借力“降本增效”，国内业务单季盈利 快手离整体盈利还有多远？

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　　记者/温梦华; ;

　　编辑/梁枭;;

　　8月23日晚间，快手科技（HK1024，股价69港元，总市值2963亿港元）发布2022年上半年业绩。财报数据显示，今年上半年快手营收为427.6亿元，同比增18.3%；经调整后净亏损50.3亿元，同比减亏52.8%。今年第二季度，快手营收同比增长13.4%至约216.95亿元；经调整后净亏损约13.12亿元，同比减亏73.8%。

　　不过，这份成绩单中更引发市场关注的点在于，今年二季度快手国内业务实现单季盈利，经营利润达到9362.3万元，这是快手自上市以来国内业务首次单季度盈利。

　　自2021年下半年以来，众多互联网公司寻求一切方式“降本增效”活下来。“加快实现盈利”成为互联网公司2022年的首要目标，有着“短视频第一股”的快手当然也不例外，此次快手国内业务单季度盈利的背后，离不开“降本增效”带来的效果。

　　截至目前，快手二季度平均DAU（日活跃用户数）同比增长18.5%达3.47亿。上半年拿下奥运、NBA等赛事转播权，花重金邀请成龙和周杰伦等明星直播，加码短剧，发力“快招工”……对于快手而言，未来如何实现长久持续盈利？

　　单季度盈利更多依赖成本管控优化

　　今年3月，在财报电话会议上，快手称，对今年内实现季度国内业务调整后净利润转正很有信心。如今5个多月过去，同样是财报电话会议上，快手CFO金秉表示：“我们在二季度取得了突破性进展，同时国内业务提前两个季度在经营层面实现了盈利，的确非常振奋人心。”

　　《每日经济新闻》记者注意到，快手国内业务提前实现盈利的背后，并非来自营收的大幅增长，更多是“降本增效”带来的效果。

　　数据显示，今年二季度，快手科技销售及营销开支费用由上年同期的113亿元降至今年的88亿元，收入占比也从58.9%降至40.4%，主要是由于有节制及更有效地控制用户获取及留存成本；研发开支由2021年同期的39亿元减少至2022年第二季度的33亿元，主要是由于雇员福利开支（包括相关以股份为基础的薪酬开支）减少。

　　电话会议上，金秉解释，优化主要体现几个方面。一是在毛利率方面，随着核心业务逐渐起量，公司进行了更有效的分成机制的优化，使得整体的分成成本占收比环比下降了2.5个百分点；同时，在服务器技术侧，推动资源的精细化治理，今年上半年，快手国内千分钟时长带宽成本同比显著下降，带宽及服务器成本占收比下降3个百分点以上。二是在销售及营销费用方面，通过组织架构调整、效率优化、技术迭代等手段，使得单用户获客成本以及单DAU维系成本保持下降的趋势。

　　“今年二季度，在流量保持高速增长，用户创新高的情况下，公司销售及营销费用占收比同比下降18.5个百分点。”金秉表示，公司减亏效果明显。

　　广告撑起“半壁江山”，快招工业务能否成新增长点？

　　2022年上半年，广告收入依旧撑起了快手营收的“半壁江山”。

　　数据显示，二季度快手总营收同比增长13.4%至217亿元。其中，线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.7%、39.5%和9.8%。

　　具体来看，快手二季度广告收入110亿元，同比增长10.5%。得益于服务、产品功能和广告效果的持续完善，二季度，快手平台广告主数量同比增长超过90%。品牌广告方面，二季度品牌广告增速跑赢广告整体收入增速。

　　广告这一“基本盘”保持增长，快手电商也实现了高增速。今年二季度，快手电商交易总额同比增长31.5%至1912亿元。而几年来一直降低营收占比的直播业务，在今年第二季度营收约86亿元，同比增长19.1%。

　　值得注意的是，在快手此次发布的财报和电话会议中，今年年初才上线的直播招聘平台“快招工”业务被频频提及，推至台前。

　　快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露，快手直播招聘平台“快招工”板块的去重月活跃用户规模已达到2.5亿，环比一季度增长90%。二季度，简历的日投递次数峰值已超过36万，平台已与超10万家企业达成合作。在他看来，蓝领人口规模超4.5亿，占全国劳动人口的50%。随着人口红利消退、“用工荒”等问题出现，蓝领招聘市场已经转化为供给、或者说用户驱动的行业。

　　“今年我们会持续打磨业务和内容，做大报名规模，提升流量使用效率，并跑通商业模式。我们预计，蓝领线上渗透率到2025年～2026年可达30%，线上蓝领招聘市场规模届时也有望达到千亿人民币。我们希望尽快提升线上化率，在未来线上蓝领招聘的千亿市场中取得领先份额。”程一笑表示。