千亿电竞将于“Z世代”爆发？_国内电竞产业

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年轻热血的电竞行业

21年秋，一则西湖边某少年手舞足蹈的视频成为抖音热门，画面中，他一边对着手机欢呼，一边旁若无人的跳起舞来，与周围格格不入。据了解，少年是一位主播，而他的“疯狂”则是为了庆祝英雄联盟赛事中电子竞技战队EDG的夺冠。

或许大多数人都不能理解主播的行为，但着也侧面验证了电竞是一个吸引力强、年轻热血的新兴赛道，并且正在快速占据年轻人的心智。

近年来，电竞题材的影视作品也频频收获佳绩，如《微微一笑很倾城》、《亲爱的，热爱的》、《你是我的荣耀》等，电竞题材自带热度，收视率高，该影视作品也成为了剧中演员的成名作，其中还有参演者凭借此剧直接飞升顶流。

这些事例都在说明互联网时代，电竞对年轻一代的影响力，电竞已成为突破年龄性别的全民性娱乐活动。

从数据上来看，电竞的“火爆”则更加直观，据了解，我国目前有4.25亿电竞用户，其中24岁以下的电竞用户逐年增长，35岁以下的年轻人占68%，是绝对的主力军。此外，艾瑞咨询发布报告称，2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元，预计在2021年将达到1651亿元。毫无疑问，电竞在中国已逐渐发展成了一个不容小视的新兴产业。

现代社会，人们对于电竞的理解也在更新，那么，到底什么是电竞呢?

在百度百科的概念里，电竞被认为是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电子竞技就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力和体力结合的比拼。国家体育总局已将电子竞技改批为正式的体育竞赛项目，杭州亚组委竞赛部也公布了杭州亚运会电子竞技小项设置，其中英雄联盟、王者荣耀、和平精英等多个项目入选。

我们不可否认，当下，游戏和电竞对年轻人生活方式的影响越来越大。而从历史来看，新事物的崛起往往呈现着相同的发展路径，从萌芽到流行，慢慢的进化成了全民的生活方式，通常是由年轻人引领的，曾经是电视机，现在，轮到电子竞技了。

电竞的商业化价值

电竞赛道体系在不断完善，玩家们对电竞的认识也在不断加深，现在的电竞不仅仅是娱乐方式，更成为了“Z世代”们兴趣社交的媒介载体。基于电竞庞大的人群基础，电竞也展现出了巨大的商业价值。

电竞是一个年轻人为主力军的行业，为了争取更年轻消费者的关注，占据年轻消费者群体市场，品牌们首先将赞助投向电竞。

最初将赞助投向电竞的是和电竞关联性较强的行业，如键盘、鼠标、显卡、显示器等厂商。但很快，嗅觉敏感的商家们察觉到，在赞助电竞的投入与产出上表现出来的高“性价比”，越来越多貌似与电竞无关的品牌也陆续入局电竞。肯德基、哈尔滨啤酒等餐饮品牌，包括蒂芙尼、罗杰杜彼等在内的部分奢侈品品牌，也将触角伸到以“Z世代”为主要用户的电竞领域。

品牌选择赞助电竞，一方面可以占据年轻群体的心智，另一方面，可以改变品牌老化的形象，保持品牌年轻化的特征。

除了吸引赞助，电竞的文化价值也在催生商业价值，成熟的产业，文化价值和商业价值往往是互通的，文化是商业的基础，优秀的商业模式则加速文化发展。

品牌方之外，文旅机构也在积极尝试和电竞跨界合作，通过赞助联名等方式，向电竞观众展示自己的品牌，提升品牌知名度。

OPPO中国区营销总监胡豆也表示，OPPO推出的英雄联盟手游联名款手机是他们目前的赞助中，销量转化率较高的形式。电竞在“Z世代”的受欢迎程度可见一斑。

此外，电竞的IP价值也产生了商业价值，电竞题材的综艺“战至巅峰”在暑期实现热播，职业赛队与明星组队同台竞赛，话题十足。

电竞职业选手的个人IP价值也值得关注，职业选手既是电竞赛事中的参赛者也是视频平台的游戏主播，而凭借着在赛事中的高曝光，职业选手在累积粉丝方面相比其他游戏主播天然具有优势。与带货主播不同的是，游戏主播在整个直播市场打赏规模占直播总收入的80%以上。有些时候，电竞圈还展现出一些粉圈的特质，部分选手的粉丝数与粉丝战斗力不亚于明星，或许，在将来，电竞选手将成为进军娱乐圈的新可能。

目前，电竞商业还是一个年轻的赛道，在摸索中进步发展，随着认知度的提高和产业的规范完善，电竞行业或将释放更多空间。

政策、资本助推电竞发展

电竞行业拥有庞大的年轻用户群体，因其对抗、竞争带来的游戏体验与社交属性的特点，即使在其他众多娱乐方式的竞争中，电竞也始终有一批忠实追随着。那么，电竞行业该如何走得更快呢?

毫无疑问，政策支持可以推动电竞行业发展，如2008年，国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项目以及前文中提及的将电竞项目加入杭州亚运会。官方在大方向上的认同无疑可以助力电竞更快发展。

此外，地方政府的扶持措施也可以加速电竞发展，据了解，近日，深圳市文化广电旅游体育局公开征求《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施（意见征求稿）》意见。对引进的国内外企业，给予一次性最高500万元资助。支持电竞俱乐部创新发展，并且引进若干高水平电竞俱乐部。

其次，加大资本投入，助力电竞公司和游戏巨头、游戏直播平台良性发展。庞大的电竞产业链条上，既有英雄体育VSPN这样的电竞中坚公司、腾讯这样的游戏巨头也少不了虎牙和斗鱼这类国内头部游戏直播平台。游戏巨头加大资本投入在游戏研发上，职业电竞学院培养新选手，游戏俱乐部寻找优质选手，游戏直播平台对新主播给予流量扶持，加大宣传力度，扩大影响力，多方共同发力，形成良性循环。

再次，放大游戏的文化价值。文化具有传播成本低、传播效果保留时间长的特点。而多数电子竞技游戏的背景都是故事叙事的形式，如采用、改编历史事件、名著、神话故事、民间传说等。通过一个个故事，电子竞技构建出一个庞大的虚拟文化世界，另一方面，故事赋予游戏角色灵魂，让游戏角色更加丰满，玩家也更容易对游戏人物建立起情感连接，让参与者获得更好的游戏体验之外，也能帮助游戏传播。

新兴的行业从萌芽到被大规模普及，创造新的价值，需要时间和参与者一起努力。经历20年发展，如今中国电竞已经取得了千亿级别的规模，然而电竞行业的黄金时代，才刚刚开始。

据预测，2030年亚洲电竞产业规模将超过1.4万亿元，未来的电竞会如何发展，让我们拭目以待。