索尼上调PS5售价 次世代主机大战考验厂商试错空间「索尼发售ps5」

南方财经全媒体集团 记者吴立洋 实习生吴峰 北京报道

近日，索尼宣布将在部分国家和地区上调PS5的售价，受此次价格调整的影响，国行PS5官方售价由原来的3899元提价400元至4299元，数字版PS5则从3099元上调至3499元。

除中国大陆市场外，本次价格变动还将波及欧洲、中东和非洲、亚太地区和拉丁美洲地区以及加拿大，但并不包括美国市场。且本次价格调整的国家和地区中，中国大陆地区涨幅最大。

价格调整的原因方面，索尼表示“国际经济环境、通货膨胀以及汇率因素的影响以及外部环境导致的原材料、制造和物流成本上升，上调价格是必要的”。

率先涨价的厂商

PS5全称为PlayStation 5，系索尼互动娱乐有限公司2020年11月12日起在全球发行的家用电子游戏机，2021年5月在中国大陆正式发售，官方售价为3899元（数字版3099）。

“按照主机市场的规律，原本发售一年已经到了主机降价的时间节点。”有玩家沮丧地向记者表示，这次“等等党”非但没有等来主机降价，反而迎来了“涨价400元”的“噩耗”。

与索尼上调PS5价格不同，主机市场另外两大巨头任天堂和微软却采取了不同的价格策略。

此前任天堂社长古川俊太郎在股东大会上表示，目前不考虑以调涨旗舰游戏机Switch的售价来帮助缓和生产和运输成本日增的缺口，以免吓跑消费者；而在索尼宣布涨价后，微软发布声明表示目前没有提高Xbox价格的计划，并且无论货币价值如何，它的建议零售价都将保持不变。

售价方面，去年9月，任天堂下调了Nintendo Switch在英国和欧洲的售价，现有的Nintendo Switch从279.99英镑/329.99欧元降至259.99英镑/299.99欧元。

而在2020年，微软也曾宣布，新上市的Xbox Series S主机在日本地区的定价将迎来调整，从之前的32980日元更改为29980日元，下调3000日元。

从市场占比看，近一年来PS5的销量也领先于任天堂与微软。统计分析机构Ampere Analysis发布的《2021年全球主机游戏市场报告》表明，2021年全球主机市场已达 600 亿美元，目前主机游戏市场仍然以传统游戏零售为主，而在市场份额方面，索尼作为主机市场“老大哥”，占主机市场产生的所有收入的46%，任天堂的份额比2020年减少2%下降至29%，而微软则上升 1%至25%。

销量方面，据 VGChartz的统计数据，过去一年中，任天堂主机Switch 销量比PS4高出了494万台，截至今年6月，Switch 的全球总销量达到1.1亿，即将突破索尼 PS4销量1.17亿台的纪录。而微软自2016年开始就停止了对外公布销售数据，其CEO Satya Nadella曾表示：“微软的次世代游戏机连续三个季度成为北美市场的领导者。”

今年7月29日，索尼发布第一季度财报，其中期内PS5全球销量为240万台，比上一财年同期的 230万增加了10万台，目前，PS5 的总销量达到了 2170万台。此前5月份，索尼在年度企业战略说明会上表示，随着供应链问题缓解和产量的增加，预计在本财年售出1800万台PS5主机，而这一预期目标在第一季度仅完成了13.3％。

主机市场求变

“PS5涨价”的消息一经发布便引发玩家的热议。日前，在新浪微博上#PS5涨价#话题登上热搜榜单，收获8215万的阅读次数和5129的讨论次数。玩家纷纷表示不买账并质疑为何美国不涨价。一位主机游戏玩家向南财记者表示“索尼的涨价策略可能导致PS5主机销量下滑，以至于离此前年销量‘1800万台’的预期愈加遥远”。

数据分析公司Ampere Analysis的总监Piers Harding-Rolls却不这样认为，其在社交媒体上表示：“虽然涨价地区范围很广，但PS5的价格上涨幅度相对较小。”

其进一步指出，PS5价格的上调可能会让粉丝失望，也可能影响部分玩家的购机计划，但基于主机市场庞大的需求量，本次涨价并不会影响PS5的销量。

针对这一问题，独立游戏分析师张书乐在面对南财记者的采访时表示“PS5的主要价值在于游戏平台，主机甚至可以低于成本价销售，靠销售游戏软件实现盈利，因此，玩家不太会因为涨价而放手，有相关游戏娱乐需求的消费者依然会选择购买。”

对于PS5涨价的原因，索尼官方解释称是受到“国际经济环境、通货膨胀、汇率因素以及成本”等因素的影响。

张书乐则认为，外部因素上，目前行业预期2022全球游戏和服务市场将同比下降，即增长势头被遏制：“但更重要的还是来自移动设备等其他游戏载体的冲击，让PS5等游戏主机的用户和时长都被摊薄，也造成了一些营收上的困局。”

其他游戏载体对于主机的冲击，早已显露端倪。《游戏主机战争专题分析报告》显示，2018年，移动游戏（包括手机和平板）占据了全球游戏市场的 47%，主机游戏只占 28%，PC 游戏只占 25%。

《报告》提到：“主机的便携性、休闲性和社交属性，肯定是比不过手机的；主机游戏也很难全面转向手游的内购付费模式。要吸引玩家，必须在游戏的技术质量上加大投入。”

此外，游戏主机厂商近期纷纷调整会员模式，对过去的游戏机可赔钱、游戏产品销售赚钱的模式进行了调整，运行了40年的‘游戏卡带’盈利模式逐步让位给提供大量会员免费、限时免费等‘福利’的平台会员模式，获取也构成了促使其上调售价的原因。“既然通过会员让利、则在主机价格上进行平衡。”张书乐说。

而新入局者的挑战也是厂商们积极求变的原因之一。近期，手握Steam平台的Valve公司表示，其自研掌机Steam Deck的销量非常火热，预订量屡创新高，为此V社还加大产能投入，宣布第四季度发货的部分订单将会提前到第三季度发货。

张书乐认为，三大厂商一定程度内的价格调整对主机市场格局影响有限：“索尼涨价也是基于平台内游戏吸引力和游戏主机本身成本进行综合考虑的结果，也是对自身游戏主机营收模式的试错过程，在会员价格和权益上，任天堂、微软近期也都在做类似的试错。”