年货节家电换新火爆，苏宁大数据披露消费者最爱买(苏宁易购大数据)

　　2020年春节的脚步临近，家家户户置办年货的热情高涨。在最具年味的县镇市场，新年氛围火热，各式商品琳琅满目。这其中，作为县镇市场一站式购物门店的苏宁零售云更是热闹非凡，为广大消费者带来了年味十足的家电产品，十分接地气。

　　在县镇市场，消费升级是大势所趋，县镇人民的购买换新力也是“不容小觑”。一位零售云老板告诉记者，“现在在县镇，家电不是有就行，还要更大、更好看。百吋激光、75吋以上等万元大屏电视，不再是城市的专属。”

　　据苏宁大数据，年货节期间，彩电销售呈现大屏、智能化趋势，75吋大屏销量增速最快，同比增长超过300%，售出最贵的三星98吋8K电视单价高达60万元。在县镇市场，大屏彩电、上万元的激光电视备受青睐。来自常州小河镇的吴先生在苏宁易购精选店购买了一台价值4万多的海信激光电视100 L5。而在2019年，苏宁零售云激光电视销量是2018年的5倍多。此外，专供苏宁零售云的海尔8K彩电上市1个月销售突破1000台。

　　与此同时，在县镇市场，健康化、智能化成为消费者选购冰箱洗衣机的主要趋势，套购商品越来越受到消费者的欢迎，如洗衣机、干衣机组合，或壁挂洗衣机、冰箱的组合模式。苏宁美的联手打造的首批C2M反向定制洗衣机，更是满足用户个性化需求的热销机型。

　　而在与消费者生活最相关的厨电品类，“烟火新生代”活跃市场。据苏宁大数据，购买厨房用品的90后占比63%，男性厨电消费者过半。与此同时，县镇消费人数激增，主要选购烟灶套餐、集成灶、热水器、浴霸、花洒等必需品，蒸烤一体机、净水器等改善类厨电也加速“飞”进寻常百姓家。

　　数据显示，目前中国县镇人口占总人口的近70%，家电3C等行业至少有40%的份额集中在县镇，市场规模约9000亿。如今，电商巨头在一二线市场的格局已基本成型，要在保持存量的基础上寻求增量，积极开拓富有潜力的县镇市场，渠道下沉成为了重要布局。

　　目前，超过4900家苏宁零售云店织成一张遍布全国各地的大网，源源不断地将品质商品与服务下沉。数据显示，仅在过去一年，苏宁零售云就将超过1400万优质家电3C类产品带到了县镇村。其中，中高端家电涨势惊人，立柜式冷暖机、立柜式单冷机的销售保持200%以上的同比增长，中央空调增长高达282%，4000—6000元的中高端彩电同比增长272%，引领健康、环保理念的洗碗机、净水器、消毒柜等同比增长300%左右，县镇市场的消费需求与观念正在迅速进化。

　　不难看出，在四六级市场，苏宁零售云规模的迅速扩大成为引领中国县镇市场消费发展的新力量。年货节期间，苏宁零售云全面下沉至全国近5000乡镇，正向“一镇一店”的布局目标靠近，也正在以家电3C为起点向新品类延展。未来，将有更多高端产品和优质服务走进县镇市民家中，让老百姓的幸福指数节节攀升。