谷歌面临Facebook挑战并不完全是坏事_facebook与谷歌竞争

　　导语：美国财经媒体《SmartMoney》专栏作家詹姆斯·斯泰沃德（James B. Stewart）周日撰文称，谷歌正面临来自Facebook的挑战，不过这对谷歌来说并不完全是坏事。

　　以下为文章全文：

　　在上周谷歌公布了第四季度及2010年全年财报之后，谷歌CFO帕特里克·皮谢特（Patrick Pichette）对财报结果表示满意，并称“我们怎么会不高兴？”然而，市场很快对谷歌的财报做出反应：谷歌股价下跌25美元，周五的收盘价为600.99美元。

　　从表面上看，谷歌管理层和股东应当对财报感到高兴。第四季度，谷歌的营收同比增长26%，而利润则同比增长29%，均高于分析师的预期。谷歌核心搜索业务的发展正在加速，而皮谢特也强调显示广告和移动搜索正成为谷歌“新的增长引擎”。分析师则纷纷上调谷歌的目标股价，一些分析师甚至将目标股价上调至800 美元。

　　那么，市场为何做出相反的反应？谷歌财报中没有提到一个重要的问题：Facebook的挑战。此前，高盛和俄罗斯投资公司DST对Facebook投资了 5亿美元，这笔投资对Facebook的估值为500亿美元。而许多投资者也注意到，Facebook已经超过谷歌，成为美国市场访问量最大的网站。

　　换句话说，谷歌面临的真正竞争并非来自其他搜索引擎，例如微软必应（Bing）和雅虎。这一领域的竞争已经结束。而Facebook在社交网络领域也没有遭遇威胁。市场上真正的竞争存在于谷歌和Facebook之间，两家公司正在全球范围内争夺互联网用户。

　　近几个月，这一竞争在硅谷已经非常明显，谷歌和Facebook正在展开人才大战。上周，谷歌宣布联合创始人拉里·佩奇（Larry Page）将取代埃里克·施密特（Eric Schmidt）成为新任CEO，这意味着谷歌与Facebook的竞争已经拓展至更宽的范围内。相对于施密特，佩奇更具洞察力，因此更适合应对 Facebook的威胁。对于这一人事变动，谷歌官方表示是为了简化管理层，提升效率，但实际原因则是为了在谷歌内部建立类似Facebook的创业氛围。

　　谷歌将如何与Facebook竞争？两家公司的目标都是成为用户上网的门户，因为有理论认为，哪家公司控制了上网门户，就可以提供最有效的广告平台。对一些用户来说，Facebook已经非常重要，他们会每周7天，每天24小时都打开Facebook网站。而尽管谷歌也很重要，但用户不会在睡觉时也打开该网站。

　　目前尚不清楚这一竞争未来将会向什么方向发展。上周，谷歌联合创始人之一的谢尔盖·布林（Sergey Brin）谈到了谷歌在社交搜索方面所做的工作。他表示，这“只是冰山一角，是这一领域中可做工作的1%”。很明显，社交网络将是布林担任谷歌战略项目主管之后的关注重点之一。

　　那么，Facebook的兴起是否影响了谷歌的业绩和股价？许多投资者都这样认为。不过也有意见认为，市场竞争的环境是动态变化的、复杂的。谷歌或许将面临公司历史上第一次真正的挑战，不过这对谷歌和Facebook来说都不是坏事。市场并不是静态的。皮谢特也指出，“谷歌和整个生态系统都拥有巨大的创新和增长潜力”。

　　业内人士还指出，根据以往经验，当市场对谷歌提出质疑时往往是谷歌股票的买入点。（