好乐买李树斌：明星代言是互联网公司品牌经营的进步

　　5月10日消息，继服装类电商网站凡客诚品推出韩寒、王珞丹代言引爆“凡客体”之后，今年不少电商公司都纷纷仿效凡客，掀起一股明星代言的狂热旋风。姚晨先后代言赶集网和智联招聘，韩庚代言聚美优品，杨幂代言58同城和走秀网，就连凡客继韩寒、王珞丹之后签约黄晓明正式代言凡客帆布鞋……一段时间内如此多的电商公司请明星代言，可谓是赚足了用户的眼球。

　　电商企业相对传统企业，只是销售通路的不同，其实并没有真正意义上的区别。而品牌价值无论对于互联网公司还是传统企业，其重要性都是不言而喻。品牌独特性、品牌知名度、品牌文化，在用户心中形成独一无二的地位是每个企业建立品牌中必须面对的问题。而在电商混乱纷争的今天，如何能够在竞争中脱颖而出对于电商企业来说也尤为重要。

　　面对日前各大互联网公司纷纷邀请明星代言的情况，好乐买CEO李树斌对此表示，“虽然现在中国的电子商务市场还处于发展阶段，但不少的企业通过自己的努力已经度过了发展的生死线，逐渐显现出了成熟公司发展的雏形。而疯狂发展的过去意味着精细化运作的到来，而企业品牌的建立会显现的尤为重要。在伟大公司的发展中不难看到，每个公司都有着自己独特的品牌文化。品牌的建立可以让企业从行业中脱颖而出，并且能够吸引更多用户的注意。”

　　“而在品牌文化的建立中，请明星代言可以说是最直接也最简单的方式。明星可以通过自己的影响力，先入为主的让人在关注明星的同时更多的关注产品。尤其是在电子商务市场，由于一般的网购用户都是能够快速接触并且乐于融入互联网新兴事物的群体，所以企业如果能够选择一个与公司企业文化有契合点的明星代言，对于品牌的传播将是有巨大好处的。”好乐买CEO李树斌接着表示，“明星代言不但能够将企业品牌更快更直接的植入到用户心中，同时也能够产生相应的品牌溢价。一个成本不高的LV皮包可以卖到上万元甚至十几万元，这就是品牌溢价产生的效果。个人认为由于国内电子商务还并没有形成固定的形态，通过明星代言来进行品牌传播应该算是互联网公司的一种探索，但总体来说，对于整个互联网公司的品牌发展来说，应该算是一种较大的进步。”

　　在问道好乐买网上鞋城是否有请明星代言的计划的时候，李树斌微笑着表示，“好乐买经过4年的发展也已经基本稳定，精细化运营和品牌建设也已经被提上了日程。对于具体的品牌策略和是否会请明星代言，我只能说好乐买不排除这种可能，关于具体的策略和方案我也还不方便透漏。但是用不了多久，相信大家都可以看得到好乐买的‘大动作’。”

　　分析人士表示，明星代言确实是最简单也最直接的品牌传播的方法，但如何能够更进一步的精细化运营，还需要更多的电商公司去探索。好乐买网上鞋城的发展素来以稳健著称，但好乐买的品牌经营将会带给大家什么样的震撼，好乐买的“大动作”我们拭目以待。