彻底砍掉所有低俗广告----溃痈虽痛胜于养毒

　　与暴风影音CEO冯鑫的会面是在一个阳光充足的午后，地点是在他的办公室，一个有着两面大落地窗的视野很宽阔的屋子。身着一身休闲装的冯鑫显得很惬意，与我们边品茶边聊天，气氛轻松愉悦，在整个采访过程中，冯鑫丝毫没有表现出CEO的气势，却多了一份普通人的从容与闲适。

　　这次的采访，主要是围绕两个话题展开的：撤掉低俗广告与发展桌面媒体，这两个问题，事关暴风影音的收入与前景，但冯鑫都做到了坦然面对，并向笔者娓娓道来他的想法……彻底砍掉所有低俗广告----溃痈虽痛胜于养毒暴风影音宣布从4月1日起将全面坚决撤除暴风在线平台包括播放器、暴风资讯、暴风盒子和TIPS热点上的所有低俗、低端广告。据了解，此次暴风砍掉了为数不少的广告频道、广告文字链、弹出广告等，广告类别涉及医疗、美容、投资、股票、招商、山寨机等等，暴风影音涵盖了互联网用户观看视频的所有服务形式，包括：本地播放、在线直播、在线点播、高清播放等，暴风影音网民覆盖率已达到60%，成为视频播放器类的行业老大，其各项广告收入十分可观。

　　因此对于此次撤除低俗广告大行动，冯鑫坦言损失很大，但他撤除这些广告的决心十分坚决，他表示：“这次全面彻底清除低端广告，本月的损失就超千万，空置的广告资源再次销售也存在时间差，全年的损失预计在8000万元左右，说心里话压力还是蛮大的。但当初计划4月1日全面清理，我们不会再推迟了。不管损失有多大，暴风坚决整治低俗低端广告的决心不会动摇。”

　　挖掘客户端桌面媒体价值---—润物无声深入人心桌面媒体的概念我们并不陌生，比如我们通常见到的腾讯桌面弹窗，这是一个很好的宣传地带，很多新闻都是从这个弹窗让大众得到及时新闻的，比如去年的上海胶州路的大火，今年日本的地震等。但是国内桌面媒体广告的发展程度似乎不及网页媒体广告火热。

　　互联网的飞速发展使得互联网上信息海量，网民的需求变的更加多元化和个性化，越来越多的网民会主动屏蔽一些信息，这就是为什么有的广告主在某些网站甚至是大型网站做广告效果并不是很理想的原因。但是桌面媒体不一样，不需要打开浏览器就能阅读。它可以精准的定位受众群体，以桌面形式直接推送广告，具有很强的吸引力，让受众在不知不觉中接受软性品牌广告。冯鑫相当看好桌面媒体的发展，接下来会深入挖掘桌面媒体的价值，冯鑫表示：“暴风影音桌面媒体可以在第一时间向上亿的受众群告知信息，事件型营销和告知信息在我们的平台上效果明显，还具有聚焦和直达等优点。那些需要广泛告知、值得信赖的品牌，会是我们将来的主要合作伙伴。”

　　在谈到现在流行的ROI模式时，冯鑫认为现在采取ROI模式不可取，“品牌问题得分三个级别，知名度，认知度，忠诚度。头2个问题广告负责解决，但首先取决于你的定位—你是谁？解决啥问题？比如是卖鞋的还是卖电器的谁是老大来着？最后的忠诚度就主要靠自己运营了。但这一切都跟拿ROI作为投放唯一宗旨的玩法无关！今年电商杀到年底，最适合做一次网民大调查，看谁赢”。

　　小结：能有勇气砍掉8000万广告收入的人不多，冯鑫是其一。国内视频界烧钱得多，赚钱的少，而2009年10月暴风影音就实现了盈亏平衡。有业内人士分析，客户端低俗广告泛滥一直为人诟病，暴风这次砍掉所有低俗广告是大势所趋，更是战略需要。冯鑫一直致力于把暴风影音定位在最好的播放器，给用户最好的视觉体验，让广告主得到最大的利益。冯鑫表示预计会在2012年选择在纳斯达克上市。相信把用户体验放在首位的暴风影音，一定会如暴风般来袭播放器界。