老铁们急了！辛巴叫阵刘畊宏，短视频电商大战正酣

　　来源: 时代财经

　　文/徐晓倩

　　头部主播辛巴翻出了一则陈年旧事。

　　8月30日，其在抖音开播40分钟，控诉抖音平台。直播中，辛巴主动提及了两年前的燕窝事件，并且发长文透露，很多主播都曾为该品牌燕窝带货，其中包括在抖音爆火的刘畊宏夫妇，而且售卖价格比自己高出100元。随后，其因“损害平台形象”遭到官方封禁24小时。

　　巧合的是，当天晚上刘畊宏在直播间感谢粉丝。他感慨，“要带领粉丝健健康康地走人生”。随后，#辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇卖假货##刘畊宏 哭了#挂在微博热搜前二，两大平台的头部主播就以这样的方式狭路相逢。

　　8月31日，刘畊宏方面发表声明称，直播带货的燕窝是与杭州麦空公司合作，并且要求麦空公司对消费者进行依法退赔。截至发稿，辛巴爆料刘畊宏的相关话题阅读量超过10亿。

　　因燕窝争议翻车，辛巴再提旧事

　　辛巴的爆料没有得到一边倒的支持，微博高赞评论道：“自己淋过雨，所以要把别人的伞扯破。”

　　时间回到两年前，有消费者指出在辛巴徒弟“时大漂亮”直播间购买的茗挚燕窝实为糖水。后续，辛巴在直播间用实验的方式自证清白，喊话倾家荡产也要告诽谤、造谣的这些人。

　　然而，职业打假人王海的一封检测报告，又让辛巴家族处于舆论漩涡。检测报告显示，该款燕窝产品蔗糖含量达4.8%，成分表里碳水化合物为5%，蛋白质含量为0，产品的定位为风味饮料，不是燕窝。

　　燕窝事件以辛巴的一封道歉信尘埃落定。他承认，该燕窝产品在直播推广销售时，存在夸大宣传，将召回全部售出产品，并退一赔三。最终累计退赔金额高达6198万元。

　　糖水燕窝事件对辛巴团队的打击颇大。辛巴个人快手账号封禁60天，辛巴家族主播均遭禁封。此后，辛巴逐渐淡出快手直播间，由徒弟们延续带货衣钵。如今，假燕窝带来的负面舆情仍与辛巴家族深度绑定。

　　涉及虚假宣传的另一责任方茗挚燕窝也受到处罚，从此消失在各大电商平台和直播间。最新信息显示，8月31日，该公司被广东省广州市中级人民法院执行，执行金额3096万元。

　　快手、抖音电商大战白热化

　　两年后，辛巴再次将旧账翻出来。时间点选得颇为微妙。就在一周前，抖音明星主播戚薇被曝出疑似售卖科颜氏假白泥面膜，辛巴认为，是抖音制造热点才让自己处于事件风暴中，对于售卖同款燕窝的刘畊宏，抖音却提供了“保护伞”。

　　时代财经发现，同款燕窝产品曾是直播间的常客，尤其集中在2020年。除了辛巴之外，不少头部主播都售卖过同款产品。

　　刘畊宏夫妇的直播发生在两年前，当时刘畊宏还是直播带货行业的“小透明”，带货阵地则选在了淘宝直播间，开场直播销售额仅有80万元，直播间粉丝数不到100万。从2020年9月到10月，同款燕窝销售仅有177单。2021年，刘畊宏辗转抖音，带货成绩同样反响平平，单场带货销售额在百万元徘徊。

　　由于赶上了居家办公的潮流，刘畊宏被推上了顶流的位置。不过，相比抖音常态化带货主播，刘畊宏团队的商业化要谨慎许多。红人点集数据显示，近一个月内，刘畊宏团队只开展了两场直播，选品类目主要是健身饮品，场均销售额约一千万元。

　　辛巴的高调喊话揭开了刘畊宏隐秘的往事，对于千万粉丝级别的顶流主播而言，任何一段黑历史，足以掀起风浪。在刘畊宏最新一条视频中，不少网友纷纷要求刘畊宏给出回应。

　　辛巴喊话抖音、刘畊宏的背后是抖音、快手争抢电商市场的表现。近两年，直播带货的热闹是抖音的。仅仅是今年，抖音直播带货先后出现了刘畊宏、东方甄选、罗敏等出圈级别网红，而快手老铁江湖里依然没有新鲜故事。

　　快手最新财报显示，快手二季度GMV达到1912亿元，同比增长31.5%，一季度的数据则为1751亿元。据tech星球报道，抖音电商2022年GMV目标高于快手，目标金额接近万亿。

　　如果上述消息属实，抖音电商将成为迄今为止最快奔向万亿GMV的玩家。而要实现万亿GMV，快手在接下来的两个季度要突破6000亿元GMV。数据显示，2019年辛巴直播带货商品总额占快手的近三分之一，迄今为止，二者仍然处在深度绑定中。