大摩：iPhone 14涨价仍会畅销 但这款产品会有销售风险

原标题：摩根大通分析师：苹果 iPhone 14 / Pro 涨价但仍会畅销，Apple Watch Pro 高价格会导致销售风险

IT之家 9 月 7 日消息，苹果已宣布，将于北京时间 9 月 8 日凌晨 1 点举办“超前瞻”（Far Out）特别活动。此次仍然采用线上发布会形式，预计将带来 iPhone 14 / Pro 系列、Apple Watch Series 8 等新品，还有 iOS 16 正式版的推出。

投资银行摩根大通已告知投资者，当前的经济形势意味着定价将是关键，但对于 Apple Watch 等“可自由支配的购买”而言，受到的影响比 iPhone 14 系列更大。

此前有传言称，iPhone 14 标准版的价格将与 iPhone 13 保持一致，但 iPhone 14 Pro 型号价格将上涨。

投资银行摩根大通表示，仍然有可能所有 iPhone 14 系列价格都会上涨，但 Pro 型号价格肯定会更贵。

摩根大通分析师表示：“由于整个供应链面临通胀压力，普遍预期 iPhone 14 系列产品线的价格会相对于 iPhone 13 上涨。” “我们预计苹果可能会采取更细致的方法，维持低端 iPhone 14 和 iPhone 14 Max 定价，同时提高 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的定价。”

摩根大通认为，iPhone 14 系列仍将畅销，但这可能意味着苹果需要强调其 BNPL（先买后付）服务等选项。

“强劲的以旧换新价格和更广泛的先买后付的推广可以推动强劲的销量。苹提供 25 至 600 美元的以旧换新价格，我们预计强劲的以旧换新优惠将继续存在。”

摩根大通分析师写道：“此外，还有许多基于信用卡的分期付款方式，但普通消费者仍然不知道 BNPL 计划。我们预计 BNPL 将更广泛地推出，以及消费者更加关注它可以帮助转换用户和升级用户。”

不过，摩根大通认为，经济压力更有可能损害 Apple Watch Series 8 和预期的高端 Apple Watch Pro 的销售。

摩根大通表示：“定价是艰难的宏观 [经济] 中的关键观察点，其中包括通胀压力和消费者支出的回落，”“但我们认为，与 iPhone 相比，可穿戴设备被认为是更多可自由支配的购买设备，对消费者来说定价更重要。”

另外，预计 Apple Watch Pro 的售价为 900 美元起。

摩根大通还指出，从长远来看，如果 CEO 蒂姆库克离开苹果公司，苹果的股价将面临“适度风险”。然而，风险“与过去相比要低得多”，并且“我们看到有一群强大的高管可以在不中断的情况下支持业务绩效。”