日均覆盖2000万是个槛视频行业加速两极分化

　　曾经，搜狐视频以3000万拿下新版《还珠格格》网络独家版权，创下行业最高纪录。但在8月底，奇艺网CEO龚宇透露，新买的两部电视剧价格在5000万元左右。近日，腾讯在线视频部总经理刘春宁宣布，刚独家买下《宫锁珠帘》的价格“创了行业新高”。土豆联合乐视后共同宣布，将投资3亿用于版权购买。

　　相比影视剧版权费用的疯狂上涨，视频行业格局变化更引人注目。56网以8000万美元卖给人人网，PPS完成第四轮融资2864.09万美元，迅雷宣布撤销上市，酷六转型社交视频，称不再购买新版权。

　　面对带宽和内容成本的疯狂上涨，以及行业整体持续亏损，有业内人士指出，视频行业在一两年内还看不到整体盈利的希望，“剩者为王”成为行业发展逻辑，只有度过这个“烧钱”的阶段，未来才有可能实现大规模盈利。

　　在2006年，全国视频网站超过300家，但截至今日只有不到20家主流网站。其中，优酷、土豆、乐视网已经是上市公司，奇艺网、搜狐视频、腾讯视频、新浪视频背后也都是上市公司。视频行业已经成为上市公司或资本巨头之间展开的资本战争。

　　据艾瑞2011年第三十五周视频网站日均覆盖人数排名最新数据显示，目前主流视频网站阵营分化已经出现苗头。优酷、PPS、土豆、腾讯视频、搜狐视频占据前五名的位置，日均覆盖人数均超过2000万大关。前五名和后五名差距在不断扩大，两大阵营分化趋势明显。第一阵营中，优酷摇摇领先，持续上涨;PPS或受资金限制，几乎原地踏步，有被追赶的趋势;土豆网、腾讯视频和搜狐视频三者你争我赶，日均覆盖人数均呈现集体快速增长势头。

　　土豆网自上市以来，融资数亿，在基础服务、内容购买、自制剧和UGC等各方面全面发力，最近又与乐视网联合;腾讯视频自3月整合客户端(QQLive)和网页版上线以来，动作频频，4月成立5亿元人民币的影视投资基金，5月投资4.5亿入股华谊，最近又花巨资购买《宫锁珠帘》独家网络版权，在雄厚资金和庞大用户量的支持下，腾讯视频快速上位，成功挤入第一阵营，日均覆盖人数蹿升至第四位，势头凶猛。

　　“客户端+网页版被认为是非常符合中国国情的组合形式，在二三四线市场QQ上的视频客户端使用非常广泛，门户媒体、QQ空间和腾讯微博也会为腾讯的视频业务带来不少用户”，有行业分析人士指出，与腾讯视频整合全平台资源建立泛娱乐大平台类似，搜狐视频同样借助多平台矩阵力量，投入巨资购买长视频和打造自制剧，在日均覆盖人数上也取得了几乎和腾讯视频相同的成绩。

　　如果说日均覆盖用户2000万是个门槛的话，那么如今视频行业两大阵营整体实力差距已经非常明显，或将形成明显的两级分化趋势，视频寡头时代已经来临。但是阵营内部的排名还会蕴藏变局。在第一阵营中，土豆、腾讯视频和搜狐视频相差无几，但都比第二阵营高出不少。而在第二阵营内部，相互差距都很小，奇艺和新浪背后都有雄厚的资源支持，会对五到八名形成冲击。