月饼经济案例分析_数字月饼身价暴涨？1元抢购 转手叫价18万 多家企业借机营销

当中秋节遇上NFT，会有哪些化学反应？

NFT指非同质化通证（Non-Fungible Token），是一种架构在区块链技术上的具有唯一性、不可分割、篡改的加密数字权益证明。数字设计、艺术品、数字音乐，只要上链，就可加密成为NFT。

2021年，NFT概念破圈，一片火热。这年2月，数码艺术家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》以约合4.51亿元人民币的高价成交。同年3月，推特联合创始人、前CEO杰克·多西 （Jack Dorsey）将自己的第一条推特截图制成了NFT，并最终以290万美元的高价卖出。

2021年，被称为“NFT元年”。这一年，似乎全世界都在为NFT疯狂。放眼国内，徐静蕾成NFT头像大户，周杰伦把Demo做成了NFT，阿里、腾讯、京东等互联网大厂纷纷入局NFT。

一年过去，改变也在发生。部分数字藏品平台退场，部分企业却选择拥抱NFT，将其作为新型营销手段。也有投资者伺机炒作，牟取暴利。

图片来源：图虫网

1元抽中，转手叫价18万

2021年9月，天猫超级品牌日推出定制NFT数字月饼活动，用户通过抽签参与，中签者只需花费1元，即可获得定制月饼礼盒+定制NFT数字月饼1枚，限量50件。

该NFT数字月饼由超写实数字人AYAYI送出（下文称AYAYI数字月饼），采用多面体和酸性金属物质作为两个主要设计元素，每一枚都配有专属序列号，不可篡改，不可分割。购买门槛低，加上NFT概念火爆，活动当天，数万人参与抢购。

时代周报记者注意到，截至今年9月8日，X Meta数字藏品交换平台上，有两枚AYAYI数字月饼显示已售出，价格分别是16666元和8999元。此外，另有3枚AYAYI数字月饼正在出售，标价分别为50000元、100000元和188888元。其中一名卖家在藏品描述中强调，“这款NFT数字月饼只剩下不到10个可以转赠。”

图片来源：X Meta数字藏品交换平台

平台显示，卖家上架藏品需完成实名认证和押金缴纳，填写相关藏品信息后可发布商品，随后进入审核环节，审核完成后相关商品将自动上架。买家付款后，卖家需第一时间完成转赠并上传凭证。买家则需要在购买时提供自己的身份信息和区块链地址，若填写错误，卖家将无法向买家发起藏品转赠。

时代周报记者从X Meta客服处了解到，保证金与标价无关，均为100元。商品售出后，要求6小时内发货，发货后36小时自动收货，同时钱款到账。对于退货问题，该客服表示，“卖家只要在6小时内发货，买家申请退货是可以拒绝的。”

有业内人士向时代周报记者介绍，“数藏交易最重要的就是时间，一个时间一个价。”这或许可以解释为何数藏交易的时间和规则限制得十分严格。

不过，新问题也由此产生。

以X Meta为关键词在黑猫投诉上进行检索，相关投诉达107条。其中，有用户投诉平台不退回或恶意扣除保证金；还有用户投诉出现卖家不发货，货不对版，一直不退款等情形。

上海兰迪律师事务所律师丁学明在接受时代周报记者采访时表示，NFT数字月饼很大程度上是借着数字藏品风向，契合传统节日氛围，满足部分消费者的猎奇心。目前，对于NFT数字月饼是否可能会被纳入“过度包装”或者属于“天价月饼”范畴，监管部门暂未给出明确指导。“个人认为，随着商品形式的数字化，NFT数字月饼极有可能纳入监管范围。”丁学明表示。

此外，对于部分平台提供的交易服务涉及的二次流转行为，丁学明表示，“这些行为存在法律风险。虽然法律未明确禁止数字藏品二级交易，但现阶段国内主流平台均严格限制数字藏品流通。”

今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，要求不得为NFT交易提供集中交易（集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等）、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务，变相违规设立交易场所等。

但丁学明表示，“目前国内并不禁止数字藏品交易，也存在鲸探、元视觉等数字藏品交易平台，合规的数字藏品交易以及设立数字藏品交易平台并未违反法律法规规定。”

NFT成营销新手段

尽管今年NFT在国内的火爆程度不及去年，但不少企业都趁着中秋推出了自己的NFT产品，从创意、包装到玩法各色不一，NFT正成为最新潮的营销手段。

广州酒家最先“吹响号角”，9月1日推出与饿了么零售联合发行的数字藏品，一款名为“南燕归巢，月满中秋”的包装礼盒。广州酒家方面表示，“只抢不卖，限量发行10000份”。

不过，时代周报记者发现，要想领取这份数字藏品，需要先下载饿了么App，完成实名认证，还要邀请2位好友助力才能获得抽取资格。

也有企业通过NFT月饼既赚足了噱头，又赢得了收益。9月5日，烘焙企业Hibake推出的NFT月饼礼盒正式开售，仅用半小时，近4000份礼盒便被抢购一空。同日，北京怡亨酒店联和艺术家沈敬东推出的1600份“皎月生辉”限量版NFT月饼礼盒，不到两周便售空下线。

据了解，Hibake推出的NFT产品——“Wheat Dog”，是利用像素狗大麦结合梵高、蒙娜丽莎、戴头巾的少女等经典艺术形象设计出来的五款头像，每份礼盒包含其中一款NFT头像和一份月饼礼盒，定价168元。北京怡亨酒店推出的NFT月饼礼盒则由一盒月饼和一份数字藏品《八大山人·鹿》组成，单盒售价348元。算下来，两家企业分别借此实现67.2万元和55.68万元收入。

除了前述企业，9月以来，包括歌帝梵、哔哩哔哩、小度、芒果TV、HOT DOG等十几家不同行业的企业均推出自己的数字藏品，单价普遍低于200元，不少甚至免费。在社交平台和数字藏品交易平台上，可见多款于近日发售的中秋NFT产品，单价最高为0.01ETH（以太币），折合人民币约1364元。

一名业内人士告诉时代周报记者，“国内企业推出一个NFT产品，技术难度和成本都不高。成本通常包括制作、发行成本，如拍摄图片或设计图片，还有发行方人力、物力和时间成本等。”

时代周报记者从某NFT产品发行公司处了解到，如果仅仅辅助发行而不要求IP设计，产品上链只需30元/个，具体的发行数量由企业自身决定；如果需要进行产品IP设计，则根据设计难易程度评估定价。

对于项目周期，该公司人员表示，“如果自己搞定IP直接上链，一周以内就可以完成；设计IP再上的话，简单的两三周，难的话一个半月。”

目前，个别电商平台及短视频平台也有商家提供数字藏品设计服务，价格50元-800元不等，多数商家表示仅提供IP设计，保证原创，但不包含上链服务。以卡通头像设计为例，有店铺工作人员告诉记者，平面卡通100元/个，3D卡通形象设计800元/个。

对于国内数字藏品的投资价值，上述业内人士认为，“它在国内的炒作空间有限，因为限制了二级市场的流通性，可能短期内会有投资价值。”

至于如何判断数字藏品的投资价值，他解释，要看它的发行背景以及社区运营情况。“发行背景如何，有没有附带强IP属性，是不是知名的博物馆、机构，是不是知名的画家、作家？理论上来说，背景好发行的东西价值就会越高。”这名业内人士说。