苹果800美元专业级手表抢占了谁的市场？_苹果手表市场份额

在9月7日的苹果新品发布会上，可穿戴设备首次抢了苹果iPhone的风头。苹果公司发布了一款专业级的智能手表Apple Watch Ultra，售价高达799美元，专为雪地攀岩和潜水冲浪等极限运动人士打造，具有更长时间的续航和更坚固的设计。

在Ultra之前，苹果的智能手表主要专注于监测人们的日常健康，凭借首款专业级新品，苹果开始打入专业智能手表市场，瞄准了竞争对手Garmin、Polar等小众品牌聚焦的赛道，有望打破现有专业级手表市场的格局。

两个品牌垄断500美金以上市场

目前，苹果已经占据了全球智能手表市场的绝对主导地位。根据研究机构Canalys周三公布的一份最新报告，苹果位居今年第二季度智能手表出货量榜首，市场份额达到26.4%，出货量达到840万只；Garmin市场份额仅占到5.5%，出货量170万只；苹果和Garmin两家公司几乎垄断了在美国500美元以上的高端智能手表的全部市场上，份额分别为74%和22%。

不过，Garmin在更高专业级别的高端手表类别中仍然占主导地位，例如Garmin的Fenix 7手表的售价高达1000美元。而此次苹果推出的Ultra价格飙升至799美元，距离Garmin的专业定位更近一步。

对此，Canalys分析师刘健森对第一财经记者表示：“苹果Ultra这个价格段直接对标了Garmin的Fenix系列产品，不仅有望吸引Garmin专注于户外极限运动的用户人群，而且也可能会对专业用户之外喜欢苹果手表外观的人群具有吸引力，这些人可能会把手表当作一种身份的象征。”

一位Garmin方面人士告诉第一财经记者，在800美元以上价位的智能手表市场，目前而言就基本只有Garmin，苹果在有Apple Watch 8的情况下，是否值得用户花更多的钱（多3000多元）来买一款双频GPS钛合金外观的手表，还需要观察用户的接受度和信任度。

除了苹果和Garmin，目前三星、华为、谷歌等厂商也在瞄准专业户外运动人群。三星已经发布了Galaxy Watch 5系列，并将推出面向专业人士的Watch 5 Pro，瞄准高端市场。刘健森对第一财经记者表示，未来专业级智能手表的市场竞争格局还会进一步加剧。

不过从Canalys第二季度智能手机出货量来看，三星的市场份额为8.9%，仍然远远落后于苹果，但出货量同比增幅达到58%，达到280万只。

苹果中国供应链地位难动摇

为海外多个智能手表品牌提供代工服务的上海铼锶信息创始人余勤科对第一财经记者表示，专业级的手表技术门槛高，不仅涉及到算法、电池管理系统等软件技术，而且在手表的显示屏、盖板、芯片、电池等多个硬件方面也要求更高，因此能提供专业级设备的厂商非常有限。据介绍，最新的Ultra电池续航可达36小时，在省电模式下续航可达60个小时。

根据苹果2020年的供应商名单，苹果手表在国内代工厂主要为立讯精密，其他供应商包括为苹果手表提供SiP的环旭电子、触控屏供应商长信科技、蓝宝石供应商蓝思科技、结构件供应商长盈精密以及天线供应商信维通信。

尽管近期有消息称苹果已经将手表等产品的供应链转移至越南等地，但余勤科告诉第一财经记者，中国仍然是苹果最重要的生产制造基地，中国供应商在苹果供应链中的地位是过去十多年逐步培育建立起来的，甚至从制造设计环节，中国供应链就已经参与到苹果的产品中，并且中国制造的产能也是其他地方所无法企及的。

Loup Ventures执行合伙人、苹果分析师吉恩·蒙斯特也表示：“虽然苹果公司希望更加多元化的生产制造，但这是一条艰难的道路，因为苹果确实非常依赖中国供应链。”

东京政策研究大学院大学经济学教授邢予青的一份研究报告称，随着过去十年来，中国培养出了能够取代苹果全球供应链的本土供应链企业，这些企业几乎贯穿了所有电子设备所需的零部件，包括扬声器、切割玻璃、供应电池以及摄像头。

“中国企业正在掌控全球智能电子产品供应链，这一趋势在未来很长一段时间内仍将持续。”余勤科对第一财经记者表示。