何同学是抖音的iPhone吗？

声明：本文来自微信公众号“新熵”（ID:baoliaohui），作者:樱木，授权转载发布。

如果只是“同步搬运”，那抖音里何同学真没什么可以期待的了。

10月27日，B站现象级up主"老师好我叫何同学"正式入驻抖音，在连续更新多条视频后，何同学粉丝量迅速冲到了62万，视频点赞数量参差不齐，从80万到3万不等。此数据虽说不错，但与当年罗永浩入驻4小时涨粉170万的数据相比仍差距甚远。

随后，何同学似乎重回B站一年四更的状态，既没有带货，也没有改变更新频率，账号似乎回到了静止状态。

但这一举动，似乎像是推倒了第一张多米诺骨牌，在何同学入驻抖音十天后，B站迎来了大动作。在内部信中，B站宣布CEO陈睿亲自主抓游戏业务，此举无疑将B站从破圈增长重新拉回到了保证企业盈利的战略之中。

一把手亲自负责业务，叠加年初已经开启对Up主补贴的“降本增效”举措，何同学某种意义上的 “出走”似乎已成必然。

本次，何同学高调联姻抖音，无疑给年末平台抢人大戏加了许多戏码，特别是在罗永浩、俞敏洪出走淘宝全平台运营的前提下，抖音科技数码区一直难觅破圈级别KOL。

而在带货榜上，抖音数码区也始终没有太好的成绩，抖音科技数码区的现状鱼龙混杂，甚至有劣币试图驱逐良币之势，长年落后于化妆品、文玩、服饰等大品类。

而这一次，谁主动已经不重要，合作更像是一次双向奔赴。

何同学不会成为第二个罗永浩

相较于在B站的有趣内容，何同学在抖音的开场显得非常平淡。

“快充到底会不会伤电池?”“电池健康掉到多少了之后，就该更换电池了。”常规的手机电池话题，似乎回归了数码博主的常态，但也让何同学失去了B站时的魔力，四条短视频点赞量最低的仅有3.7万。

而相对于来说，何同学8分48秒的中视频，表现似乎更为出色，89万赞的流量似乎更多的是光环效应下，对于何同学本身IP的追逐，其中一条点赞量超过1.1万的评论内容为“欢迎何同学入驻抖音科技创作者family”。

对创作的反馈，似乎没有达到预期，但细想之下，似乎也合常理。

在《2021年B站创作者生态报告中》显示，Z时代引领是B站创作者中最大的特征，其中18-30岁创作者比例高达87%，而在2020年抖音创作者生态报告中，虽然抖音强调包含40岁的创作者青年群体比例超过60%，但30岁以下的创作群体仅占30%左右。年龄差别，自然代表了不同的内容业态。

互联网资深观察者蔡钰曾公开表示，B站的内容更像是数字社群的雏形，弹幕文化、开放式创作，打破第四堵墙等特点非常明显，更像是某类局部文化的缩影。而当这类局部文化的作者，试图离开具有相对较为独特的流量基础时，不适感就相当明显。

最典型的案例，便是曾经出走又回归的B站头部up主巫师财经。巫师财经转战西瓜视频后曾经有过一段流量巅峰。而到了2021年下半年，巫师财经的流量就开始一路走低，甚至出现过播放量17万的爆冷作品。

与此同时，何同学的创作方式也与抖音内容有着某种程度上的矛盾。

从B站数据来看，何同学账号共发布46条视频，但内容并非只是在流量偏好的方向上不断深耕，何同学的创作思路，更像是以个人趣味与动手实践相结合的产物，无法用某个标签和套路去定义。

对比抖音的网红博主，似乎更强调“重复的确定性”，张同学的俄罗斯背景音乐和刘畊宏的《本草纲目》健身操，一旦换掉，流量就会下跌。而何同学一年四次更新的特质，更是与勤奋的抖音博主们无法同日而语，要知道在2020年，抖音百万级创作者年人均更新量已经达到了400条，也就是说每天至少发布一条视频内容。

流量基础与创作方式的差异，会让何同学在抖音的发展之路面临坎坷。其成功的可复制性，也随之存疑。那么能够使抖音与何同学完美粘合的理由，似乎只剩下抖音优秀的变现能力。

无论是流量补贴、广告还是电商，B站与抖音都不可同日而语。就在今年7月，有不少UP主发现通过激励计划获得的分成出现大幅下降，有人甚至失去了近八成。百万级播放的视频，2020年能从创作激励拿到数万元，但今年只有几百元。这才导致财富的虹吸效应让抖音成了无数为爱发电的B站up主们的淘金之地。

回到何同学本身，虽说已经成为B站的招牌，但细数来看，其商业化之路，走得还是相对“随性”。这一点，当平台处于上升期的阶段时，也许可以继续任性下去，但是当平台已经开始喝汤时，何同学们如果想要吃肉必须未雨绸缪。

直播还债式的逆袭故事，对于没有债的何同学无疑也是具有吸引力的。作为一个曾经参与脱口秀大会，以及采访过苹果CEO的up主，直播带货也许不是什么难题，但关键的矛盾，更多的来自于B站博主带货对于“人设”的消磨。

但对顶流来说，类似交个朋友和东方甄选直播间的“团队式带货”正在提另一种解题思路。

回到抖音本身，何同学的入驻与今年文玩界前辈马未都的入驻，有着某种相似性，同样是有潜力可挖掘的赛道，同样是乱象丛生的行业生态，同样是有影响力的超级大V，似乎也可以从马未对抖音文玩赛道的改变中，总结出一些经验与教训。

抖音数码区需要何同学

飞瓜数据2022上半年短视频直播与电商生态报告显示，2022年1-5月，抖音平台3C数码产品销量排行倒数第5名，其品类仅占全品类商品销售的3.3%，大幅落后于服饰、家居、文玩等品类。

同时，「新熵」观察2021年抖音数码评测区的前十名博主也发现，从视频的点赞量、观看量、留言量来看，热度远不及其它品类。而如果将抖音的数码生态，与B站的数码区对比，差距则更为明显。

流量的不稳定，也让抖音的数码博主将焦虑直接传递到了内容。不少专营华强北仿货产品的博主凭借着低价，以及与苹果、华为高度相似的产品带货累积了不少粉丝。如头部华强北主播李仔，粉丝数133万，就是凭借着售卖二手以及代工厂产品在数码圈快速累积了第一波流量，期间也曾遭遇多次被打假、举报，但至今仍有许多博主跟风模仿其账号风格。

而在这种流量趋势之下，许多头部博主为了流量，也相继出品许多仿货产品评测内容。其带来的结果便是在抖音数码区，博眼球、赚流量成了常态，低价、擦边等更容易获取流量的内容，在此领域始终风行。

客观上来讲，这样的内容业态也是博主的无奈。抖音短视频的特性，是否真的利于科技数码类产品长内容的展开。过长的时长和相对数据化的评测内容，在短视频生态中几乎很难博得流量。而如何通过内容的趣味性，来提高关注度与流量，似乎是抖音数码区一直以来需要面对的问题。

总结来看，现今的抖音数码生态，呈现着破圈型主播的缺失、内部格局逐渐以博取流量为导向等特点。同时在带货方向上，低价数码产品依旧是抖音主要销售的产品，其结果就是除了不断为拼多多等平台导流之外，自身流量始终无法成规模变现。

基于此来看，何同学的到来，似乎是平台与博主之间的某种双向奔赴。但并不是每一个预想中的“化学效应”都会公式般发生，天时地利人和之下，何同学需要改变的也许更多。