百度购物节：网购者的减法 电商的加法

　　盛夏直逼40度的高温助长了消费者的网购热情，一些热门折扣商品常常是在数分钟内被一抢而空，而优惠力度达97万的别墅团购，更是将人气推向了至高点……自7月中旬启动以来，百度首届购物节以星火燎原之势迅速推热了这个夏天的网络购物。

　　百度借助搜索“框应用”技术，首创的“框购物”模式成为本次购物节成功背后的最大推手。它的出现冰释了电商网站各自为政的局面。以往，消费者辗转于多家电商网站之间比价格、比货品，购物繁琐尚且无法确保购买到商品价格最实惠而且是正品。同时，电商网站往往需要投入重金宣传，培养忠实消费者。而百度夏季购物节帮网购者做了减法，帮电商网站做了加法。网民只需要通过百度小小的搜索框就能直接点击进入购物，而无需担忧产品质量、售后等问题，更享优惠和便利。电商网站的营销收益提升，更推动整个电子商务的普及。

　　网购者的减法

　　虽然相比几年前，网购行业所面临的支付、物流、信任度等瓶颈已化解，网络购物环境有了极大的改善。但是不断冒出来的形形色色电商网站，让网购者开始步入新的迷茫期，购买商品的时间成本越来越高。消费者期待减化购物路径，获得一站式的整合式服务，将商品折扣及优惠信息汇聚在一起，既能节省购物时间，又能淘到价格实惠的商品。

　　百度购物节通过“框计算”技术实现了对已有电商网站产品的聚合，帮网民做了减法，带来了更便利、实惠、高品质的购物体验。网民在搜索里检索“购物节”、“抢购”等相关字眼，就能直接进入百度购物节专题页面。这里汇聚了凡客诚品、1号店、国美电器、耀点100、唯品会及新浪乐居等主流电商网站，既能为网购者提供更具诱惑力价格的商品，又有效改变了过去电商行业“孤岛”式发展生态，给网民带来一站式的购物体验。据了解，百度夏季购物节上打出了让利超过千万的旗号，而且，除常规折扣外，活动期间，百度购物节每天都会有团购活动，还将不定时推出0元抢购食品饮料和秒杀。

　　这种减法不仅体现在商品整合环节。由于网购尚处于成长期，难免会存在着价格欺诈、商品质量不过关、服务掺水等问题，仅凭网民自身的判断力，很难甄别。而通过百度的搜索框检索购买商品则可以消除这一担忧，因为百度对进入购物节商家有着高的资质审查和质量把关，选择一些口碑好的主流电商网站合作，能为网购者提供更具吸引力的价格、更放心的购物安全保障。业内人士分析，对于那些网购经验不足或零网购的人群来说，一个搜索框即进入绿色购物通道，将减法做到了极至，有效缩短了网购的中间路径。

　　电商们的加法

　　随着消费者网购习惯的形成，电商行业已经跨过了教育市场的阶段。但新的烦恼开始出现，风投资金的涌入，让电商网站进入了一个比拼烧钱，拿资金换订单的战场。大手笔的品牌推广费用投向了户外、地铁、电视、新媒体等平台，任何一家主流电商网站成长的背后都是靠耗费巨资垒起来的。百度购物节的上线，让电商网站有了一个低成本获取用户的便捷渠道，单个用户的获取成本大大降低。

　　这种带来的“加法效应”不仅仅体现在流量导入上，百度作为中国最大的搜索引擎，覆盖了中国超过4亿的网民，每日检索量达到了数十亿次，在网民心目中已经形成了稳固的信任关系，电商网站接入“框购物”平台后，将受益于百度与消费者间已建立的信赖度，迅速与消费者形成信任关系，这种品牌增值所带来的价值和收益是短期的广告轰炸所难以达到的。耀点100时尚百货商城就体会深刻，作为参与百度夏季购物节的电商领域新面孔，其日均页面流量甚至实现了50%的增长，这不仅给它带来了巨大的流量和订单，品牌价值的受益更无可估量。

　　用网络应用普及率达到81%的搜索引擎拉动普及率仅为36%的网购，这本身就是对中国电子商务产业发展的一种强力推动，有望促进电商行业的繁荣发展。业内人士表示，将网购与搜索结合在一起，从全球来说都是一次创新的试水，目前来看效果显著，“一减一加”的效果至少将网购行业成熟时间提前了好几年。他还预测，由于搜索引擎自身对用户购买需求的准确捕捉，以及巨大流量和影响力，未来将有越来越多的电商网站登陆百度这艘“大船”，中国电子商务的生态和游戏规则也会因此而改写，并引发一场网购平台营销的新思考和新变革。