PICO真正意义上开启全球市场的一款产品。”

PICO 4在硬件参数上做了突破升级，该系列一体机新品售价为2,499元，全系列搭载高通骁龙XR2芯片，采用Pancake折叠光路设计，拥有4K+超视感屏和105°超大视角，并提供HyperSense振感手柄和6DoF空间头手定位等功能。

相比于上一代产品，PICO 4更大的突破在内容生态上。字节跳动副总裁杨震原介绍，PICO 4拥有VR运动健身、VR视频、VR娱乐和VR创造四大场景，并与《三体》版权方三体宇宙达成了合作，将在2023年推出首个VR版本《三体》互动叙事作品。

这些改变离不开字节跳动的大力扶持。为了帮PICO补齐短板，字节跳动抽调了不少干将来支持PICO，原西瓜视频负责人任利锋转岗至PICO担任副总裁，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏也加入了PICO。此外，还有算法部门的员工中层转岗到PICO。

从今年4月开始，PICO不断拓展应用场景。PICO与歌手王晰、摇滚老炮郑钧以及汪峰进行了合作，接连举办了3场VR演唱会；虚拟内容方面，与虚拟偶像团体进行了首次直播演唱会，并把原有的PC端、移动端内容进行VR适配和升级。

商业化方面，PICO得到了大量曝光。字节头条旗下抖音、西瓜、今日头条上，PICO都拿到了最优质的推荐位，享受大力度满格的流量配置。平台飞瓜数据显示，仅抖音平台上，PICO官方旗舰店就关联了200多个KOL博主和1300多场直播。此外，PICO Neo3的用户打卡返现活动，也对Pico 热销起到了极大助推作用。

凭借字节体系强大技术、流量和资金等助力流量和资金助力，PICO短时间在国内消费级VR市场获得绝对的统治力。

一年时间，PICO Neo3出货量较被收购前翻了数35倍。IDC数据显示，2022上半年国内VR硬件出货量为55.8万台，PICO总体出货量约34.9万台，占总体市场的62.5%，排名第一排名前列；全球市场PICO出货量第二，销量仅次于Quest 2。

VR未来市场空间很大，谈竞争还太早

PICO无疑是字节在AR/VR领域的重要落子，而这被视作抢占下一代互联网的船票。换言之，硬件只是支点，巨头想要撬动的是终端、云计算基础设施和虚拟世界消费巨大市场。

作为字节跳动收购PICO后推出的首款产品，PICO 4系列承载了前者押注未来的野心，而VR大众化是第一步。周宏伟表示，PICO出货量预期将突破100万台。

但VR产业的过去历历在目，内容乏力、场景单一、硬件体验差等问题，难倒了一批又一批的创业者，这也引起外界质疑，字节跳动何以撬动大众市场？在周宏伟看来，VR要真正走向更广泛的大众市场，本质上还是要靠内容和内容带来的体验去触达。

就目前的动作来看，字节除了升级PICO 4硬件体验外，内容侧选择了健身和互动影视视频进行突破。

发布会上，除了公布《三体》等版权合作外，PICO 4 还展示了VR健身应用内容。据悉，PICO将推出《莱美搏击操》，与知名健身博主帕梅拉开发课程，甚至PICO Fitness 还能与苹果手机兼容，记录健身数据。

现场演示中，用户只需戴上PICO 4头显，就能随时随地跟着超级猩猩的健身教练，开启一堂燃脂搏击课程，运动过程中还能邀请好友一起线上参与，不必像线下一样受疫情、天气、路程的限制。

周宏伟认为，VR的优势在于能创造一个全沉浸的场景，也可以通过技术，打造现实和虚拟融合的AR/MR场景，这些场景对于视频、运动健身，娱乐等相关领域的内容创造，有着非常大的想象空间。

值得关注的是，相比于上一代产品，PICO 4率先在海外做了线上发布，并宣布宣布在欧洲13个国家以及日本、韩国首发，今年晚些时候也将登陆新加坡和马来西亚市场。这被外界视作字节跳动与Meta的正式交战，将开启全球化竞争。

周宏伟对此表示，现在VR市场还处在很早期的阶段，谈竞争其实还太早。现在的大环境不是你死我活的问题，是你活我活的问题。“我们有信心俘获海外用户，公司内部对海外市场有具体的目标，但暂时不方便对外透露。”

VR产业爆发还有多长的时间？还需克服哪些困难？

元宇宙概念引爆下，VR产品出货量快速增长。研究机构 Wellsenn XR 预计，2022 年全球 VR 头显出货量有望达到 1375 万台，预计 Meta 全系产品销量为 1100 万台，PICO 全系销量在120 万台左右。

尽管VR产品出货量有所提升，但距离“爆发”仍有一定的距离。

周宏伟表示，一款产品能够销售超过100万，意味着有了一定的普及度，但距离真正意义上的爆发和成为大众市场，仍还有很长时间。字节布局在VR行业奉行的是长期主义。“我们坚信并且自始至终持续投入，只有长期的投入才能有机会达成普及式的爆发。”

周宏伟说道，长远来说，我们认为VR形态在进一步小型化，体验、交互更好，能承载更丰富、更高维度体验的内容方面，使我们持续看好的方向。但是这条路上面临的挑战也很多，我们的终极目标，是希望这种非常个人化的穿戴式设备，能够在消费端变成大众用户生活的一部分。

在他看来，除了VR、AR硬件方面一些难点和痛点需要去解决外，应用层面或者说内容层面，如何创造更多让消费者买单的内容，才是VR产业爆发的关键因素。“我们当前面临的问题是，当我们开发好系统，做好硬件以后，我们如何去做内容？”

周宏伟指出，在打造VR内容时，PICO发现需要研发人员、设计、美术对游戏引擎有更深的认知，比如Unity和Unreal 这种，它们有比较擅长这方面的团队。PICO团队中也有从Ohayoo过来的，之前他们做的是传统游戏开发，现在VR内容开发有更大吸引力。

国盛证券指出，VR赛道已迎来迅猛发展的新阶段，但现阶段VR硬件同质化严重，厂商想要凭此拉开差距有限，VR内容生态的建设将会在市场竞争中扮演更为关键的角色。

游戏从业者李原表示，用户使用AR/VR设备需要一定的时间和资金成本。以往的AR/VR内容，对于非游戏玩家来说并不是很有吸引力，很多人买回去也就是用了几次就落灰。正是如此，PICO、Oculus等企业想要增加用户使用率和时长，就得视听内容和交互方向下功夫。“要让用户在体验感上有质的飞跃。”