二次元游戏“内卷”延伸 下个分水岭机遇何在？

　　超20款二次元产品宣布停服或被砍，更新迭代加快

　　当米哈游旗下的《原神》联动其他品牌挤爆服务器时，同为上海“四小龙”的莉莉丝却是另一番光景：继2022年2月解散首款自研二次元3D卡牌手游《伊甸启示录》项目团队后，近日再度传出砍掉自研二次元项目《Project Breach》的消息。从整体情况来看，二次元游戏市场渐渐走到新的分水岭。面对版号与市场环境所带来变化，从“内卷”美术质量、题材风格，再到游戏玩法，甚至在技术上直接拥抱VR、AR和元宇宙，都成为厂商欲抢占市场先机的下个突破点所在。

　　■新快报记者 梁茹欣

　　众说纷纭的二次元游戏

　　关于二次元游戏，业内对其定义并不统一。按照业内普遍说法，二次元游戏严格意义上并不是一种品类。在美术画风方面，该类游戏特指采用日式二次元画风的游戏。在游戏内容方面，二次元游戏通常采用动漫风格的人设、美术、音乐等方式，为玩家创造和提供喜爱的虚拟角色、故事、庞大的世界观等，并通过这些虚拟角色的获得、养成、扮演、换装、互动等设计相应的玩法内容，让玩家群体特别是Z世代产生强烈共鸣。

　　回溯过去，2016年是二次元游戏的第一道分水岭。彼时，国内的厂商开始从端游向手游过渡，另辟蹊径想要在细分市场争夺一杯羹。2017年前后，《阴阳师》《崩坏3》《碧蓝航线》等产品上线，让原本是“舶来品”的二次元游戏的概念渐渐被国人所熟知。2017年，中国二次元移动游戏市场实际销售收入达159.8亿元人民币，同比增长45%，约占整个手游市场的13.7%。也是在这一年，二次元游戏首次作为一项独立品类出现在当年的《中国游戏产业报告》中。角色扮演类（RPG）、卡牌类、动作类成为当时国内二次元游戏市场最常见的三大游戏类型。

　　2019年，随着《原神》《明日方舟》上线，国内的二次元游戏出现新变化。就玩法来说，不再仅仅局限于卡牌、角色扮演等类型，例如《原神》的开放世界、《明日方舟》的塔防等玩法。该类游戏的美术画风如立绘精度、立绘技法等也不再是无限趋近于日式画风。上述现象级产品的成功，让二次元游戏成为真正意义上的热门赛道，包括头部企业在内，大批二次元游戏厂商及产品犹如雨后春笋般涌现。

　　厂商“以小博大”成为过去

　　然而，二次元游戏市场高歌猛进的状态并没有持续太久。受版号和市场环境等因素的影响，当下的二次元游戏的研发及营收情况正在步入低潮期。中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达 134.97 亿元，同比降低约15%。

　　落脚到细处，今年的二次元新游整体表现不佳。以2022年4月22日上线的《深空之眼》为例，该产品一度进入iOS游戏畅销榜前十，并在开服的两月内均保持1.3亿左右的流水，成为今年以来少数表现可圈可点的新品之一。而在前两年，二次元产品的营收远不止于此。同样在多次闯进畅销前十的情况下，2019年年底上线的《战双帕弥什》上线首月便创下3亿左右的流水成绩。

　　在研发成本投入方面，这两款产品也有明显差距。据公开信息显示，《战双帕弥什》上线前的研发投入约5000万。《深空之眼》4年的研发期间，其开发商勇仕网络的研发费用，从2017年的898万元一路上涨到2021年的5342万元，2021年同比增长54.19%。同样与该公司早年的《碧海航线》相比，后者仅以百万元的成本，撬动1亿的首月流水。显然，在竞争愈加激烈的二次元游戏市场上，厂商不得不加大对产品的研发投入以获取竞争优势。过往，以百万或千万级别的成本便能斩获超亿的首月流水，“以小博大”的高投资回报率渐渐成为历史。

　　与此同时，二次元产品的更新迭代速度加快，有不少产品尚未上线就已经“胎死腹中”。仅在今年，以擅长SLG（策略类游戏）著称的莉莉丝连砍《伊甸启示录》《Project Breach》等两款自研二次元游戏。粗略统计，截至目前，今年超20款二次元游戏宣布停服，或是在研项目停止研发。其中，B站宣布停服或项目解散的产品就有6款，包括《拾光梦行》《机甲爱丽丝》《空匣人型》《双生世界》等。而《拾光梦行》从2022年1月12日上线到8月8日停服，产品寿命仅有半年多。

　　下个分水岭机遇何在

　　在另一方面，仍有大量二次元游戏跃跃欲试，等待上线。腾讯、网易、B站、米哈游、鹰角、散爆等厂商仍将二次元产品作为重要布局方向。例如米哈游的《崩坏：星穹铁道》与《绝区零》，目前两款产品在TapTap的预约量均超过200万。自带二次元流量的B站则手握10款在研二次元产品，诸如《伊苏：梦境交织的长夜》《夜莺：逆向指令》等，涵盖角色扮演、战棋、模拟经营、MOBA（多人在线战术竞技游戏）、卡牌养成、射击等多种玩法类型。

　　不过，尽管这些新品在题材、美术、叙事，声优、角色文案等方面都做出较明显的设计差异，但不少玩家打开新游界面时，仍会习惯将其与过往的优秀产品进行对标。二次元新游如何在一众头部产品中突围并实现长久运营并非易事。

　　有业内人士分析称，在版号审核日渐严格的情况下，包括二次元游戏在内的所有游戏产品都面临着相同的过审限制及压力。面对市场环境变化及口味越加挑剔的玩家群体，除了在游戏剧情、美术质量再度升维，VR、AR和元宇宙等时下热门的技术概念或将成为二次元游戏市场下个突破点。而如何转变二次元产品的底层的运营逻辑，使其深挖受众人群或大众化，也是各家厂商需重点思考的问题。

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