冲击百亿目标 欧派衣柜持续发力“全屋定制”赛道_欧派集团全屋定制延伸品牌

　　近日，欧派衣柜正式与红星美凯龙签署战略合作协议，重磅发布了“1号战略”。在这份协议中，欧派衣柜高调提出未来发展目标，除了强化运营战略、打造多维度营销渠道外，还将在两年内实现销售突破100亿元。这一重要举措也表明，欧派衣柜将持续发力“全屋定制”赛道，开启行业全新发展之路。

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　　“衣柜一哥”持续高效增长

　　据了解，欧派衣柜从2016年开始便发力冲击“衣柜一哥”，连续多年实现业绩的快速增长。2020年，欧派衣柜及其配套产品实现收入68.03亿元，成功登顶，成为名副其实的“衣柜一哥”。

　　在高速发展的过程中，欧派衣柜始终将产品研发放在核心位置，每年研发投入更是超过4亿元。在顶尖研发团队的带动下，欧派衣柜不断推出新品，并引领了产品环保健康升级。

　　销售方面，欧派衣柜同样坚持不断创新，陆续推出了多个创新营销方式。另外，欧派衣柜还打造了新零售生态圈，满足消费者一站式购物需求。而创新的“明星直播”玩法，则极大提升了成交率与转化率。

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　　强强联手，加快数字化转型

　　随着消费升级趋势越来越明显，家居企业也迎来了数字化转型的关键时期，此次欧派衣柜与红星美凯龙的强强合作，为行业实现数字化转型起到了积极的推动作用。

　　欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平表示，红星美凯龙将是欧派衣柜C端流量的有效补充，在双方共同的努力下，欧派衣柜将实现在C端运营上的创新。另外，欧派衣柜还提出了“直播2.0”的概念，在原有直播营销的基础上，实现直播形式和产品展示上的升级，构建三个层级的直播体系，彻底打通新零售模式。

　　相互赋能，冲击百亿目标

　　据悉，在此次欧派衣柜与红星美凯龙的合作协议中，还设立了未来的营销目标，红星美凯龙将助力欧派衣柜两年内销售额突破100亿元。

　　为了实现这一发展目标，欧派衣柜将在两年内全面入驻红星美凯龙全国1号店，打造20家超1000平方米的综合大店。另外，欧派衣柜一二线市场旗舰店也将在两年内全面提升A类位，在巩固其业内旗舰品牌地位的同时，实现销售额的快速攀升。

　　​据了解，“1号战略”的推出，旨在打造最强渠道+最强品牌的梦幻组合，通过双方的强强合作，实现在产品研发、渠道建设以及营销策略上的共赢，为家居企业树立转型样板。