触宝大数据海外年轻人动态：耳朵经济成为新金矿，音频自我表达风潮兴起

　　印度作为新兴市场，部分用户使用的手机功能较为局限。但用户群体结构中有大量年轻用户，他们追求潮流与时尚，希望通过了解潮流融入相关群体，因此对于潮流音频的需求量较大。而这类需求的满足除了众多的音频流媒体平台之外，还有下载工具与播放工具对于用户收听进行辅助，从而在离线状态下仍可以收听音乐，而由于新兴市场版权意识仍然在起步过程中，众多用户还是倾向于免费获取音频资源。

　　此外，印度文化的特殊之处在于他们当地使用的语言较多，而每种语言都有自身的音乐创作，音频平台通常会囊括多种语言更多元的人群，垂直平台会受到局限。他们的播客内容主要以英语为主，主要以虚构故事的传播为主，和有声书功能类似，使用的用户受教育水平较高，要撬动下沉市场需要更丰富内容。

　　另外，在线K歌是印度音频应用的一大亮点，也是当地年轻人娱乐的主要方式之一，这是他们运用音频高粘性占比最大的途径，K歌平台门槛较低，参与感强，且容易在社群中形成分享效果，已形成热门的音频类社交平台。

　　结论

　　音频类应用避开眼球流量争夺，挖掘耳朵流量经济，这与千禧一代追逐线上化娱乐的趋势相符，尤其是流媒体平台通过满足刚需的方式来吸引用户，而音频类一直受困于用户参与度低的痛点，目前也通过K歌平台，播客等方式降低UGC门槛，提升用户参与度，目前这类应用正成为头部平台的重要部分。

　　音频类的主要变现方式与其他泛娱乐应用不同，目前音频类平台主要通过订阅制会员进行变现，而这也是出于版权压力的需求，头部平台的订阅制会员比例超过40%，随着付费意识的培养会将内购变现作为主要途径，而在新兴市场这类习惯仍需发掘。

　　从含有播客内容提供的音频类头部平台来看，主要集中于欧美发达国家，如美国，德国等，语言为英语居多，东南亚地区用户对此兴趣不大，也不愿为之付费，基于语言文化的地域性，播客应用的跨文化性与音乐流媒体平台相类似，都有一定局限。

　　美国用户是收听音乐流媒体最为成熟的市场，有众多可以提供多元化订阅服务，服务各类长尾人群的平台，当地的年轻用户受教育水平较高，很容易为优质内容进行付费，主要倾向于科普知识和及悬疑类，他们产出的内容也更容易会出海到其他发达国家进行传播。

　　印度年轻用户比例较大，有较强的追求潮流音频的需求。但由于他们更愿意将音乐进行下载离线之后免费收听。因此目前主动付费意愿不强。相对而言他们更喜爱参与度较高的音频类应用，希望在网络上快速获得关注与认同感，因此K歌平台在当地及东南亚其他地区都有较大影响力。