苏宁焕新节逆趋而上，互联网寒冬里涌出一股暖流(苏宁的营销变革)

　　2月26日，苏宁在南京举办了全民焕新节发布会，作为电商行业开年首场超级大IP，全民焕新节围绕以旧换新、新品上新、服务用心三大板块，聚焦家电、3C、家装厨卫、生活家居、百货、超市上新等领域，全面抢跑315。

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　　堪称上半年双十一的全民焕新节让同行有点“发酸”，发布会上苏宁易购总裁侯恩龙的金句更是在业内疯转，传说只要践行金句，2019必定有戏。

　　焕新之季在于春

　　侯总的焕新背后其实有三层祈愿，愿抓住一年之际在于春的好时光，希望之新;愿企业破冰有招，业绩之新;愿消费者更新日常，生活之新。春天已到，但到底是春寒料峭还是春意暖人，还要看企业的体魄和气量。

　　春江水暖谁先知？

　　“想把事情做好，一定是冬天想着春天的事儿。”侯总表示，2019年的整个经济发展，总结起来就是两句话：有冷有暖，冷中有暖。在几乎所有行业都在看冷的时候，那些更愿意去看危机中的机遇，用更多前沿科技扩大整个蛋糕，而不只是从存量里寻找增量的行业先锋，才能率先看到开化的河面。

　　世界不再是平的，而是平行的

　　侯总认为，2019是个性化商品全面发力的一年，消费者“反客为主”开始教育企业应该去制造什么样的产品，而不同的圈层、年龄、地域的受众，更是创造着需求迥异的平行世界，因而信仰个性化，将产品分级、升级，将是很多企业的不二出路。

　　不同世界里的人，都在高攀

　　“每个人都希望向上一圈层迈进，这也是中国社会经济发展的重要助推力。”在看似冷静理性的选择下，人们内心对美好生活的强烈追求却从未改变，所以与其抱怨大气候把热衷剁手的心“冻住”，不如着眼研发真正能引领消费者实现圈层破壁的戳心好物，才能真正俘获一颗颗热爱生活的心。

　　2019一切向好，从新开始

　　侯总数次强调，2019无论大环境是冷是暖，只要企业能如上所述真正摸准消费者心跳和脉搏，人人口中的寒冬就是你不可多得的暖春。而不同圈层的消费者自带的焕新需求无疑是向企业抛出的橄榄枝，抓住者必将强势破冰重获新生。

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　　侯总此番金句，看似简单易懂，实则透露出苏宁对未来饱满的信心与坚定的决心。数据和走势图是一个企业预判未来的重点，但洞察人性抓住痛点才是屹立行业不倒的关键。作为行业头部选手的苏宁，积极的言论绝非屏蔽阻碍的盲目乐观，而是带领同行迈进优胜劣汰，良性循环时代坚实而有远见的一步