没有差环境只有差应对，荣耀将在中国改变苹果一家独大局面

去年底，《中国新闻周刊》年度影响力人物榜单揭晓，荣耀CEO赵明被评为“2021年度CEO”。2021年，赵明带领荣耀突破至暗时刻，走出一条回归的微笑曲线。关于未来，彼时的赵明对媒体表示，荣耀将自己的目标锚定为最强者，“苹果并非不可战胜”。

8个月后，赵明登上2022 IFA开幕式主舞台，面向全球市场正式发布MagicOS战略和Magic系列双旗舰战略。这也意味着，荣耀与苹果的对决，将从手机扩大到全场景终端，战场也从国内延伸至全球。首站之地，正是被誉为全球品牌高地、高端手机重要战略区域的欧洲市场。

赵明表示，“为了全球的品牌建设和媒体传播，荣耀未来很多关键技术和产品的发布，都会采取欧洲和中国双发布的策略”。

来自Counterpoint数据显示，截至今年第二季度苹果在欧市场份额位列第二。那么，在与行业高手苹果一争高下的过程中，想要深耕欧洲市场的荣耀将拿出哪些“武器”呢？

唯有科技创新，才是应对竞争之道

作为技术密集型产业，智能终端是全球竞争最为激烈、也集中体现企业创新实力的行业。过去二十年间，以手机为主体的移动终端市场曾多次发生颠覆性改变，伴随消费电子创新周期复始，有的品牌辉煌之后迅速跌落谷底，有的品牌迅速崛起占据主动。

赵明表示，荣耀相信没有差的环境，只有差的应对，夯实企业核心竞争力是荣耀应对不确定性的最好解决方案，“创新”正是荣耀成立以来的战略控制点之一。

苹果并非没有短板。比如通信体验，苹果一直未能给出令消费者满意的解决方案。荣耀则通过优秀的底层创新能力，对芯片的底层协议和逻辑进行调校，推出了LINK Turbo X技术，实现四网协同的超低时延网络切换。在影像方面，荣耀Magic系列配备了基于HONOR Image Engine计算平台的多主摄融合计算摄影技术，也比苹果的单摄多帧融合计算摄影更为先进，代表了计算摄影的新方向。

支撑荣耀创新的，是其持续的研发投入。赵明透露，荣耀每年的研发投入已经接近营收的10%，比例远超国内其他手机厂商。荣耀研发人员已经近8000人，约占员工总数60%，值得一提的是，此前荣耀团队刚独立时仅8000余人。此外荣耀还在全球拥有六个研发中心和超过100个创新实验室。

面向未来的“全场景”，MagicOS以开放对战封闭

从1999年“物联网”提出，到现在5G全面普及，智能终端市场已经开启从单一终端体验向多终端交互协同、从单一场景向全场景智慧生态的新一轮技术变革。不局限于手机终端，荣耀瞄准了全场景的“蓝海”。2022 IFA上，荣耀宣布荣耀Magic双旗舰以及包括荣耀PC、平板、手表、手环、耳机在内的全场景设备将全面进驻欧洲等海外市场。

在荣耀的全场景战略中，全场景OS——MagicOS是基石。它肩负着将各个系统、各个应用、各个场景打通的重任。赵明表示，“对荣耀而言，通过MagicOS把未来的构思正式确定下来。以全场景OS的形式向全球进行发布，也会成为荣耀未来在产品技术创新领域核心的战略分布点之一。这个战略我们会坚定不移的走下去”。

从体验角度看，MagicOS是“以人为中心”打造的智慧生活解决方案。这样的顶层设计，与iOS的“以设备为中心”是两种思路。“以人为中心”可实现基于意图理解的服务协同触达，做到无缝连接和无痕体验。2022 IFA演讲中，赵明揭开了MagicOS 7.0的冰山一角。比如“一键三连”功能，实现了用同一键鼠操控手机、PC和平板的无缝协同。相比iOS的universal control， MagicOS 7.0首次实现手机、PC、平板不同品类之间的服务流转，这样基于MagicOS的互联组合与应用场景或许还有更多。

而未来MagicOS的演进，核心的理念是开放。这与iOS的封闭生态，形成鲜明对比。硬件方面，基于MagicOS底层架构，依托Honor Connect互联的能力，荣耀不仅实现了自家设备的无缝连接，还最大限度的兼容合作伙伴解决方案。赵明表示，“荣耀开放的体系会兼容全球的IoT标准，尽最大限度与行业的生态进行协同”。荣耀希望与全球合作伙伴一起给消费者提供更完善的全场景解决方案，用开放的生态来与封闭的生态相竞争，这也成为其同时兼容国际Matter标准与国内OLA标准的原因之一。据了解，荣耀将在第四季度召开开发者大会，不仅赋能开发者，还将帮助开发者拓展海外市场，届时MagicOS 7.0的神秘面纱也将正式揭晓。

以荣耀为代表的中国科技企业正不断全力以赴，引领中国科技走向全球。中国科技企业与苹果在手机市场的较量，已经持续了十几年。在消费电子跨越全新阶段、全场景终端市场逐步成长壮大之时，荣耀或许是更有希望破局的品牌。