双十一的年轻人 热衷于iPhone与洗碗机

一年一度的双十一购物街终于是落下帷幕，对于不少人来说双十一虽然吸引力不如以往，但是如果有什么想要购买的大件、高价产品，那么双十一依然是最适合的时候。今年的双十一不少平台也是给出了大力度的优惠，一些仅发售两三个月的热销新品都有着很大力度的优惠，也是让不少原本没有消费想法的人按耐不住“入坑”。

随着双十一活动结束，各品牌、品类的战报都已经陆续发布，接下来就让我们一窥今年的双十一，在数码和家电领域中，消费者们更钟情于哪个品牌、更想购买什么品类的产品。

低调的平台

首先来简单看一下电商平台的战报，说实话，今年的双十一可能是电商平台们最低调的一年，不管是天猫还是京东都没有大张旗鼓的宣传自己的双十一成绩，天猫方面只是轻描淡写的提到今年天猫双十一交易规模与去年持平，而根据去年公布的数据，交易规模为5403亿元，在今年的经济形势下，没有下降就已经是很不错的表现。

图源：天猫

京东方面同样没有公布具体数字，而是给出了模糊的答案：“2022年京东双十一超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩”，可供参考的信息就只剩下2021年的京东数据，2021年双十一京东的累计下单金额为3491亿元。

原本在去年有人预估今年双十一的双平台交易额会超过一万亿，但是从目前的情况来看，能保住去年的同等交易额就已经算是胜利。相较于不见踪影的交易额数字，品类增长速度成为了报道重点，148个细分品类增长超100%，三百多个品牌成交破亿，这是天猫交出的成绩单。总体而言，年轻人所热爱的新兴品类成了销售的主力。

作为往年热门品类的手机、家电，今年的表现其实并不算好，但是相较于过去10个月的成交额来看，依然算是一个惊喜，下面就让我们看看更详细的战报。

手机品类没有“输家”

如以往一样，手机品类的战报比拼总是无比激烈，许多厂商都绞尽脑汁让自己的产品看起来更受欢迎一下。今年自然也不例外，不过相对而言小米的战报数据显然更有含金量一些，简单粗暴的170亿元成交额确实亮眼，后续发布的详细战报中，手机品类一眼望去就是数不尽的第一。

天猫、京东等四大平台安卓手机品牌销量、销额第一；天猫、京东等四平台手机单品多项第一；Redmi K50、K50 至尊版、小米12S Pro都夺得了对应价位段的第一。总体来看，其实与其他厂商的战报并没有太大区别，不过对比其他品牌的TOP3、TOP4、对比增长xxx%等战报数据，小米的多项第一基本上可以确认其就是今年手机品类的大赢家之一。

图源：小米

至于热销的手机价位档，基本上与往年相似，集中在1000-3000元的价位档中，如OPPO的K9x、K10，小米的K50、K50至尊版，魅族的18x等都是今年京东、天猫主要手机排行榜中的常客。

而在3000元以上的价位段手机中，基本上只有小米的12s系列偶有出没，在5000价位以上的榜单中，如果不是iPhone的型号不够，恐怕会霸占所有的前十位置。虽然这话很难听，但是在持续多年的冲击高端战略中，国产手机厂商中依然没有品牌能在高价位段压过苹果。

究竟是产品力的不足、还是生态的欠缺？亦或者两者皆有之？当苹果可以用降价手段轻松击溃并笼络大批用户的时候，安卓厂商显然是无法与之抗衡的，

今年的苹果破天荒的以官方身份参与到双十一活动中，同时各平台也是给足了优惠力度，以9月份发布的iPhone 14为例，除了一直处于缺货状态的iPhone 14 Pro系列优惠力度较小外，iPhone 14、iPhone 14 Plus等型号的降价力度超过1000元。

降价的诱惑是巨大的，iPhone 14与iPhone 14 Plus虽然在发布后被认为是“智商机”，但是只要价格降低，依然会吸引到众多消费者。当然，苹果没有发布“双十一战报”，但是从各平台的手机排行榜来看，iPhone的销量基本上力压其它手机型号，占据着主要排行榜的前五，不少渠道更是陆续传出备货全部售罄的消息。

团源：京东

当然，以往的苹果在双十一也是最受关注的品类，但是过去的新品折扣力度远不如今年，所以关注度其实也是苹果对自己iPhone 14战略失败的一次反馈。采用A15处理器的iPhone 14和iPhone 14 Plus，因为升级幅度过低而在过去的两个月里销售惨淡，甚至创下了发售当日直接破发的纪录。

开始转变营销策略的苹果，未来或许会成为手机厂商在购物节中最不愿意看到的对手。

年轻人成为家电市场主力

疫情封锁带来的居家潮，让最近两年的家电行业尝到了不少的甜头，即使现在逐渐放开管控，依然让不少年轻人爱上了逛家电品类，这让许多家电品类都开始针对年轻人的喜好推出针对性的新品，比如超薄冰箱、超薄洗衣机等品类在京东的成交额较往年直接翻倍，新风空调、嵌入式空调的产教额更是增长超两倍以上。

可以看到，年轻人正在更多的将预算花在可以改变家居生活质量的品类上，减少占地面积的超薄型家电备受在城市小居室中奋斗的年轻人喜爱，在小红书等社交平台上，相关品类内容也吸引到许多年轻人的关注，进而转化为销量。

美的集团透露，生活小家电类产品的销售势头依然迅猛，如空气炸锅等屡次登上“吃灰家电榜单”的小家电，今年仍然是销售热门。此外，一些被称为“懒人福音”的大家电也逐渐受到年轻人的青睐，比如洗碗机、洗地机等，其中洗碗机更是作为一个新兴的品类跻身到空调、彩电等传统热门品类的同一榜单，算是今年家电行业中名副其实的新星。

图源：京东

在传统家电品类中，销售的重心也在逐渐转移，以空调为例，今年各品牌、平台发布的战报中都提到带有健康功能的空调成为品类增长主力。其中具有代表性的就是新风空调，虽然并非近年来的新品类，但是新风空调很好的满足了年轻人对呼吸新鲜空气的要求，健康功能成为许多年轻人在购买家电时首要考虑的因素之一。

电视品类的销量结构也发生了很大改变，近年才出现的miniLED电视增速相当惊人，京东渠道的销量同比增长超过9倍，增速远超更早进入市场的OLED电视，TCL、海信、创维等品牌的miniLED电视销量喜人，成交量也远超OLED电视。

作为一个新兴的电视品类，miniLED面板的普及速度十分惊人，得益于miniLED面板可以通过控制分区数的方式大幅度调整面板成本，同样大小的miniLED电视分区数量差距可以达到三倍甚至更多，两者的成本差距也同样惊人，所以miniLED电视可以迅速降低售价进入主流价位。

而且，即使是降低了分区数的miniLED电视，在显示效果上也要优于同价位的传统LED电视，这让miniLED电视占据了很大的优势，成为目前增长势头最猛的电视品类。在未来的几年里，miniLED应该都会是电视行业的主力技术，OLED与microLED虽然有着更好的效果，但是前者的寿命问题以及后者的成本问题，都会成为他们普及的难点。

最后，根据京东的战报数据来看，35岁以下的年轻人在此次双十一中占比达62%，成为绝对的购买主力，如何赢得年轻人的青睐，将成为各个品牌接下来的重中之重。