比达咨询：阿里系领衔信息流广告头部市场，全场景覆盖打造营销新模式

　　以智能手机为主的智能终端成为用户获取信息的主要方式，与之伴随的信息流，已经从最初的新闻资讯遍布至移动互联网的所有领域，且用户接受度很高。在比达咨询发布的《2019年度中国信息流市场研究报告》中显示，2019年6月，中国网民规模达8.54亿，手机网民规模达8.47亿，互联网用户的快速增长，为互联网信息流发展提供基础。

　　随着人工智能、大数据、机器学习技术等不断优化，信息流广告算法逐步提升，系统可以通过用户标签体系进行准确、齐全推荐，帮助广告主实现精准投放，同时，加之LBS定位等技术助力，进一步打通了用户与商户的信息渠道，促进信息流广告精准、智能发展。

　　据比达咨询统计，2019年中国信息流广告市场交易规模为1815.6亿元，同比增长57.4%。我国移动互联网进入下半场，广告主对于移动广告的投放需求将持续增加，需要有更加精准的广告投放方式，未来移动广告市场规模仍有增长空间。

　　广告主对精准与效果要求提升，浏览器类信息流增长态势迅猛

　　信息流产业发展主要基于用户信息获取，由媒体、个人创作者、MCN等机构创作大量内容，然后通过信息流应用平台分发到用户。目前，中国信息流市场的产品主要有资讯、浏览器、视频、搜索、社交、工具、商店、电商几大形态分类。随着用户的高频次使用，信息流广告价值不断被催生。

　　在2019年中国网民日常行文习惯调查中，被动获取信息被用户接纳，社交娱乐和阅读资讯是用户日常最频繁举措，占比达85.3%和84.2%。而热点消息推送，是推动用户高频获取信息的主要因素。用户对信息流开放性的态度与群体属性息息相关。根据2019年中国信息流广告目标人群画像显示，目前，中国信息流广告目标人群分布以80后、90后年轻群体为主，且一二线城市用户占六成，中等收入群体偏多。

　　信息流广告所聚焦的高学历、高消费力用户，体现了当前广告主的诉求。当越来越多广告主在意营销目标精准、促进品牌推广、投放形式多样、计费方式透明，中国信息流广告投放媒体推广渠道也随之而变。占据用户更多时间的短视频、新闻资讯、手机浏览器的媒体价值不断提升。报告指出，其中今日头条、UC浏览器、抖音等头部应用，将在活跃用户规模和曝光量优势下能够吸引更多信息流广告主。

　　用户对新闻、浏览器信息流广告接受度最高，UC用户规模增长显著

　　信息流APP用户覆盖广，遍及各个细分领域，其中，信息流广告与新闻资讯在形式结合上有天然的优势。报告强调，在用户对信息流广告接受程度上，资讯类平台和浏览器类平台最高，为36.7%和30.4%。社交、电商、搜索类信息流广告接受度次之。

　　在2019年信息流市场具体产品中，腾讯、阿里、百度、字节跳动属于信息流市场头部玩家，不管是现有资源和执行能力，还是业务创新和增长能力都表现出色，是信息流产品中的领先者。

　　值得强调的是，UC浏览器在业务创新和增长能力表现突出，2019年头部信息流平台月活跃用户增长中，UC浏览器以22.1%增速排名第一，在用户使用时长上，UC浏览器和抖音增长最为显著，分别为30.6%和28.8%，远远超出其他信息流应用平台。

　　阿里系领衔信息流广告头部市场，全场景覆盖打造营销新模式

　　不同类型信息流平台所打造的信息流广告对用户的吸引车程度各不相同，其中资讯、浏览器类凭借广告内容不突然，搜索类以广告产品关联性强对用户的吸引力更为突出，同时用户好感度也更高。数据显示，近半用户由于内容真实有逻辑性被信息流广告吸引，相比传统广告，在资讯类、浏览器类信息流广告中，超过45%用户表示对广告品牌有好感，仅不足10%的用户表示对广告品牌完全没有好感。

　　此外，报告显示，过半用户有过信息流广告购买经历，用户自身需求是最主要的购买原因，近7成用户预期信息流广告等待时间在半分钟以内。

　　高转化率、精准匹配、用户体验、兴趣推荐促进了信息流广告市场迅速增长，也吸引着越来越多的广告主选择信息流广告。针对六款主要信息流广告平台价值分析中，依托阿里海量用户数据，UC浏览器在转化率、精准匹配、用户体验三个方面表现更加突出，抖音在兴趣推荐优势明显。

　　阿里创新业务事业群智能营销平台对集团UC浏览器、优酷、淘宝、天猫等信息流广告媒体进行了整合优化，同时依托数据技术与精准算法，对资讯、搜索、购物、游戏等信息流生态场景进行了打通，以助力广告主精准投放。

　　其中，易达产品实现了UC与淘宝、天猫等平台一键链接，将信息流广告跳转购买四步缩短为两步，无需额外跳转，以决策路径极大缩短，提升转化率。同时，在UC端内的转化行为可同步至淘宝、天猫进行再次触达，增强品牌记忆，刺激消费者购买转化。

　　在内容方面，大鱼号覆盖阿里旗下10多个核心产品，通过U创计划升级，平台将阿里内容生态和电商生态结合，未来将打通品牌广告主与创作者的合作链路，增加内容创作者商业变现的更多可能。此外，不仅通过AI助力创作更简便，同时也为优质原创的创作者打造全新合作模式和激励计划。

　　针对海外市场，UC与海外5国同启双11狂欢，通过多样端内活动玩法与数亿用户建立基于电商购物的深入连接，同时，通过内容带货模式为上千名内容创作者带来收益。在联动过程中，也帮助阿里经济体内业务及生态合作伙伴在全球各地更好地触达用户，构建内容生态新势能。

　　在创新与合作方面，UC旗下神马搜索为华为自研浏览器定制搜索框，给用户提供更快更精准的搜索服务，同时，集中体现UC智能信息服务能力的夸克，依托其智能语音能精准理解问答服务、整合全面的垂直聚合服务，向华为输出定制化的独立语音服务，全线接入华为8+N“端-云”服务用户。

　　用户与内容是信息流广告市场所依赖的关键要素，目前，各大阵营都在聚焦内容竞争，同时与内容关联度较高的形式创新，也在不断突破。随着5G技术的发展，移动网络大幅提升，更短加载时间、更高清晰度、更多样化的展现形式、场景等，都将极大提升信息流用户的使用体验，进而带来信息流广告价值的提升。