“占领淘宝”运动促企业重新思考电商模式_淘抢购自运营活动效果

　　近日，淘宝商城的7000多家中小商户因为抗议淘宝年会新政，组织了激进的恶意购物活动。“占领淘宝”运动不仅引发业界瞩目，也引起众多进军电子商务的企业对缺乏主导权随时可能为他人嫁衣裳的驻入式电子商务模式产生忧虑。对此，中搜相关人士认为，对于已经具备一定市场认可度的传统企业，不妨考虑利用第三方建立自身的B2C电子商务平台。

　　分析“占领淘宝”运动因果得失不难看出，在驻入式电子商务平台上的这场风波中，所有商家都无一例外的成为了受害者。对于企业而言，“占领淘宝”运动的组织者无疑是驻入式电商平台选择性淘汰的直接受害者，他们的努力经营为电商平台赢得了声誉，却让自己面临“清零”的风险;而即使是保留在平台中的商家也并不轻松，由于此类电商平台用户企业缺乏对网店的操作能力和控制主导权，面对此类突发事件难于进行快速反应和处置，也难免成为被殃及的池鱼。

　　作为国内领先的电子商务平台服务提供商，中搜在电子商务服务领域进行了多年的探索，在积累了丰富经验的同时也获得了大量客户的认可。在中搜看来，对于有一定市场空间的企业，独立建站反而更有优势：

　　首先，企业独立建站掌握电商主导权，不仅可以获得独立的域名、独立的网站结构体系，更能够根据自己产品特点和客户需求进行专属设计，有利于线上线下用户体验的承接，不仅规避了驻入式电商千人一面的缺点，也能独享品牌影响力，无论大小企业都无需再担心空为他人做嫁衣。

　　其次，独立建站意味着将展现独立的品牌。与淘宝方式不同，独立建站让企业直接掌握一手客户资源情资，无需担忧商业泄密，更有利于企业可以由此进一步分析客户的特点，随时把握客户需求的变化，便于对品牌的进一步树立与维护。

　　第三，独立的企业销售网站便于利用各种网络推广方式进行推广。驻入式平台企业宣传需要服从电商平台统一操作，缺乏自主性，很难利用电商平台开展多样性的推广措施，而企业独立建站可以摒弃相对狭小的平台客户入口，选择更多的推广渠道，这也意味着更多的客户来源。

　　最后，独立建站避免了在同一平台上和同行业企业短兵相见，打价格战的问题，更有利于企业建立独立的市场区间，培育忠实用户群，不仅在短期内增加企业的利润率，更能从长远角度为企业建立品牌文化价值。

　　针对B2C企业的需求，中搜的中搜商城，与以往直接经营性的电商平台不同，中搜商城可以帮助企业建立自己独立的电子商务B2C网站。凭借中搜在搜索和微件技术上的优势，使得企业的独立网站可以以所见即所得的方式自由构建，自动更新维护，在降低了企业建站门槛的同时也节省了企业建站和维护的成本，解决了传统企业对网站技术储备不足、电商人才缺乏和资金投入过大的难题。

　　电子商务是未来商业发展的大势所趋，而商业领域没有一定之规，只有结合自身的特点，把握市场的变化，随时调整企业经营模式才能在商战中立于不败之地。是进入淘宝类的电子商务平台，还是出淘开拓自身的电子商务网站，需要企业根据自身的特点，结合这两种选择的优势和缺点作出判断。