wwd全球时尚论坛_全球最权威的时尚媒体WWD：天猫成国际美妆品牌在华首选平台

　　3月4日，天猫金妆奖在上海举行，包括Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等9大国际品牌宣布入驻天猫。

　　在天猫金妆奖上，阿里巴巴宣布在2019年，天猫将加大在美妆市场的投入，扶持1000个美妆品牌在天猫开店，批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。三年内，再造一个天猫美妆。

　　“对于那些想要快速进入中国市场认识中国消费者的国际美妆品牌来说，天猫是首选平台。”全球最权威的时尚媒体WWD评价，“过去几年，中国本土和国际美妆品牌都在加速登录天猫。和品牌的合作也让天猫对市场有了更深入认识和洞察。”

　　WWD 分析，阿里巴巴商业系统能为全球品牌提供全方位的服务。对于那些缺乏中国经验的国际品牌来说，新零售充满了想象力。

　　据了解，在美妆市场全球业绩增长看中国。根据欧莱雅和雅诗兰黛等集团财报，中国市场的增速均超过其他区域，美妆大牌在中国市场的最大驱动力，则主要来自天猫。

　　2018年，天猫美妆的增速超过60%。超过3亿的消费者在天猫上购买化妆品，远远领先于其他平台。天猫也为美妆品牌带来了巨大增长：10年来，宝洁集团在天猫增长了1000倍;新锐品牌HomeFacialPro开店3年，年销售额就超过5亿，国货品牌完美日记开业2年，在天猫积累粉丝超过500万…

　　天猫数据显示，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中，有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品，00后消费者有3倍增长。而且，年轻群体消费高端美妆品牌的现象越来越显著，这也带来强大的消费力。

　　越来越多的品牌入驻也带来了更多的新品。2019年，天猫计划帮助品牌孵化更多新品与爆款，打造超过50个年销售额过亿元的单品。为了推动品牌加速成长，天猫已经从生产、研发、营销、供应链等多个领域，积累了一整套行之有效的工具和方法。

　　天猫已经是全球美妆品牌的第一平台。据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌来开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。

　　在天猫金妆奖上，全球顶级的美妆奢侈品品牌TOM FORD 也宣布入驻天猫。这也是 TOM FORD 在中国的首家线上官网。3月4日开店以来，TOM FORD 就在天猫获佳绩。

　　“通过天猫的数据赋能，我们的天猫旗舰店可以保持奢侈品的调性同时也接触到中国消费者。我们确信在天猫旗舰店，TOM FORD 的时尚基因、品牌形象都会有很好地展现。” TOM FORD亚太区总监 Natsuko Watanabe 在天猫金妆奖上说。

　　WWD 认为，在进入中国这个独特又重要的市场时，很多国际品牌都乐于从天猫直接汲取经验。为了抢占中国市场，不仅是国际美妆品牌争抢在天猫开店，中国新锐国货比如完美日记和Home Facial Pro 也在天猫有一席之地。