iPhone14，能否重振市场信心？「iphone12市场反馈」

　　作者/倪雨晴

　　编辑/包芳鸣

　　北京时间9月8日凌晨1点，以“超前瞻”为名的苹果秋季发布会拉开帷幕。

　　一年一度的新品之夜，已然成为全球消费电子的“狂欢夜”。在需求急剧下滑的2022年，苹果发布会有如低迷市场中的强心剂，注定是当前消费市场的标志性事件。外界迫切地期待着巨头带回信心，关注度也持续高热。

　　此次发布会上，苹果迭代了手机、手表和无线耳机三大产品。iPhone必然最受瞩目，苹果共发布了四款机型，分别是iPhone14、iPhone14 Plus 、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max，价格分别是5999元起、6999元起、7999元起、8999元起。和iPhone13同款对比来看苹果新机起步价并未上涨，但是这次没有了mini，新增了plus版，依然给高端市场的安卓手机带来不小的压力。

　　在创新技术上，相比于热议的卫星通信黑科技，Pro版的灵动岛UI结构更引起广泛讨论。一位资深UI设计师向21世纪经济报道记者评论道：“苹果推出灵动岛UI结构，这并非传统软件意义上的UI设计，而是苹果软件、硬件、系统三者结合的整合框架设计。在软件层面，各软件厂商可以依据此结构，扩展自己的UI交互。虽然目前还未看到相关的UI交互规范，但苹果肯定会提供UI控件开发支持。”

　　他进一步表示，在系统层面上，系统级的应用一定会率先支持该UI控件的交互设计，并给出经典的应用和交互方式，来带动该组建的使用频率、提升用户体验。在硬件层面，该组件的硬件结构和工业设计相信有较为中长期的发展路线图，以支持上层交互的整合设计，包括对摄像头的规制布局以及未来灵动岛的进一步交互升级。

　　iPhone之外，Apple Watch更新到了Series 8，并着重推出了新产品线Apple Watch Ultra，这是一款专为户外探索、冒险的爱好者设计的超强运动手表。AirPods Pro则采用了升级的H2芯片，在各类音效调节上更智能化。

　　虽然大家场常说苹果缺少创新，但是今天的发布会上，苹果继续在手机芯片、摄影体系、UI设计、材料等核心技术和细节精进上推陈出新。在市场的诸多不确定性中，苹果仍为全球电子产业带来相对稳定的预期和确定性，甚至有观点认为它是大众消费品行业的“压舱石”。

　　灵动岛、卫星通信、4纳米芯片齐上阵

　　首先看手机的配置和新技术。

　　在芯片上，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max搭载了A16仿生芯片，拥有约160亿个晶体管，采用台积电4纳米制程工艺。iPhone 14和iPhone14 Plus继续使用A15芯片。

　　据苹果介绍，A16提升了手机的能效、显示功能和影像技术，芯片有6核CPU，神经网络引擎运算能力接近每秒17万亿次计算，更好地支持计算摄影，逐颗像素分析并优化照片。

　　屏幕交互设计成为新的焦点，iPhone 14系列保持了刘海屏，iPhone14 Pro系列取消了刘海屏，换成了会前预测的“药丸屏”，前置摄像头重新设计后释放了更多显示空间，和上边框保持一段距离。

　　并且，苹果为“药丸”设计了新UI结构，命名灵动岛（Dynamic Island），根据不同类型的信息提醒，界面上的灵动岛会变换形态，长度可伸可缩、可变圆角矩形，变化的同时还会显示应用的图标。

　　通话、歌曲等信息会以醒目的方式自顶部弹出，软硬件协同，处理地颇为巧妙。此外，iPhone 14系列都加入了全天候显示功能，节能技术下屏幕可始终显示锁屏画面。

　　苹果的交互设计和规范一向都引领行业趋势，而且苹果的UI交互设计从来都是三位一体的整合，在较为完善的系统之下，在产品层面上有较大的突破和变革，也凸显了苹果的进取之心。

　　前述UI设计师谈道：“这一定是一个软件、硬件、系统整合的开发路线图方案。普通安卓厂商对这三者的整合开发规划，很难达到苹果这样三位一体的高度整合程度，因为他们分属于不同的开发主体。而该UI设计的升级与前序版本出现了根本性的差异化，由于它不是简单的软件层面的升级，需伴随硬件升级才能支持该UI设计，所以要购买新的iPhone才能获得该性能，并让用户获得差异化的体验，区分购买新机的用户群体。苹果每次看似在升级软件，其实都在升级硬件，每次都有能看得见、值得秀的差异，这对销量的带动起到关键性的推动。”

　　同时，iPhone14新增了两项安全功能，其一是检测车祸，通过全新高动态范围陀螺仪、双核加速传感器等器件，遇难时手机会自动呼救紧急援助。

　　其二是大热的卫星通讯，当身处野外时基站覆盖不到的地方时，通过连接卫星进行SOS求助。由于和卫星连接的带宽非常有限，真正的卫星电话需要很大体积的天线。为了解决难题，苹果设计制造了定制组件和特定软件用于连接，还研发了定制短文本压缩算法，将信息的平均文件大小减小三倍，有了这种算法可以不到15秒就能发送一条信息。

　　除了通过短文本方式发送信息，苹果还可以收到信息，但是方式是提供简单的紧急援救选项供用户选择，避免对话传输时间过长。苹果花了数年时间实现这一功能，计划在11月推出，适用地区从美国和加拿大开始。

　　影像上，苹果在光圈、低光环境、前置摄像、计算摄影上都做了优化，与安卓手机的摄影进化大方向一致。比如，iPhone14都采用前置原深感镜头，拥有更大光圈，强化了低光环境摄影，并且在苹果深度融合的计算摄影技术中，全新的光像引擎功保留更多照片细节。

　　iPhone 14标准版的主摄是1200万，而Pro版本则升级为4800万像素广角主摄，辅以1200万像素超广角和1200万像素长焦，升级第二代位移式光学防抖、3倍光变+15倍数码变焦，且iPhone14 Pro在A16的加持下计算摄影能力更强。

　　新产品线：极限运动手表Apple Watch Ultra

　　再看手表，苹果的新品展现了智能手表演进的两大趋势。

　　一方面是功能的精细化，在日常睡眠跟踪、移动心电图房颤提示、血氧检测等标配之外，Apple Watch Series 8推出多个新功能。比如加入了女性排卵期数据追踪，通过双层传感器来提升体温的测量准确度；又比如，和手机一样增加了车祸检测能力，基于两个新的运动传感器等器件，用于检测车祸，并自动为车主连接紧急服务、提供位置并通知紧急联系人。

　　同时新品还支持国际漫游，能检测出游泳姿势，此外，苹果手表还和耐克、爱马仕联名设计表带、表盘。Apple Watch ;Series 8 GPS 版售价 399 美元起，GPS + 蜂窝版售价 499 美元起。

　　另一方面，苹果手表进一步拓展到极限的户外场景。新开Apple Watch Ultra产品线，为户外探索、冒险的运动者、爱好者设计高强度的运动手表，适用于攀登雪山、深海潜水、穿越沙漠等极限运动场景。

　　表壳使用航空级钛金属，配备蜂窝网络，在正常使用条件下最长可达36小时，通过低功耗设置，电池续航时间更可延长至最高60小时。Apple Watch Ultra还首次配备了精密双频 GPS，包括 L1 与最新的 L5频率，并采用了全新定位算法，提供更精确的GPS功能。

　　它还能适应各种极端环境，从-20°C 的寒冷雪山到55°C的炽热沙漠都能使用，还达到了潜水电脑及仪表的标准，手表变成潜水电脑，通过oceanic+APP，计算和监控潜水参数。Apple Watch Ultra售价799美元，国行售价6299 元。

　　此外，Apple Watch SE 2将支持车祸检测功能，由于采用了与 Series 8 中相同的新S8芯片，其速度将比第一代SE快20%。Apple Watch SE还将通过与iPhone的漫游计划配对来支持国际漫游。Apple Watch SE 2国行版40mm版本售价1999元起，44mm版本售价2399元起。

　　根据TrendForce集邦咨询向21世纪经济报道记者提供的预测，Apple Watch在2022年的出货量预计为4060万支，同比增长10.9%；全球智能手表生产量约1.19亿支，同比增长10.6%。

　　最后看AirPods Pro，新一代耳机采用了H2芯片，可以设置个性化空间音频带来沉浸式听觉体验，同时提升了主动降噪功能，比初代降噪功能提升2倍。此外，还升级了自适应通透模式，AirPods Pro可以立刻对高分贝噪音做出反映，降低建筑施工等吵闹的环境噪音。在主动降噪模式下，聆听时间最长可达6小时，无线充电盒可对耳机进行额外4次充电，新一代 AirPods Pro售价1899元。

　　制霸高端市场 谁与争锋？

　　外界在观望苹果能否提振市场信心，目前多家机构看好iPhone14系列的销量势头。

　　中信证券称，随着苹果安卓基本面分化，苹果品牌持续强势，目前iPhone新机备货进展顺利，预计备货约9500万台，该机构预计2022年iPhone14系列销量约8350万台。

　　集邦咨询则预测，2022年iPhone生产量为2.38亿支，同比增长2.1%；全球智能手机生产量约12.26亿支，同比下滑8.0%。

　　若从市场份额看，今年二季度苹果位居全球第二，全球智能手机前五名依次是三星（市占率21.2%）、苹果（市占率16.5%）、OPPO（市占率13.3%）、小米（市占率13.0%）、vivo（市占率8.8%）。

　　集邦咨询进一步指出，第二季为苹果新旧机种交接的过渡期，且多为年度生产表现最低的一个季度。第二季因疫情影响，在供应链补给受到冲击的状况下，初期稼动表现受到影响。随着疫情平缓后通过产能调整，已补足之前产生的产出缺口，第二季仍有4820万支的产出。

　　尽管市占率排名第二，但是近年来，苹果在全球的高端市场和利润上从未被超越，在华为淡出市场的两年里，苹果也成为中国市场上高端价位的最大受益者。

　　根据Counterpoint Research的数据，2022年第二季度，全球高端智能手机（400美元及以上）平均价（ASP）同比增长8%，达到了创纪录的780美元。这主要是得益于1000美元及以上价位段机型销售额同比增长了94%，此类机型贡献了二季度全球五分之一以上的智能手机收入。

　　其中，苹果占据了整体高端智能手机市场销售额的57%，并且苹果的销售额占1000美元及以上机型的78%以上。

　　另一组值得注意的数据同样来自Counterpoint Research，基于“活跃装机量”（active installed base）进行统计，今年二季度苹果在美国智能手机市场的份额已经超过其余安卓设备，占据了50%的份额，这也是iPhone自2007年推出以来所达到的最高份额。

　　所谓活跃装机量，是指用户正在使用的智能手机，这个数据除了新机出售量外，还包括数百万通过二手市场进入苹果生态系统的用户，以及使用老款 iPhone 的用户。

　　Counterpoint Research分析总监Jeff Fieldhack表示，操作系统从来没有重大的变化。但在过去4年里，流量变动方向一直是从安卓到iOS。这是一个重大的里程碑，可能会在全球其他富裕国家看到同样的情况。

　　由此可以看到，相比于安卓内部相互竞争，苹果凭借着软硬件一体化的世界里，目前没有对手能与之争锋。即使苹果的分成比例最高、分成规则最严苛，但结果是这家公司赚到最多的利润，并且让生态中的开发者和产业链分食。在未来苹果和安卓的竞赛中，双方将如何进攻和防守，且拭目以待。