央视曝光直播间售假四大手段：用相似品牌名称进行暗示等「直播中进行虚假宣传或者销售假冒伪劣产品」

IT之家 9 月 3 日消息，作为数字经济浪潮下的新业态，直播带货不仅改变了人们的消费方式，也成为拉动消费增长的新引擎。但目前直播带货质量良莠不齐，不少直播带货充斥着夸张的话术表演、混乱的价格体系、横行的伪劣商品、糟糕的售后服务等。

昨日央视新闻曝光了个别主播在带货过程中会运用多个手段掩饰售假行为，他们具体的做法如下：

①用相似的品牌名称进行暗示。直播间内虽然不会出现具体的品牌名称，但通过主播等人的暗示性词语，人们很容易就能对应联想到一些知名品牌。

②商品展示半遮半掩。添加指向性的代号，外加遮挡商标、链接图片打码。

③营造火爆直播气氛。直播时，主播和场控人员会相互配合烘托气氛，还会安排人员刷单，营造出热闹的销售场景刺激人们购买。

④删除直播回放规避责任。

IT之家了解到，2021 年 3 月 15 日，市场监管总局制定出台《网络交易监督管理办法》，规定了直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存 3 年。当日，《网络交易监督管理办法》在中央广播电视总台第 31 届“3・15”晚会现场正式发布，该管理方法第二十条规定，通过网络社交、网络直播等网络服务开展网络交易活动的网络交易经营者，应当以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息，或者上述信息的链接标识。