腾讯视频发力 探索微时代的原创电影出品之路(微电影传承)

　　导语：在微时代，既微博、微小说、微视频之后，微电影的火爆看似顺理成章。然而在一窝蜂的背后，是微电影野蛮生长的尴尬现状。腾讯视频的“全新出品”战略就是要在这个古老而又新兴的行业找到一个常青发展之路。——腾讯公司在线视频部总经理刘春宁

腾讯公司在线视频部总经理刘春宁先生致辞

　　《老男孩》的风潮，将中国电影“刮进”了微时代。作为原创电影的新成员，微电影以更为凝练的精神内涵、更具时代感的主题，迅速赢得了中国观众的青睐。但是“制作团队素质参差”、“作品品质缺乏保障”、“原创作品叫好不叫座”等等质疑声也随之而来。中国微电影呼唤规范化发展的新时代，腾讯视频等行业领导者正在以务实的行动，为原创微电影标准流程打造提供着样本化的范例参考。

　　人才梯队化为电影产业“造血”

　　如果说版权购买是当前视频行业最大的门槛，那么腾讯视频无疑找到了一条更具有发展性与延展性的上游建设之路——那就是名导加盟、青年导演扶植双管齐下，打造属于腾讯视频自己的电影制作力量。

　　在近日举行的9分钟电影新闻发布会(以下简称：发布会)上，腾讯视频正式宣布将与中国第七代导演代表陆川联合打造全新概念的“18X5单元”电影《最美好的时光》。同时，腾讯还宣布：所有入围本届九分钟原创电影大赛的新锐导演，都将有机会在陆川等名导的指导下、参与“18X5单元”电影的摄制，并将获得“腾讯出品”影视项目的制作参与权。

　　培养、选拔优秀的中国青年电影人，是腾讯举办九分钟原创电影大赛的首要目标。“原创电影生产的保障是人才梯队的建设。当下中国院线上的主流导演基本上都是久经沙场的老面孔，虽然多了陆川等新生代导演支持，但青年导演成功的原因还是充满着偶然性。人才的短板，让中国电影产业链处于‘贫血’的亚健康状态。”刘春宁先生在发布会上指出，“扶植青年导演，正是我们为产业‘造血’提供的新思路。我们不希望参赛者的梦想止步于一次比赛，经过深度讨论，我们特别增加了‘18X5单元’电影的拍摄、特别请来了陆川先生，希望青年导演在实操中锻炼能力，拍摄出真正具有艺术价值与商业价值的作品。”

　　“名导监制、新人实操”的“腾讯视频”制作模式，在保证为观众带来更加精彩原创作品的同时，更加让新锐导演积累经验、提高能力。从张一白执导快女微电影、到陆川监制九分钟单元剧，腾讯视频近期在影视原创领域频频出牌。这些动作，不仅提升了腾讯视频的原创实力、实现了自有人才储备，更加为中国影视业注入最具生命力的新鲜“血液”。

腾讯视频与川制作电影公司签约

　　专业品质保证精品量产

　　为了使精品微电影成片实现真正的流水线量产，腾讯视频更加兼任起来“制片人”的角色。不论是作品甄选还是团队配备，腾讯视频都以品质保障为前提进行了深度参与，用“最了解用户需求”的眼光，为微电影制作提供专业化保障。

　　从用户观看微电影的多元化需求出发，拥有6亿用户的腾讯，对旗下的每一部微电影都进行了针对性的前瞻分析。通过透视观影人群，腾讯视频可以更为准确的提炼出具有时代感的题材，从而引发观众情感共鸣，量产具有强烈传播性的高营销价值作品。比如本届九分钟原创电影大赛中，腾讯视频就以网络征集的方式实现了优秀剧本的甄选。拍摄团队是成片质量的重要保障，今年九分钟大赛进行中，腾讯视频特别增加了美术、团队制片主任、服装化妆人员等配置，全力帮助青年导演带领的参赛团队完成作品制作。

　　9分钟大赛已经出品的《美人鱼的故事》、《天堂的电话》、《最后的枪王》等高品质原创作品，令陆川导演都赞叹不已：“腾讯视频的鼎力支持保证了优秀作品的孵化。我对此次和石锐、丁正等青年导演的合作非常有信心，相信我们可以为亿万腾讯观众打造一段《最美好的时光》!”

　　以此次九分钟电影大赛为契机，腾讯视频也将把自己原创影视之路推向更高峰。除了陆川监制的“18X5单元”电影《最美好的时光》将于9月15日在宁波开机外，其他原创剧集的制作也在紧锣密鼓的进行中。据腾讯内部人士透露：今年腾讯视频计划联合中影集团和贾樟柯、陆川等导演，推出每集20分钟左右的微电影;“让爱传递全世界”公益微电影将在近期启动筹备工作;网络热播小说改编的都市爱情偶像剧《幸福终点站》、微博互动剧《X级尺度摄影棚》、微博时代寻爱故事《我@你》也即将推出……这些高品质的作品都将打上“腾讯出品”的标签，通过了亿万观众的共同把关，成为了2011年中国影视新看点。

　　精细化运营保证高价值推广

　　作为腾讯一站式在线生活的重要组成部分，腾讯视频在原创微电影后续推广方面，拥有平台化和社交化的差异化优势。首先，腾讯拥有全国最多的互联网用户，已经为原创电影准备好了六亿观众。其次，腾讯微博、音乐、视频、游戏等平台已经实现了与视频平台的无缝互联，也就是说，原创电影可以在多个平台上播放，用户可以非常方便地进入腾讯视频的网站。而基于社交平台，腾讯视频能够实现更为方便的分享，提供了帮助用户“与好友分享喜好的视频”的渠道，刺激额外的需求，并帮助用户改善体验。在此基础上，腾讯视频还充分打通了腾讯网内部资源，利用协同效应，构筑更大的营销价值，在满足用户多元化网络生活需求的同时，也为品牌广告主赢得了更为精准、互动及整合的营销机会。

　　刘春宁先生表示：“我们微电影推广的起点是内容差异化，但我们同样重视以更好的运营模式满足用户的观看需求。”腾讯视频的精细化运营模式，已经在大剧方面取得了优异成绩——如新《还珠格格》在腾讯视频播放不到十天，收视点播量就率先破亿。据了解，腾讯视频将为九分钟原创电影后续推广提供包括腾讯网、腾讯QQ、腾讯QQ空间、腾讯微博、腾讯SOSO等平台的全面资源保证，让优秀作品可以在用户中得到最广泛的传播。

　　随着网络视频企业等多方力量慢慢渗入到影视剧行业，视频网站的战场烽火连天、硝烟弥漫。而任何企业平台的发展，都不能独立于行业进行。除了自身内容差异化、营销差异化的打造外，各个视频平台更加应该深度思考如何对行业做出最有力度的支持。现在，在原创微电影出品标准化流程打造方面，腾讯视频已经先行一步;未来，我们将见证腾讯视频为中国影视产业提供更多支持!