产品创新、深耕内容、场景生态，腾讯音乐越来越懂用户_腾讯音乐内容运营面试

　　自去年12月12日赴美上市以来，腾讯音乐发展势能强劲，业绩持续稳健。根据8月13日公布的二季度财报显示，腾讯音乐总营收达59亿元人民币，同比增长31%;净利润为9.27亿元人民币。

　　二季度财报中，最为亮眼的数据无疑是在线音乐的付费情况。财报显示，腾讯音乐在2019Q2的在线音乐付费用户达到创纪录的3100万，同比增长33.0%，较上季度净增长260万。这也是在线音乐付费用户自2018年第一季度以来按季环比净增长最高的一个季度。

　　其增长背后的原因，除了腾讯音乐创新的多元化商业模式的驱动，更在对用户的洞察，通过持续关注用户需求，推动产品创新，布局内容生态，深耕线下场景，让好音乐深入人心。

　　产品创新层面，2019年第二季度，腾讯音乐发布了QQ音乐APP 9.0版本，从界面UI、个性主题、专区分类到个性化推荐，都深受用户好评。数据显示，用户通过智能推荐收听的歌曲数量环比增长近40%，效果明显;酷狗音乐新增了播放页短视频功能，可以边听边观看优质的PGC和UGC视频，获得一站式的听歌体验;而通过全面推广“全民K歌”小程序，并推出APP极速版，以降低用户使用门槛并吸引新用户，也取得了很好的效果。

　　内容生态层面，腾讯音乐则在音乐厂牌、音乐综艺、音乐人、音乐短视频、长音频内容、影音游跨界等领域持续发力。去年8月腾讯音乐推出影音+联盟，已为超20部影视剧发行近100首歌曲。譬如，最近大火的《陈情令》，其OST国风音乐专辑销售，定价20元的专辑，在QQ音乐已销售67.69万张，酷狗音乐销售21.75万张，酷我音乐销售1.94万张。

　　场景生态上，则主要体现在与汽车厂商、智能音箱、智能手表等线下场景的合作。据了解，腾讯音乐已经与中国市场10家最受欢迎汽车品牌中的8家达成了合作，第二季度，还与美国新能源电动车特斯拉达成合作，为特斯拉量身定制了四种专属模式歌单;同时，腾讯音乐还与前三智能音箱品牌中的2家和中国领先的儿童智能手表品牌达成合作，通过多场景的应用拓展，让音乐无处不在。

　　伴随着用户消费习惯的升级，用户对内容的丰富性、产品的体验感、场景的触达能力都提出了新的要求。而腾讯音乐以音乐为内核，在内容、产品、场景等多方面的深耕，都是在提升平台的服务品质。未来，腾讯音乐将继续以用户为依托，持续为用户创造美好的音乐体验。