99公益募捐活动方案_4800万人次捐款+上万场线下活动，2019年99公益日全线绽放

　　9月9日，2019年99公益日圆满画上句号。慈善组织和爱心企业双双突破万家，也让今年99公益日在筹款额、透明度、覆盖面上再创新高： 4800万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款17.83亿元，超过2500家企业配捐3.07亿元，加上腾讯公益慈善基金会提供的3.9999亿元配捐，本次99公益日总共募得善款达到了24.9亿元。

　　值得一提的是，今年99公益日提出了 “财务披露+独立审计+随机抽检”的透明度规范要求，也更进一步提升了本次99公益日的含金量和透明度。此外线下激励机制的创新，也让99公益日的玩法更为多样化，累计有3585家机构参与并举办了一万多场线下活动，覆盖超过200+城市的社区商圈。

　　“五年前，我们以‘社会的痛点就是公益的起点’为使命启程，和各方伙伴携手并肩开始了一段漫长而前所未有的‘造节’旅程，怀揣着用科技连接信任的初心、用创新打磨产品的匠心，从0到1共建了这个‘全民公益行动日’。”腾讯主要创始人、腾讯基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹表示。

　　腾讯集团高级副总裁，腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天表示，已经走过五年的99公益日将在持续倡导“理性公益，科技向善”理念下，将不仅仅只关注99公益日这三天的筹款 ，更希望每年99公益日成为推动公益行业进步和社会发展的持续动能。

　　爱心翻倍——

　　4800万人次捐出17.83亿元善款

　　官方数据显示，在今年9月7日至9月9日为期三天的时间里，多达4800万人次的爱心网友捐出了总计17.83亿善款，为去年的2倍多。热情高涨的网友们在9月8日上午9时15分28秒就让善款金额达到了去年99公益日的三天总额。此外，在99公益日主会场上，另一个数据也同样抢眼：公众互动量。99公益日期间，全网用户累计互动量高达8.82亿次。

　　这样的成绩，也离不开腾讯系产品矩阵以及爱心企业的踊跃参与，为爱心网友提供了更具场景化的公益体验。

　　在线上，包括腾讯视频、腾讯新闻、微信支付、王者荣耀、QQ、NOW直播、和平精英、微信读书、一起来捉妖、微视、全民K歌、腾讯云在内的腾讯系众多产品，也纷纷调动产品能力，深度参与到99公益日中来。

　　全民K歌为中国妇女基金会《妈妈制造》项目打造了一首公益歌曲《云上谣》，累计播放量超过百万;NOW直播共计邀请了99位主播开播，与9家公益机构“连麦”，此外还有13家机构通过看点直播开播;在微信小游戏“动物餐厅”中，玩家可以做营养午餐获取“爱心值”，并兑换成配捐资金，用于支持儿童营养改善项目，吸引了超过6万人次参与捐赠。

　　上万家爱心企业，也在99公益日玩得不亦乐乎：凯迪拉克携手公益大使刘雯助力“小胡杨计划”，为最美G7公路抵御风沙;Stuart Weitzan在全国46家门店开展宣传活动，支持阿拉善SEE基金会的“守护栖息地任鸟飞”公益项目;温德姆酒店集团大中华地区动员旗下172家酒店启动“温德姆净水计划全国筹款活动”;快手网友可以通过拍摄魔法表情参与“音符挑战”，达成后快手官方将在山区小学捐建音乐教室，目前已吸引26.2万网友录制爱心视频。

　　腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武表示，腾讯将持续秉持“科技向善”理念，利用自身平台和生态圈的社交网络效应，结合“新文创“的技术和产品创新能力，激发更多感动人心的公益互动，助力解决各类社会问题。

　　全民动员——

　　公益伙伴联合“出圈”造节

　　如何提升99公益日在不同年龄层、不同区域用户中的影响力，让99公益日成为全民自发行善、享受奉献的公益节日，是今年99公益日的重中之重。

　　为此，腾讯公益充分调动连接和社交能力，让创意和行动得到更充分的激励：超200万小红花物料、10亿曝光人次的线上+线下广告资源、非限定性激励金……

　　“99”期间，广州塔、北京通盈中心，北上广深机场、公交站台等全国各大城市机场、地铁、公交站台、社区电梯等地段，累计上线公益广告多达41243个点位，曝光量高达23亿次。与此同时，99公益日期间线下活动覆盖全国超过200家城市的社区商圈，吸引了3585家公益机构参与并举办了一万多场活动。

　　确认过眼神，是有爱的人。在四川西昌，一名大学女生通过快板来宣传99公益日的方式，可谓抓人眼球;在北京，“小朋友画廊”的现场涂色活动，让孩子们享受周末时光的同时，也能够畅游在“星星孩子”的艺术世界中;在深圳市百顺食堂，原价6元的鸡腿，今天只要为公益项目捐3元，就能给自己加一只鸡腿，红树林基金会也举办了个自然义卖会，家长和小孩子用歌声感染大自然，为湿地保护献出一份心意;哪怕是在偏远的湖北恩施土家族苗族自治州鹤峰县，当地的99公益日直播也搞得热火朝天。

　　这得益于今年腾讯公益开创性的激励机制：公益机构可以自行申领、投放免费广告资源，并自主发起、设计线下活动。这不仅让各地的99公益日活动更具地方特色，也充分发动了爱心群众的行动力。

　　“做真正的公募，走到人群中去，去积极地、勇敢地触及还不知道你的组织和项目的人群，借此时机让更多看不到你的人看到你，你才能‘捞回本’来。这其实是回归公募的本质，而99公益日更应该是一个特别快乐的公益节日。”一位公益圈人士点评道。

　　为爱护航——

　　财务披露规则保障透明

　　“99公益日是检验和持续提升公益生态的好契机。”陈一丹表示。

　　为了让更多人都能在99公益日愉快玩耍，作为牵头发起方，腾讯公益始终在规则方面如履薄冰，不断精进：

　　2016年，99公益日面向几千家公益机构推出专业的财务披露模板，力求让网友捐出的每一分善款都能看到最真实的回馈;

　　2017年，99公益日继续升级透明组件，针对公益项目上线了史上最严的准入门槛，促使机构建立起更专业的信息披露机制;

　　2018年，99公益日进一步“开源化”，邀请上百名专家、学者、媒体、律师等行业内外的伙伴进行规则共建，推出了“冷静器”这个被称作“首个拦着不让你捐款”的功能;

　　今年，伴随着公益组织规范化意识与程度的提升，99公益日的规则继续稳步升级，提出了“财务披露+独立审计+随机抽检”的透明度规范。

　　而在99 公益日结束后，腾讯公益将还将根据筹款金额排名分梯度、分领域，随机抽取一定比例的公益项目，开展独立审计。其中99 期间筹款金额排名前5 的项目将直接纳入独立审计对象范畴，腾讯公益还计划联合有关主管部门、行业专家、第三方机构，随机开展对公益项目的独立评估。

　　这些看得见的改变，也让公益从业人员在朋友圈点赞：“认真看朋友圈里 / 私信里 / 群聊里大家再po(展示)项目，发现经历了几年99(公益日)之后，无论是募捐方还是捐赠人，对项目的态度都越来越成熟和理性，整体项目质量也越来越高。”

　　“我们欣喜地看到，‘理性公益’正在更广阔的领域生长进化。理性精神，正帮助整个公益行业愈发健康而持久。许多小而美的草根公益项目和机构，也能走上更专业的成长道路。”陈一丹表示，今年99公益日活动结束后，腾讯公益将会联动各方，共同探讨和建立一套“理性评价体系”。项目实际执行效果、机构运营能力、创始人或负责人口碑、公益项目在同类型项目里的综合实力和示范效应等等，都会为未来公众选择和长期关注慈善组织及公益项目的理性依据。

　　未来可期——

　　再小的机构都将有亮眼的光芒

　　“理性公益的前方，是‘任潮起潮落，细水总长流’的公益大海。”9月3日，在99公益日启动仪式上，陈一丹就在主题致辞中提到，希望倡导各方共同建设理性公益的生态系统，关注与投入到捐赠人、慈善组织、受助人三者的长期连接，建立长期的慈善信任，建设长期的公益效率。

　　在谈及未来99公益日的规划时，腾讯慈善基金会秘书长翟红新表示：未来的99公益日将在持续倡导“理性公益，科技向善”的基础上，不仅仅只关注99公益日这三天的筹款 ，更希望每年99公益日成为持续推动公益行业进步和社会发展的持续动能。

　　腾讯公益方面表示，腾讯公益平台将探索运用更多能力，加大对腾讯公益平台上“小而美”机构的扶植和支持力度，让再小的公益项目和机构都能在腾讯公益平台上闪耀光芒。

　　腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿表示，未来腾讯公益将在线上公益项目展示、公益项目腾讯社交网络传播资源匹配、媒体和意见领袖合作方面加大对小机构、创新型公益项目的支持，并将尝试通过线上公益公开课的形式，帮助这些机构更好地展示自己，获得大众关注。

　　而在一些成熟的公益机构和公益项目的支撑方面，腾讯公益平台还将推出定制化服务，全方位满足公益机构的综合发展型需求。在产业扶贫、乡村振兴、社区公共服务建设、家庭帮扶与关爱方面做出更多努力，并通过打造“全民爱公益”创意公益互动平台，助力公益与文化的融合发展。

　　翟红新还表示，五年来，99公益日的每一步成长，都离不开全社会公益人才的支持。今年起，腾讯公益基金会将加大对于全行业公益人才的投入支持，通过“互联网公益学院”的建设，培养互联网公益人才的通识能力、跨界思考能力和科技理解力。让“理性公益，科技向善”的互联网公益价值观为更多人所接受，提升全行业人公益人才的“软实力”。

　　“假以时日，我们希望每当进入秋高气爽、红叶挂枝的9月，关注公益能够成为一种自发的行为，99公益日也成为我们约定俗成的传统节日。”在99公益日当天上午9点，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾、腾讯公司总裁刘炽平及全体总办也通过一封全员内部信，给未来的99公益日提出了美好的畅想。