王府井数字双街抢占消费力C位 京东618强势赋能北京线下实体经济(京东王府井数字商务街)

　　建构更强消费场域

　　同时，对于居住在北京的所有市民来说，6月6日是个大日子，北京消费季正式启动，首批300万个北京消费券也全面发放，市民们可以打开京东APP，搜索“北京消费券”即可领取了。

　　除了发放消费券，京东在这次北京消费季中还有一系列大动作，与王府井的战略合作就是其中之一。京东通过对王府井智能商业街的数字基础设施打造、王府井商家智慧化运营解决方案打造以及一系列热爱主题展等举措，与王府井共同开启“万物复苏 重燃热爱”主题活动。

　　京东深知中小企业在北京经济复苏中的重要性，此次与王府井的合作也着眼于对线下中小商家赋能。在智慧商街体系中，王府井通过京东全渠道生态，丰富商业街数字基础建设，届时消费者可以实现“云逛王府井”，并以此为纽带联通线上和线下，线上互动，线下消费，双街并行，将店铺、街区、消费者连接，建构起更完善的消费场景和更强的消费场域，帮助疫情中备受压抑的消费力找到释放出口。

　　这些方案的基因来自于京东丰富的实践经验，比如疫情期间，京东推出了春雨计划、买光湖北货等扶持活动，通过针对性扶持帮助品牌、商家尽最大可能减小损失;还有京东618新升级的“新国品计划”，继续加强对中小品牌的扶持力度，从专属会场、专属资源、专属补贴、专属贷款等四个层次，助力10万个中小品牌618成交额同比增长超100%，让品牌最大增量场的势能全面释放。

　　搭建“热爱”情感消费语境

　　在王府井大街南北向，京东联合王府井打造的“热爱”系列主题展也在6月6日全面开放，以热爱故事展、热爱艺术区、热爱互动装置布满王府井各个角落，主要展示疫情期间、疫情后社会各界关于热爱与坚持的动人事迹。“热爱”的主题氛围铺天盖地席卷而来，让前来参观或线上游览的市民们沉浸其中，打造出感染力超强的情感性消费语境，同时也与“不负每一份热爱”的京东在理念上相互融通。

　　今年的京东618与北京消费季启动档期重叠，在这届史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多品牌增长最强的618上，为了提振消费，京东推出了超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券。尤其是投入15亿为PLUS会员补贴打造的超级生活卡，买1得10堪称线下消费神卡，PLUS会员可以在线下吃喝玩乐享受多种权益，比如1元吃汉堡王、5折喝COSTA咖啡等等。京东还将通过“全渠道城市嘉年华”，联合众多门店线上线下联动发券、同款同价，实现消费者24小时“云逛店”，让更多线上线下零售企业一起都参与到京东618中，以期线上线下互通引流，充分为线下实体企业赋能，帮助企业拓宽销售渠道，携手促进实体经济恢复和加速发展。

　　唤醒消费者的消费热情，促进北京线下消费复苏，提振商家信心，北京消费季即将持续到十一黄金周，京东还将倾力投入资源，用百场“直播带货”等活动拉动品牌、厂商销售量进一步提升，助力北京经济全面回暖。