爱奇艺调整分账模式，抖快短剧加快剧场化_爱奇艺的分账模式

声明:本文来自于微信公众号 新声Pro（ID:xinsheng-pro），作者:杨睿琦 王亦璇 赵铭 黄泽正，授权转载发布。

1. 爱奇艺调整分账模式，增设会员拉新分账、取消平台定级

爱奇艺宣布，从10月1日起调整剧集、动漫、儿童、纪录片领域的分账模式。在原有的会员观看市场分账基础上，增加会员拉新分账。同时，取消平台对内容的预测定级，并且将手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、VR等七个终端的会员观看和收入数据和片方共享。

在此之前，4月份爱奇艺已经率先取消了针对网络电影的平台定级。

这意味着在影视全领域，爱奇艺在推动内容方更直接的面对C端用户，用户购买会员、付费、播放时长等综合因素，将更直接地决定内容方获得的收入。

很明显，爱奇艺试图以此激发内容方的创作活力，拉动更多合作方一起，寻找和探索用户的内容观看需求。

2. PICO发布新品，VR视频成内容四大方向之一

9月27日晚，VR品牌PICO举办国内发布会，发布全新VR一体机PICO4系列。这是PICO并入字节旗下之后，推出的首款新品。值得注意的是，按照计划，10月11日，Meta将发布其最新的Quest Pro2头显。

除了软硬件的各种升级之外，PICO4的内容生态同样值得关注。过去一年，PICO一直通过各种方式，加速内容储备，既增加自制内容，也与各种第三方伙伴合作。

PICO4的内容生态被大体分为运动健身，视频，游戏等娱乐内容、创造四大应用场景。

在VR视频板块，PICO 已经和超过30家VR原生内容公司、好莱坞6大制片公司、国内顶级流媒体平台，建立了合作关系。

为了丰富内容体验，PICO除了将继续推出VR演唱会、VR虚拟直播以及各种VR视频内容，与《三体》《灵笼》等顶级IP合作，推出互动内容，还推出了创作者激励计划，针对专业内容机构、VR技术公司以及内容创作者，提供资金、设备、技术、流量等各种支持。

3. 文旅部将对直播演唱会等网络演出做出新规定

9月26日，文化和旅游部官网发布征求意见稿，计划对网络演出做出规范。除了常见的由专业机构组织的音乐会、演唱会、音乐节、舞台戏剧之外，专门为互联网传播制作的无现场观众的舞台演出、虚拟舞台演出，以及通过个人直播间提供舞台演出的，也属于将受到规范的网络演出。

这些网络演出，都需要向所在地的省级文旅部门申请相应的网络文化经营许可证。如果提供的是进口网络演出剧（节）目，还需要提前通过文旅部内容审查。进口剧(节)目包括参演人员包含境外人员的，也包括在境外举办或录制的，以及虚拟演员、虚拟舞台演出活动的版权属于外资机构或境外人员的。

对于直播演唱会、音乐节等直播的网络演出，征求意见稿要求，应该采取延时直播的方式进行，并且加强对评论、弹幕等的实时监控，遇到内容问题第一时间阻断。

4. B站热门页面出现冥想分类，抖音和小红书的冥想内容也快速增加

近日，B站热门页面出现冥想分类。在此之前，B站曾将冥想与瑜伽内容进行整合，推出专题内容征集。

冥想最初起源于古印度，现在被视为一种情绪管理、改善睡眠、缓解压力等的方法。

根据《2021年运动与睡眠白皮书》显示，我国有超3亿人存在睡眠障碍，加上后疫情时代人们格外关注精神健康，成为了冥想内容增长的土壤。

通过与白噪音、助眠等内容捆绑，冥想内容在互联网平台越来越多。除了B站，喜马拉雅在首页有放松音乐板块，网易云音乐的播客分区有助眠解压分类，QQ音乐的有声分区也有助眠分类，都包含冥想内容。

在抖音、小红书，关于冥想的作品也在快速增加。Keep运动研究院数据显示，2022年起每月有30万人在站内以冥想为关键词搜索。

越来越多冥想类APP也开始出现。这类产品在商业化上以内容付费为主。FLOW冥想和Heartly lab都在2021年拿到了超千万级人民币的天使轮融资。

5. 抖快短剧剧场化趋势加快

短剧剧场化的内容已经不单单由平台自上而下发起，短剧内容公司也在加快打造短剧剧场的步伐。

这类剧场类似于厂牌，属于制作商自发打造的，和系列化作品相结合的剧场。在这种剧场下，季播短剧，以及类型化一致的短剧都会被纳入。这样的操作通常与IP运营有密切关系。

例如，长信传媒的《女神酒店》系列短剧，就属于其「南洋女儿情」IP的延展。剧中人物角色和酒店场景，均与长剧《南洋女儿情》有所关联。长信传媒表示，后续会推出短剧剧场，将属于「南洋」概念的短剧做集合，给C端用户更直接的追剧体验，这有可能反哺长剧，以及让公司在B端增收。

在此之前，短剧公司冬漫社已经在快手推出了「艾青的女人剧场」「艾青的真情剧场」。

另一方面，抖音对短剧的投入在加速。9月下旬的的抖音创作者大会上，抖音娱乐负责人肖轶重点介绍了短剧的发展情况。

从基本面来说，抖音短剧保持了较快的发展速度，今年暑期以来，日播放量增长60%，连续短剧部署增长308%，创作者星图收入增长76%。

谈到抖音短剧的取向，肖轶表示，相比极致精美的服化道和流量明星，抖音短剧更重要的是好故事，以及在此基础上的账号体系。

基于账号体系，抖音短剧的内容迭代很快，实现了从创作黑盒到来自用户的实时反馈。抖音短剧强运营的要求，也让创作者在完成故事编写之后，有可能通过运营人设、IP和账号，多元创收。加之星图变现、内容付费和电商带货等后向收入，短剧有机会为创作者带来更多的收入。

6. 恋综中开始出现唯粉，这是一个「危险信号」

恋综受众中，开始出现一批「唯粉」。唯粉原指在组合中只喜欢自己的偶像的粉丝。这对恋综节目来说，可能是一个值得关注的「危险信号」。

长久以来，素人恋综的独特性在于CP感的营造，观众在多位素人嘉宾的故事线中满足磕糖的需求，恋爱+推理的双重元素，俊男美女的嘉宾配置，也能让观众沉浸式、连续性观看。

通常，恋综的核心用户会广泛观看各个平台的恋综，很容易形成对内容品类的高黏性。但恋综唯粉的出现，意味着恋综剧情设置以及CP感不再能吸引这部分观众。

唯粉出现的原因，一部分来自选秀综艺缺失，对偶像的投射转移到光鲜亮丽、看起来完美无暇的素人嘉宾身上。

唯粉对恋综的喜爱与执着，更多来自于素人嘉宾，甚至以对偶像的标准要求他们，但一旦嘉宾出现人格瑕疵，唯粉会快速脱离恋综内容，甚至粉转黑。

7. 腾讯视频持续上线中视频综艺

腾讯视频接连推出时长30分钟以内的综艺节目。例如9月中旬上线的《打工不如打电话》，由腾讯、笑果出品，每期时长30分钟左右，赵晓卉、程璐担任常驻嘉宾，模拟电台接听观众来电的形式，与飞行嘉宾、听众共同探讨职场问题。

9月19日上线的《曾经心动的Offer》，时长12分钟，由乐仁文化、明白文化联合出品制作，同样聚焦于职场问题，张大大、脱口秀演员王勉、小北和小佳、嘎嘎周英俊担任嘉宾。

预计围绕长综艺推出中视频综艺，会成为腾讯的一个基本操作方式。中视频综艺，可以在资源复用的前提下，为主节目吸引的用户，持续提供同类型内容，带来稳定的会员收入，以及更灵活机动的品牌合作方式。

8. 泡泡玛特线下乐园开启演员招募

近日，泡泡玛特发布城市乐园演员招募计划，招募偶装演员、戏剧演员以及舞蹈演员，截止日期为11月10日。

今年年初，泡泡玛特宣布与朝阳公园达成合作，朝阳公园授权泡泡玛特使用园区欧陆风韵项目，及周边街道、森林。欧陆风韵位于朝阳公园中心区，占地约0.03平方千米，包含一幢白色三层建筑和一个欧式建筑广场。

泡泡玛特创始人王宁在此前采访中称，「泡泡玛特乐园，是品牌在线下的最大创新。最有价值的点在于它提供了文化的包裹感。」

在王宁解读泡泡玛特的门店新变化中我们曾经指出，王宁对线下的理解和关注点正在发生变化。过去，零售平台和渠道品牌是泡泡玛特的核心标签，王宁曾经对以LOFT为代表的日本零售品牌的货架摆放等细节做过大量研究，现在他需要思考如何创造更多「文化包裹感」。

从平台零售品牌、渠道品牌到文化品牌、产品品牌，泡泡玛特也对应着经历了小店到大店，再到城市乐园的进化过程。即便此次以供应方合作的小规模尝试较为有限，但也能看出泡泡玛特在打造大店的基础上，进一步营造品牌IP文化属性与文化氛围。

相较于迪士尼乐园、环球影城等集合顶级IP与顶级游乐设施的超大型乐园不同，由于场地和设备限制，泡泡玛特城市乐园的游乐属性相对较弱，因此，如果想营造好的氛围，并提供更直接的IP体验，可以与游客产生强互动的娱乐演员们，变得十分重要。

这可能也是为什么计划在明年年中开放的泡泡玛特城市乐园，现在已经开始对演员进行甄选。