文创产品频频火“出圈” 品牌大战将迎“创意时代”(文创产品兴起)

　　在刚过去的“高温”经济中，各种文创类雪糕频频走红，成为刷爆朋友圈的夏日必备单品，例如故宫的脊兽雪糕、敦煌的九层楼雪糕、西安的兵马俑雪糕......这些外观精致独特的文创雪糕，用料、味道与普通雪糕相差无几，售价却在15到20元不等，足足是普通雪糕的四至五倍。即便如此，却依旧有众多消费者买单，这背后到底是什么在起作用?

　　▲故宫脊兽雪糕

　　文创类产品的走红，可以追溯到故宫萌版纪念品的“脑洞大开”。2015年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，随后借着“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、朝珠形状耳机等萌版纪念品的爆火，一路跃升为超级网红。相关数据显示，故宫文创产品发展到2015年，其创造的年收入已达15亿元，这一成绩超过了1500家上市公司单家在当年的营收水平。

　　文创产品，顾名思义就是文化创意产品，创意在其中扮演着重要角色。创意思维可以帮助产品承载故事、富有意趣，与用户产生情感共鸣，从而吸引到消费者的目光，实现商业价值。故宫文创产品的走红以及其表现出的创收能力，也给了众多国内品牌灵感，他们开始从我国源远流长的传统文化汲取养分，将其融入到产品设计中以获得消费者的喜爱。于是，也就逐渐催生出了近几年的国潮热。

　　据《百度2015国潮骄傲搜索大数据》报告显示，过去10年，国潮的关注度上升了528%，如今已进入国潮3.0阶段。在核心科技驱动和中国文化加持下，手机、汽车、美妆等热门行业的国产品牌的关注度全面反超海外品牌。而除热门行业的国产品牌冒头之外，相对小众化的一些领域中，国产品牌也明显占据着优势，比如在儿童桌椅市场，以黑白调为代表的国产品牌就占据着九成的市场份额。

　　但各行各业中国品牌的全面崛起，也意味着竞争愈发激烈，对产品的创意和品质都提出了更高要求，这也预示着新一轮的品牌大战或将开启“创意时代”。同样以儿童家居市场为例，由于99%都是国产品牌，想要从其中脱颖而出，除保证品质外，更需要有创意的加持。如黑白调就适时地融入了科技元素，并联合知名IP打造联名款。当然，好的创意还是要基于对消费者的洞察和对产品的理解，否则也难以得到消费者认同。