富途证券ESOP:股权激励能让持续亏损的网易云不再“网抑云”吗?

　　北京时间8月1日,港交所官网显示,网易云音乐已通过上市聆讯。不过随之而来的却是网易云音乐暂缓上市的消息。虽然近年来,网易云音乐的盈利情况不容乐观,但赴港IPO的愿景,并未消退。

　　年轻人的籍贯“云村”

　　富途证券ESOP了解到,网易云音乐于2013年正式发布,专注于发现与分享的音乐作品,依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能,为用户打造全新的音乐生活。根据灼识资讯报告,网易云音乐是中国规模最大的在线音乐平台之一,并于2020年拥有最高的平均付费率,是国内最受90后用户欢迎的在线音乐平台。

　　现阶段,网易云音乐借助产品创新及深度用户研究,在人均单日使用频次、新用户留存率及活跃用户留存率三大维度保持领先地位。多元业务的持续发展表现亮眼,播客、K歌以及社区板块占据了更多的空间,其中包括了长音频、短视频、内容分享、社交、轻游戏等多个领域的业务,力求优化平台用户的体验,打造整体竞争优势。

　　“云村”的春天要来了吗?

　　富途证券ESOP在网易云音乐的招股书中查询到,2018至2020年,网易云音乐分别实现营收11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元,连续两年翻番。2021年一季度总营收15亿元,同比增长74.6%,营收增长势头较为强劲。

　　此外,网易云音乐在线音乐月活跃用户数及月付费用户数连年大幅递增。第一季度月活用户达到1.83亿;在线音乐付费用户数2429万,同比增长91.5%;在线音乐付费率高达13.3%。

　　数据来源:网易云音乐招股书

　　从网易云音乐的招股书中还可以了解到,中国在线音乐娱乐平台庞大且不断增长的用户群体创造了一个繁荣的市场,市场规模由2016年的67亿元增加至2020年的414亿元,年均复合增长率为57.9%,预期2025年将达到1,670亿元,年均复合增长率为32.2%。

　　在线音乐服务的市场规模也连年攀升,预期2025年将达到495亿元,年均复合增长率为31%。同时,每名用户月均支付金额已有2016年的8元稳定增加至2020年的9元,预期仍有巨大的提升空间。网易云音乐作为中国在线音乐社区中创造力极高的创新者,发展潜力是十分值得期待的。

　　数据来源:网易云音乐招股书

　　股权激励是故事,不是事故

　　从2013年正式发布,到如今冲刺“全球音乐社区第一股”的先锋,8年蜕变的背后是全体员工夜以继日的付出和投入。CEO丁磊未来“移动音乐社区”的梦想非一蹴而就,群雄争霸的在线音乐市场比拼的更是员工间高质量产出。在这个过程中,股权激励计划的鼓励力量不容忽视,称得上员工每日架海擎天的加油站。

　　富途证券ESOP发现,其实早在独立运营元年,即2016年,网易云音乐董事会就发布了员工股权激励计划,目的是灵活激励、吸引及留用雇员,激励员工作出杰出表现,为公司带来更丰厚回报。有资格参与的人群覆盖广泛,包括公司及关联公司的雇员、董事及向任何关联实体提供服务的参与者,向服务接收方提供服务的顾问或咨询人。

　　网易云音乐招股书披露,这次股权激励计划所有奖励可能发行的股份最高数目为1500万股。授出奖励包括:购股权、受限制股份、受限制股份单位、股份增值权、等值股利及股份支付。并且,该股权激励计划内的所有购股权均已授出,行使价为1美元至11美元之间,且公司不会再根据此计划进一步授出购股权。

　　如此形式多样的股权激励方案能激起员工极大的新鲜度和吸引力,催生更强大的积极性和创造力,同时实现公司的经营目标,这对依赖创新玩法来突出重围的网易云十分关键。

　　截至目前,9位公司董事、高级管理层及其他关联人士获得购股权,共211. 7万股。值得注意的是,有653位非公司董事、高层管理人员或关联人士获得购股权,共1008.02万股,占所授出股权的82%。这一举动,对稳住公司的人员流动,保住公司有能力、有技术的人员起到关键作用,网易能摆脱“互联网的黄埔军校”的调侃也指日可待了。

　　总结

　　富途证券ESOP认为,上市路漫漫,要想经得住接连不断的考验,必须用好股权激励这一招式,汇聚全员力量,把点子想好,将事情做大做强。网易究竟还有多少不知道的惊喜,还需要时间来验证。可以肯定的是,等到“抑”郁的乌“云”散去,受股权激励的员工们就是时候品尝胜利的果实了。

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