iPad mini将再次重组平板电脑市场「ipad mini发展」

　　CNET网站周二发表评论文章称，在推出iPad mini以后，苹果将再次重组整个平板电脑。文章指出，iPad mini虽然并非革命性的产品，但但仍可将这种平板电脑的“身份”从一种奢侈的产品转变为主流化的设备。 以下为全文：

iPad mini平板电脑

　　iPad mini可能有助于加快实现苹果将其产品送入每一名消费者手中的目标。

　　iPad mini拥有7.9英寸显示屏，零售价为329美元起，这种最新产品将可大幅拓宽苹果的用户基础，并给这家公司带来一个新的增长领域。苹果当前所面临的形势是，iPhone、MacBook和iMac等产品系列都已经达到了成熟期。与体型较大的iPad产品系列相比，iPad mini的售价低34%，将与亚马逊Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7等对手展开竞争。

　　苹果最早推出的iPad对平板电脑的外观进行了重新定义，将一度曾是利基市场的平板电脑市场变成了苹果取得巨大成功的领域。而iPad mini虽然并非革命性的产品，而且实际上也不过是苹果对其他低价平板电脑所作出的回应，但仍可将这种平板电脑的“身份”从一种奢侈的产品转变为主流化的设备。

　　市场研究公司Infonetics Research分析师朱利安·布林(Julien Blin)指出：“329美元的价格应该会吸引更多用户进入平板电脑市场。”

　　iPad mini至少会扩大苹果在平板电脑市场上的领先地位，还有可能做到更多。这家公司在平板电脑市场上所占据的份额已经是高于其他所有竞争对手的总和，但 Android平板电脑正在迅速赶上。根据市场研究公司Gartner作出的预测，今年苹果在全球平板电脑市场上所占份额将达53%，高于Android 的41%。Gartner还预计，明年Android平板电脑将进一步缩窄自身与苹果之间的差距。在一年以前，苹果所占份额为61%，Android仅为 34%。

　　Android在平板电脑市场上份额的增长是在多家厂商的支持下取得的，如三星Galaxy Tab和Galaxy Note系列、华硕Transformer平板电脑等，还包括谷歌自己的Nexus 7。亚马逊也为其Kindle系列的平板电脑使用Android操作系统，不过对其作出了很多改动。

　　iPad mini可能会在Android的增长之路上设置一个“路障”，原因是后者的增长动量在很大程度上来自于低端平板电脑。苹果进入低价平板电脑市场之举可能为其带来成本意识较强的消费者，或是那些寻找体型更小、便携性更好的平板电脑的用户，但此前这些用户只能将目光投向iPad以外的其他选择。

　　据投资公司Raymond James分析师塔维斯·麦考特(Tavis McCourt)预测，苹果在12月份将可售出500万台iPad mini。

　　定价策略

　　iPad mini 329美元的定价符合苹果惯常的策略，也就是让自己的产品定价略高于竞争对手，从而保持其作为用户渴望购买的一种产品的形象。与此相比，亚马逊首款 Kindle Fire平板电脑的售价为159美元，Kindle Fire HD也仅售199美元;谷歌Nexus 7的售价为199美元，不过预计谷歌将在下周发布拥有更多存储空间和蜂窝连接的升级版，其价格也会更高一些;Barnes & Noble的7英寸Nook HD售价为199美元。

　　这些平板电脑此前之所以对消费者具备吸引力，是由于其价格比售价最低的iPad还要低 200或300美元;但在苹果推出iPad mini以后，这种价格上的差距已被大幅缩窄。虽然这对苹果的竞争对手来说并非致命打击，但iPad mini的定价对那些想要购买低价平板电脑的用户来说具有足够的吸引力。一些分析师认为，iPad mini将受到已经拥有较大iPad的家庭的欢迎，这种价格更低的平板电脑可能会成为这些家庭的第二台平板电脑。

　　最近几年以来，在iPad的推动下，平板电脑的市场需求已经大幅增长。据德勤发布的数据显示，美国市场上的平板电脑渗透率已经达到27%。

　　竞争对手

　　将iPad mini与其竞争对手进行对比时，苹果营销负责人菲利普·席勒(Phillip Schiller)丝毫没有“嘴下留情”。他说道：“其他公司也曾尝试制作尺寸较小的平板电脑，但他们都失败了。”说完，他拿出了一张Nexus 7的照片。他表示，iPad mini的7.9英寸显示屏比其竞争对手要大，这能给用户带来更好的浏览体验。

　　苹果最大的优势来自于应用，这家公司的App Store应用商店拥有70万个iOS应用，其中27.5万个是专为iPad开发的应用，这意味着iPad mini比其竞争对手拥有更广泛的用途。

　　从目前想要购买平板电脑的消费者来看，iPad仍旧占据着压倒性的优势。市场研究公司ChangeWave Research最近发布的一份调查报告显示，在声称自己计划在90天内购买平板电脑的被调查者中，有65%称其将考虑购买iPad;与此相比，位居次席的Nexus 7仅为12%。调查还显示，在想要购买iPad的用户中，有12%称其有意购买iPad mini。

　　期望盈利

　　从 329美元的定价来看，很明显苹果仍希望利用iPad mini盈利。而与此相比，iPad mini的某些竞争对手并不以盈利为目标，如亚马逊Kindle电子书阅读器和平板电脑的售价都与生产成本大致相同，这些产品仅可实现微薄的利润甚至是亏本出售，原因是亚马逊知道，随着时间的推移，这些产品将可通过出售商品或电子书的方式来帮助其盈利。

　　无独有偶，谷歌出售Nexus 7也并非因为这种平板电脑能帮助其净利润实现增长——与其核心的搜索显示广告业务所能赚取的庞大利润相比，来自于平板电脑的任何利润都显得微不足道——该公司对这种平板电脑的定价很低，目的是为了在市场上取得立足点。

　　不过，三星则与苹果类似，也是通过出售硬件的方式来赚取利润，而且提供广泛的一系列选择。不过，三星的高端平板电脑只能说是取得了好坏参半的成功，而且在美国市场上的销售表现不太好。毕竟，在价格接近的情况下，iPad能提供更多的应用，能让用户做更多的事情，那么为什么要购买另外一种平板电脑呢?

　　这也正是亚马逊在去年推出售价199美元的Kindle Fire HD来试图打动消费者的原因所在，这家公司改变了对平板电脑价格的预期，带动了一波引入低价小型平板电脑的浪潮。苹果长期以来都因以自行其是而著称，但现在也已经被迫仿效。市场研究公司Ovum分析师亚当·里奇(Adam Leach)指出：“在苹果最近的历史上，这是该公司第一次对来自于竞争对手的压力作出回应……这反映了苹果运营方式的一种根本性的变化。”

　　一件更加确定的事情是，市场将对这种产品有所需求，iPad mini应该能对整体平板电脑造成很大影响。市场研究公司IHS预测，单是iPad mini就能让2013年的7英寸平板电脑市场比今年扩大一倍。

　　最近几年以来，苹果大多数产品都在发布期间引发了热情的狂潮，而iPad mini也不会打破这种传统。