京东更新双11活动总则「京东双十一活动内容」

10月9日消息，京东平台日前发布11.11活动总则（更新版）(以下简称规则)。

更新后，本次京东11.11将开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销（优惠封顶40，000元，全品类均可参与）和每1000元减100元促销(优惠封顶40，000元，部分品类可参与)，活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与，同时鼓励商家以全店形式报名参与。大促跨店满减支持与其他促销权益(优惠券、总价促销、红包、京豆等)叠加使用，积极报名的商品有机会在推荐、搜索、商详、购物车、凑单页及会场等公域场景获得流量支持。同时针对报名活动且30天内有动销的商品，将有机会获得大促会场额外流量倾斜。

规则显示，2022年京东11.11整体将围绕“预售期、现货预热、开门红、场景期、高峰期、返场期”六个时期重点布局营销玩法，各时期具体活动时间如下:预售期2022年10月20日00:00:00-2022年10月31日19:59:59，现货预热2022年10月28日00:00:00-2022年10月31日19:59:59，开门红2022年10月31日20:00:00-2022年11月3日19:59:59，场景期2022年11月3日20:00:00-2022年11月10日19:59:59，高峰期2022年11月10日20:00:00-2022年11月11日23:59:59，返场期2022年11月12日00:00:00-2022年11月13日23:59:59。

2022年京东11.11提供的流量资源包括站内资源、站外资源。站内资源:京东站内首焦、通栏、搜索、发现、标签、频道、push等。站外资源:线上媒体，无线端覆盖新闻资讯、娱乐信息、生活服务、社交渠道、搜索引擎等，PC端覆盖门户网站、垂直类网站。线下媒体，覆盖一、二线重点城市垂直、交通、商圈等场景媒体，且有专项线下媒介覆盖三至六线城市等。

本次预售活动有APP首页资源、会场资源、市场外投等流量投入，并在货品布局、权益玩法、产品能力等多方面进行全面优化，助力预售商品销售增长。同时对商家报名预售活动的全流程进行迭代升级，如支持商品批量设促、完善价格校验能力，优化商家报名体验。