Google中国战略重点转向展示广告_谷歌广告商业模式

　　Google中国在经历沉寂之后找到了新的兴奋点。Google全球副总裁刘允表示，这家跨国互联网巨头在中国的广告销售和产品研发战略正在发生新的变化。

　　展示广告取代搜索广告成重点

　　去年3月份，Google中国将网页和图片等搜索服务迁移至google.com.hk上，业务发展进入低谷。刘允今天在接受网易科技采访时，再次回顾了这段特殊经历。他说，去年一直在寻求稳定，并对未来方向性的问题进行探讨，一直到下半年，终于感觉到还有很多事情可以做。“虽然搜索受到了限制，但是展示广告、移动广告还有很大的市场”。

　　所谓的展示广告，Google将其定义为所有非搜索广告，从文本、富媒体到视频和移动端，其全球行业规模已经达到了200-250亿美元，预计这一数字未来将增长至每年2000亿美元。

　　刘允说，Google中国的展示广告业务在去年取得了“非常可喜”的增长。他披露的数据是，2010年Google中国前100家广告客户有97%都在展示广告上有投放，前50广告商去年的展示广告花费出现了翻番增长。刘允透露，今年Google中国更是确定了“稳定搜索业务，加强展示广告和移动广告”的战略方向，公司“整个团队都处于亢奋的状态”。

　　“展示广告的市场潜力实际上比搜索广告要大很多。目前展示广告以网站banner、文本、富媒体的形式为主，现在开始有新的技术和产品加入，比如视频领域、移动领域。从趋势上看，搜索广告会逐渐向展示广告转移，并且未来两三年内这个市场容量将达到2000亿美元的规模。”刘允强调。

　　从更大的背景来看，上述业务方向同时还得益于Google全球资源和经验。Google中国也正在将诸多重要产品如Admob移动广告平台、ADExchange交易系统等整合起来谋求更大的增长。

　　重新定义“本地化”

　　和广告销售策略调整同时发生的，还有Google中国的产品研发策略的转变。

　　近日，Google中国悄然上线了名为“时惠”的团购导航搜索产品，这个运行在google.cn上的本地化产品，一时间引发了业界众多猜测，甚至有人将其解读为Google重回大陆市场的信号。

　　刘允今天在接受网易科技采访时揭开了谜底：这款处于“非常初期的测试版项目”，并不是Google中国特别做的本地产品，只是Google全球在购物搜索领域的一个尝试。他解释说，目前Google全球都在推基于商务的业务，尝试用新的方式去整合购物搜索功能，是全球统一在做的事情。

　　刘允进一步指出，互联网产品不应该是为特定的国家推出的，本地化也不应该是为当地专门开发产品。他以Google最新的社交产品Google+举例说，在推出全球化的社区服务的前提下，再由各地公司参与去增强用户使用体验和提升服务质量，才是Google对本地化的定义。“推出全球统一的产品，再在用户使用体验和文化上进行本地化的提升，这是趋势”。

　　上述正是Google中国产品研发体系在一年多以来发生的最重要变化。

　　Google在进入中国初期，曾大力推进“本地化”的策略，并积极研发符合中国本地市场特点的独特产品和服务。但显然，这一策略现在已经发生了根本性的改变。刘允透露，目前Google中国的工程师团队已经融入到了全球产品的研发体系中，并在参与这些产品的本地用户体验提升工作。

　　“我们跨国企业在中国有独特的价值，应该把东西做的更好来引领技术创新，并不断学习”，刘允说。