网易高管解读Q2财报：营销不是游戏成功的决定因素，公司产品并非只服务于重氪玩家

相关新闻： 　　网易第二季度营收232亿元，同比增长12.8% 　　一图看懂网易Q2财报：营收232亿元，Non-GAAP净利润54亿元　　 　　讯 北京时间8月18日晚间消息，网易（Nasdaq: NTES；HKEX: 9999）今日发布了截至6月30日的2022年第二季度财报。财报显示，网易第二季度净营收为232亿元，同比增长12.8%。净利润为46.666亿元（6.967亿美元），而上一季度和去年同期分别为43.940亿元和35.418亿元。基于非美国通用会计准则（Non-GAAP），归属于网易公司股东的来自持续运营的的净利润为54.098亿元（8.077亿美元），而上一季度和去年同期分别为51.176亿元和42.279亿元。 　　财报发布后，网易CEO丁磊，CFO杨昭烜和副总裁胡志鹏等公司高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。 　　以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容： 　　海通国际分析师Natalie Wu：最近有魔兽手游版中止开发的传闻，想确认一下这是否是一个独立事件，我们需不需要担心和暴雪目前以及未来的合作，尤其是考虑到明年被微软收购以后？第二个问题关于前面问到的《无尽的拉格朗日》，想请问一下是不是最近有比较大的增量是来自抖音发行人计划？如果是的话，目前的利润率情况怎么样？是不是相应的分发成本也要高一些？ 　　丁磊：关于暴雪《魔兽世界》手游的问题，就像你说的，这是一个独立的事件。我们跟暴雪的合作，到目前为止还是非常不错的。我们刚刚一起共同发行了《暗黑破坏神：不朽》，在全世界范围内也取得了不错的成绩。 　　杨昭烜：关于第二个问题，公司会持续监测和探索有效的用户获取和市场营销方式，包括通过抖音在内的众多渠道，抖音对于某些类型游戏的营销是非常有效的，《无尽的拉格朗日》就是一个例子，但是我们在总体观察一款游戏的利润率水平时，会考虑很多因素，营销渠道和支出是其中的一个方面，这款游戏之所以能够取得用户的青睐和成功，我不觉得是某个特定的营销渠道起了决定性的作用，可能起了一些作用，但是更为重要的是游戏不断更新推出的扩展包，尤其是二季度我们发布的扩展包起到了很大作用。 　　摩根士丹利分析师Alex Poon：第一个问题，请问国内的游戏和海外的游戏在货币化和氪金的机制方面，在设计方面有没有什么明显的区别？比如说《暗黑》在刚刚上线的时候，有一些美国的玩家会觉得氪金比较重，请问公司未来在全球手游业务中，会让玩家逐渐习惯氪金的模式，还是说在设计方面需要做得轻度一些，做一些调整？第二个问题请问《永劫无间》在Xbox平台上的表现如何？该游戏在PS5和其他设备上线的时间表？公司如何预测来自主机游戏的收入？ 　　胡志鹏：我们的游戏产品为所有用户都提供了非常优质的游戏体验，并非只制作一些仅仅服务与少数大R玩家（创造游戏80%甚至是90%以上营收的用户）的游戏。相反，无论玩家的能力高低，希望他们都能够在我们的游戏里获得非常优质的游戏体验。据我所知，我身边很多的国内和海外玩家，在不花钱的情况下，都能非常好地体验《暗黑》这款产品。在全球不同国家和区域有着不同的文化背景，不同的用户游戏习惯和消费习惯，我们会根据这些差异，展开我们全球的游戏开发和运营，我们也会尽量满足不同市场用户的特殊需求和差异化需求。 　　关于《永劫无间》在Xbox平台上的表现，我们在财报中也有披露，因为我们加入的是会员机制，上线以后带来了大量的新增用户量，让更多的顶级玩家体验到了这款游戏的魅力。我们计划在今年年底或者明年年初在PS5上线，相信更多玩家会有机会玩到这款游戏。 　　（持续更新中。。。）